阿根廷解除监管限制后，菲莫国际PMI确认IQOS将于2026年底前入市，瞄准约700万传统卷烟用户

要点速览

•  PMI确认IQOS将进入阿根廷。
• 上市窗口为2026年底前。
• 阿根廷已建立新监管框架。
• 约700万卷烟用户构成潜在市场。

2Firsts

2026年6月26日

据Contexto Tucumán援引iProfesional报道，Philip Morris International（PMI）确认，旗下加热烟草设备IQOS计划于2026年底前进入阿根廷市场。该计划是在阿根廷政府解除相关产品长期销售限制并推进监管后重新启动的。Contexto Tucumán报道称，阿根廷约有700万传统卷烟消费者，此前无法合法购买相关加热烟草技术。

监管转向打开市场

PMI South Cluster总经理Demian Pintos表示，公司预计很快将有机会向阿根廷成年吸烟者提供相关解决方案，并希望在年底前推出其旗舰产品IQOS。报道指出，阿根廷政府取消了施加在此类设备上的禁令，并推进监管，为PMI重启多年搁置的上市计划打开空间。

阿根廷卫生部门此前表示，政府已建立新的烟草和尼古丁产品监管框架。根据新规，电子烟、雾化设备、加热烟草设备、雾化液和尼古丁袋被视为烟草和尼古丁产品，需遵守《第26.687号法律》及其配套规定。

这意味着阿根廷对新型尼古丁产品的政策从长期禁止转向注册、监管和市场控制。对企业而言，合法销售通道打开的同时，也意味着产品注册、质量标准、标签、销售渠道和合规责任将成为进入市场的前置条件。

对PMI而言，阿根廷市场的意义不仅在于新增销售区域，也在于拉美加热烟草市场版图的补齐。报道援引Pintos称，拉美在加热烟草浪潮中“略微落后”，阿根廷此前并非缺乏公司兴趣，而是受监管壁垒限制。

IQOS定位加热烟草

IQOS不是普通电子烟或开放式雾化设备，而是加热烟草产品。其工作方式是将含有加工烟草的烟草弹插入设备，通过受控温度加热烟草，释放含尼古丁气溶胶，但不使烟草燃烧。

PMI长期将加热烟草作为其“无烟”产品组合核心。报道称，PMI全球收入中已有42%来自无烟产品，其中IQOS等加热烟草平台为主要组成部分，高于电子烟和尼古丁袋等其他品类。

报道还称，IQOS已在100多个国家销售超过十年。日本是较早引入该产品的市场之一，欧洲市场中意大利、西班牙和希腊也被视为关键市场。PMI认为，阿根廷与部分欧洲城市在文化和消费习惯上存在相似性，因此具备产品导入基础。

PMI将阿根廷约700万传统卷烟消费者视为潜在转化人群。公司称，加热烟草相较传统卷烟可减少因燃烧产生的有害物质暴露，但同时强调，任何含尼古丁产品均非无风险产品。

从产业角度看，阿根廷市场开放将使PMI获得一个此前被长期排除在全球IQOS版图之外的南美重要市场。对竞争者而言，该监管转向也可能为其他加热烟草、雾化产品和尼古丁袋品牌进入阿根廷创造条件。

上市挑战在渠道与服务

PMI表示，IQOS在阿根廷上市不会只是将产品放上货架。Pintos称，IQOS销售生态与传统卷烟渠道存在显著差异，产品涉及电子设备、烟草耗材和成年消费者使用指导。

报道称，PMI需要加快内部转型流程，确保上市时具备运营和商业成功条件。这包括销售点培训、设备和烟草弹物流、消费者咨询支持，以及设备一次性购买和耗材周期性复购相结合的混合商业模式。

这一点对阿根廷市场尤其重要。传统卷烟主要依赖成熟分销网络和零售终端，而IQOS需要更强的产品解释、售后服务和合规销售流程。若监管机构对渠道、年龄验证、标签和广告设置具体要求，企业还需在上市前完成相应系统建设。

报道称，PMI不希望在阿根廷重复其他市场中过于仓促上市的经验，而是希望以完整基础设施支持需求和新用户咨询。公司目前将2026年底前作为上市窗口，并正加速内部准备。

对阿根廷新型尼古丁市场而言，IQOS入市将检验新监管框架的执行能力。未来值得关注的包括：产品注册节奏、税收分类、烟草弹供应链、销售渠道布局、与传统卷烟价格体系的关系，以及监管部门如何平衡成人替代品准入与未成年人保护。

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封面图源：Contexto Tucumán