阿里巴巴调整电子烟销售规则透露出怎样的信号？

【两个至上原创】近日，阿里巴巴国际站发布公告称，根据不同国家及地区对于售卖电子烟产品的法律法规和标准要求，修改了有关电子烟产品的管控规则，电子烟部分零件将在10月12日左右恢复上架。去年5月1日起，阿里巴巴国际站禁止销售电子烟及其配件、雾化物和电子烟用烟碱等相关产品。仅仅时隔一年半，阿里巴巴为何重新调整电子烟产品销售规则？电子烟相关企业对此又有什么反应？

销售规则调整对产业影响有多大？

根据阿里巴巴的通知，完整的电子烟成品以及核心零部件、材料仍不在可销售范围之内，仅可以线上售卖电子烟的部分配件。一次性电子烟及其零配件一律禁售。

通知指出，已通过电子烟产品资质准入的商家，可在阿里巴巴国际站发布电子烟烟具及其配件，包括但不限于：电子烟相关雾化器、烟杆、烟笔、烟嘴、电子烟用电池、电子烟液灌装器、电子烟包装等其他电子烟相关联产品。

通知也指明，禁止入驻的商家发布电子烟烟弹、雾化物、一次性电子烟等烟弹与烟具组合销售的产品，以及任何含有电子烟液、烟油、烟碱的产品。任何一次性电子烟及其相关配件、包装等产品，无论是否标注烟液信息，视同一次性电子烟，禁止发布。

跨境电商巨头阿里此次对电子烟产品管控规则的修改，会引发电子烟相关企业怎样的反应？10月7日，两个至上就此询问了多家电子烟相关企业。

知名电子烟企业思摩尔表示，暂时没有收到关于阿里修改电子烟产品管控规则的相关消息，不便发表评论。

经营电子产品、电子烟具及配件的合元集团则表示，公司产品主要通过线下渠道销售，所以阿里此次修改规则对公司影响不大。

深圳一家电子烟公司的市场部负责人认为，阿里此举短期对电子烟行业影响有限。此前阿里撤掉电子烟和配件的这段时间，海外有需求的厂家可能已经流失到其他线上平台了。平台购买是个习惯问题，一旦习惯，短期难改变。

这位负责人表示，现在电子烟头部的趋势是深度绑定MD+DDP直营，目前公司给阿里国际平台的定位或许是填补MD和DDP之间的空白，但也要看后续阿里的发力方向，如果阿里国际真的能使平台相关产业链崛起，那对于中小企业确实是不错的渠道。

阿里巴巴欲进军电子烟行业？

一位不便透露身份的电子烟业内人士则对两个至上表示，阿里巴巴可能在试水，有计划进入电子烟行业的可能性。“作为电商巨头，阿里巴巴有产业链、物流和仓储优势，他们极有可能利用此类优势进入电子烟行业。毕竟这两年，电子烟企业的财报都很漂亮，而且已经有比亚迪、富士康等公司成功的案例。”

此外，该人士认为，阿里巴巴在海外有品牌影响力，重新上线电子烟部分零件，帮助了海外一些中小电子烟企业，一旦这些企业做大做强，未来也许会成为中国企业在当地的竞争对手。

网经社电子商务研究中心电商分析师陈礼腾则对两个至上表示，2022年3月国家烟草专卖局发布了《电子烟管理办法》，自当年5月1日起施行。其中明确规定禁止向未成年人出售电子烟产品，对难以判明是否是未成年人的，应当要求其出示身份证件；禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。

彼时，阿里巴巴国际站作为电商平台，在文件发布初期，必然要严格遵守相关法律法规，对电子烟产品销售政策进行调整；而此刻，在电子烟有利可图的背景下，在不触及违规“红线”下进行调整也是可以理解的，但这并不代表阿里一定要进入电子烟行业。

两个至上就电子烟销售规则调整事宜联系了阿里巴巴国际站方面，相关负责人表示择日回复相关问题。