PMI旗下IQOS将ZAMNA电子音乐合作延伸至西班牙，国际时尚媒体Vogue España推出相关品牌内容

核心概要

• IQOS在9月举行的ZAMNA Madrid设置House of IQOS，延续双方从墨西哥Tulum开始的国际合作。
• Vogue España和Time Out Madrid均发布明确标注与IQOS合作的相关品牌内容。
• PMI今年将西班牙IQOS自营精品店网络扩展至Madrid、Barcelona、Valencia、Sevilla、Málaga、Las Palmas和Bilbao七座城市。
• PMI称，2026年第一季度IQOS在欧洲的调整后市场份额同比上升1.1个百分点至12.6%，西班牙被列为表现较强的欧洲市场之一。

2Firsts

2026年9月20日

菲利普莫里斯国际（Philip Morris International，PMI）旗下IQOS将与电子音乐活动品牌ZAMNA的合作延伸至西班牙，并在9月举行的ZAMNA Madrid设置House of IQOS。

Vogue España于9月17日发布两篇与IQOS合作的品牌内容，介绍House of IQOS及相关现场活动。Time Out Madrid也于9月16日发布明确标注与IQOS合作的ZAMNA Madrid相关内容。

IQOS在ZAMNA Madrid设置独立品牌空间

House of IQOS在ZAMNA Madrid设置独立活动空间，包含视觉装置、摄影、个性化内容、临时纹身，以及IQOS × ZAMNA联名帽子和T恤等周边。

Vogue España披露，部分参与者还可获得Meet & Greet及DJ台后区域体验。

ZAMNA Madrid于Madrid自治大学举行。ZAMNA官方此前表示，9月11日由南非DJ Black Coffee领衔的场次早鸟票在开售数小时内售罄。

ZAMNA是一家以电子音乐活动和音乐节为核心的国际活动品牌，其2026年活动日历覆盖Madrid、Tulum、Athens、Phuket和Hawaii等市场。

IQOS与ZAMNA合作从Tulum扩展至多个地区

IQOS与ZAMNA的合作于2025年11月对外公布，并于2026年1月在墨西哥ZAMNA Tulum启动全球项目。

在Tulum活动中，IQOS设置多感官通道、独立活动区、舞台及临时品牌空间。此后，相关合作继续扩展至拉丁美洲、亚洲、中东和欧洲市场。

Madrid是该合作在2026年欧洲市场的项目之一。

IQOS Albania今年8月还通过当地活动机制向成年消费者提供ZAMNA Madrid门票，显示Madrid项目的传播和参与并不限于西班牙本地市场。

PMI将西班牙IQOS自营店扩至七座城市

在音乐节合作之外，PMI今年继续扩大IQOS在西班牙的实体零售网络。

PMI Spain于4月宣布在Bilbao开设新的IQOS Boutique，使其自营精品店网络覆盖七座主要城市：

• Madrid
• Barcelona
• Valencia
• Sevilla
• Málaga
• Las Palmas
• Bilbao

Bilbao门店也是西班牙首家采用PMI所谓“Boutique 2.0”概念的IQOS门店。

PMI称，截至2026年第一季度末，其在欧洲运营242家IQOS Boutique。

公司还披露，2026年第一季度IQOS加热烟草产品在欧洲的调整后市场销售量同比增长约5.4%，调整后市场份额同比提高1.1个百分点至12.6%。PMI将西班牙列为同期欧洲表现较强的市场之一。

IQOS于2016年底进入西班牙市场。

Vogue España与Time Out发布IQOS合作内容

ZAMNA Madrid项目同时进入多家生活方式媒体的品牌内容渠道。

Vogue España在Living栏目连续发布两篇House of IQOS相关内容，均明确标注“En colaboración con IQOS”。

Time Out Madrid于9月16日发布的ZAMNA Madrid相关内容同样标注“Time Out en colaboración con IQOS”，并直接使用“IQOS x ZAMNA Festival”表述。

两家媒体的相关内容均围绕ZAMNA Madrid、House of IQOS以及现场音乐和活动内容展开。

PMI公布的2025全年数据称，其无烟产品业务贡献集团约41.5%的全球净收入；2026年第一季度这一比例进一步升至约43%。

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封面图源：IQOS / Vogue España