PMI在法兰克福机场扩大IQOS与VEEV旅行零售布局，打造无烟产品体验空间

要点概览

• PMI Global Travel Retail与Frankfurt Airport Retail合作，在法兰克福机场推出IQOS和VEEV体验空间。
• 新空间位于机场免税零售区域内外，用于展示IQOS和VEEV产品。
• 项目重点包括产品展示、消费者教育和旅行场景中的品牌互动。
• Frankfurt Airport Retail由Fraport集团与Gebr. Heinemann共同运营。
• PMI持续通过全球旅行零售渠道扩大IQOS、VEEV等无烟产品覆盖。

2Firsts

2026年7月16日据Moodie Davitt Report报道，菲利普莫里斯国际（PMI）全球旅行零售业务（Global Travel Retail, GTR）与Frankfurt Airport Retail合作，在德国法兰克福机场推出新的IQOS和VEEV品牌体验空间。该项目旨在扩大PMI无烟产品在国际旅行零售场景中的展示和消费者互动。

IQOS与VEEV进入机场体验式零售场景

此次合作在法兰克福机场免税零售区域内外设置多个展示空间，用于展示IQOS加热烟草系统和VEEV电子烟产品。根据报道，这些空间重点关注产品体验、品牌教育以及与成年消费者的互动。

Moodie Davitt Report称，该项目体现了旅行零售行业从传统商品展示向体验式品牌互动发展的趋势。通过机场这一高流量消费场景，品牌能够在消费者旅程过程中提供更多产品信息和体验触点。

Frankfurt Airport Retail参与运营机场零售布局

Frankfurt Airport Retail（FAR）是法兰克福机场零售运营平台，由Fraport集团与Gebr. Heinemann共同运营。该公司负责机场零售业务，包括免税和旅行零售空间管理。

法兰克福机场近年来持续强化品牌体验型零售模式。Fraport表示，机场零售空间正在从单纯展示渠道转变为结合品牌传播、互动体验和购买转化的综合平台。

对于PMI而言，与机场零售运营商合作能够帮助IQOS和VEEV在国际旅客群体中提升品牌可见度，并加强无烟产品在全球旅行场景中的消费者触达。

PMI持续扩大旅行零售渠道中的无烟产品组合

此次法兰克福机场项目并非PMI首次通过旅行零售渠道推广无烟产品。

此前，PMI Global Travel Retail已在多个欧洲机场推出VEEV产品，包括日内瓦、苏黎世、法兰克福、柏林、华沙、克拉科夫、布拉格和雅典等机场。PMI表示，这些布局旨在扩大VEEV在国际旅行零售市场中的覆盖，并向成年消费者提供无烟产品选择。

PMI目前将IQOS、VEEV和ZYN作为其无烟产品组合的重要品牌。公司表示，无烟产品已成为其业务转型的重要方向。

旅行零售成为无烟产品竞争新渠道

随着全球烟草企业持续推动从传统卷烟向无烟产品转型，机场旅行零售正在成为展示设备、体验品牌和触达国际消费者的重要渠道。

相比传统零售环境，机场零售具有国际消费者集中、停留时间较长以及品牌体验空间丰富等特点。对于IQOS和VEEV等产品而言，体验式展示能够帮助消费者了解设备功能、产品使用方式和品牌定位。

此次PMI与Frankfurt Airport Retail合作显示，国际烟草企业正在通过旅行零售、品牌体验空间和产品教育等方式强化无烟产品市场布局。

对于行业而言，机场体验店已不仅是销售渠道，也逐渐成为无烟产品企业展示技术、设计和品牌差异化的重要场景。

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封面图源：Moodie Davitt Report