彭博社： ZYN“口干问题”引发用户流失，VELO Plus抢占美国尼古丁袋市场

核心要点

• ZYN面临VELO Plus竞争；
• 美国尼古丁袋市场增长20%；
• VELO Plus占10%市场；
• ZYN Ultra仍待FDA审批。

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2026年5月21日

据彭博社（Bloomberg）报道，菲莫国际（Philip Morris International，PMI）旗下尼古丁袋品牌ZYN正面临来自英国烟草公司（BAT）旗下VELO Plus的竞争压力，美国尼古丁袋市场竞争持续加剧。

报道称，部分消费者因使用ZYN后出现明显口干问题，开始转向更“湿润型”的尼古丁袋产品。

31岁的美国便利店经营者Abdul Jafarawi表示，他最初使用ZYN以提升工作时的专注力和精力，但随后出现严重口干症状，之后改用VELO Plus。

他说：

“我曾对ZYN上瘾，但VELO Plus简直像救星一样。”

彭博社指出，ZYN目前仍是菲莫国际向“无烟化”转型战略中的核心产品。

不过，越来越多消费者认为，湿润型尼古丁袋能够：

• 减少口干；
• 更快释放尼古丁；
• 提供更强口味体验。

相比之下，ZYN产品通常需要先通过唾液润湿后才能获得更明显的尼古丁释放效果。

市场数据显示，截至2026年3月的12个月内，美国尼古丁袋市场销售额约66亿美元，同比增长20%。

相比之下，美国整体烟草市场规模约740亿美元，但整体仍在持续萎缩。

彭博社指出，尼古丁袋正成为美国烟草行业增长的重要来源。

ZYN于2014年进入美国市场，被定位为传统鼻烟（snuff）的更清洁替代产品。

与传统口含烟草不同，ZYN不含烟草叶，而是采用尼古丁盐、甜味剂及香料成分，通过口腔吸收尼古丁，无需吐出烟汁。

这一“更隐蔽、更干净”的使用方式，吸引了大量成年年轻消费者。

2022年，菲莫国际以160亿美元收购ZYN母公司Swedish Match，以降低对传统卷烟业务的依赖。

目前，菲莫国际无烟产品年销售额约170亿美元，占公司总收入约40%。

受无烟产品增长推动，菲莫国际股价过去两年上涨近90%。

不过，竞争压力正在加大。

彭博社援引Circana数据称，自2024年进入美国市场以来，VELO Plus已占据约10%的无烟尼古丁市场份额。

与此同时，ZYN近月市场份额有所下降，但仍占据约三分之一市场。

菲莫国际则表示，今年第一季度，美国市场ZYN零售采购量同比增长10%。

报道指出，菲莫国际已开发湿润型产品ZYN Ultra，并准备推向美国市场。

不过，该产品自2021年以来一直处于FDA监管审批流程中。

报道称，美国FDA此前积压的尼古丁产品申请一度达到2600万份，导致审查周期大幅延长。

分析人士认为，监管延迟最初帮助ZYN限制了竞争产品进入美国市场，但如今也开始影响其自身产品升级。

Jefferies分析师Andrei Andon-Ionita表示，菲莫国际正在“显著失去市场份额”，而ZYN Ultra可能帮助其“更有效竞争”。

与此同时，美国特朗普政府近期对新型烟草产品监管态度趋于宽松。

FDA近期表示，对于已提交完整PMTA申请的新型烟草产品，在最终审查完成前，将暂不采取市场执法措施。

花旗（Citi）在研究报告中指出，这意味着部分尼古丁产品未来可能在未获得正式市场授权情况下合法销售。

不过，全球监管机构对尼古丁袋产品仍保持谨慎态度。

世界卫生组织（WHO）上周警告称，若缺乏口味限制、广告监管及年龄验证措施，未成年人使用风险可能进一步增加。

FDA最新数据显示，美国青少年尼古丁袋使用率目前仍保持较低水平。

彭博社最后指出，即使未来ZYN Ultra获批上市，也未必能够重新吸引已转向竞争品牌的消费者。

（Cover Image：Zyn and Velo nicotine pouches displayed for sale at a convenience store in New York｜Image source：Bloomberg）