2Firsts观察｜官网成营销阵地：LOST MARY与OXVA以内容与互动吸引用户关注

【两个至上2Firsts原创】近日，两个至上2Firsts注意到，电子烟品牌 LOST MARY 与 OXVA 分别在其官方网站上线了新内容和线上互动活动。其中，LOST MARY聚焦于风味体验与用户服务，推出以产品口味为核心的“FLAVOR DISCOVERY”专题页面；OXVA则启动了“OX Chill”夏季挑战赛，结合积分机制与国家排名强化用户互动。

两个至上2Firsts对这两个活动进行了拆解，具体内容如下：

LOST MARY：以虚拟角色深化风味体验

LOST MARY品牌官网近日推出了名为“FLAVOR DISCOVERY”的专题页面，页面不仅详细介绍了其四款核心产品风味，还为每种推荐口味系列打造了独特的虚拟人物形象。

据LOST MARY官网介绍，每个虚拟人物（如BERRY、BRUNE、ZEST、ICEY）都拥有详细的个性化设定，包括姓名、年龄、身高、生日、星座、职业以及爱好和座右铭等信息。例如，“BERRY'S TOP PICKS”口味系列由虚拟人物“BERRY”代表。

通过这些虚拟形象，官网将对应口味的特点、口感以及所传达的感受进行细致描述。以BERRY系列为例，其强调浆果的酸甜活力；ICEY系列则突出冰凉清爽的感受。

此外，专题页面还直观地展示了每种口味在酸度（Sourness）、甜度（Sweetness）和冰感（Ice）等方面的评级，提供口味量化的参考依据。

LOST MARY官网还上线了“口味匹配”互动问卷，通过引导消费者选择个人口味偏好、抽吸次数、功能需求及使用习惯等问题，系统将推荐两款对应产品及口味。

OXVA：推出“OX Chill”限时活动，打造积分型互动玩法

电子烟品牌OXVA也在其官网启动了名为“OX Chill”的夏季挑战活动，该活动已于6月20日开始，预计持续至8月31日。

本次挑战的核心机制是“Lucky Spin”抽奖，每次抽奖需消耗10“Chill Points”积分。新用户注册即可免费获得10点积分，并通过完成“Chill Missions”任务来获取积分和抽奖机会。

此外，活动还设有“Top Chill Country”评选环节，根据各国用户积累的“Chill Points”总和进行排名。目前，印度尼西亚、埃及和英国位居前三，其中印度尼西亚以18590点积分暂居榜首。活动结束后，总积分最高的国家将获得“Top Chill Country”称号，并有10份特别礼品包将随机发放给该国参与者。

2Firsts观察：以官网为核心营销阵地 或成品牌营销发展趋势

从LOST MARY通过风味叙事构建内容运营，到OXVA借助积分与排名提升用户活跃度，两者均以官网为核心阵地，致力于深化用户互动、增强品牌黏性。

在品牌竞争日益激烈的背景下，通过官网直接触达消费者的“内容+互动”组合式营销，或将成为电子烟品牌线上运营的核心趋势。