澳大利亚电子烟广告禁令实施两年后，TikTok等社媒仍是非法销售引流通道

要点概览

• 澳大利亚自2024年起禁止在包括社交媒体在内的所有媒体平台发布电子烟广告。
• 《卫报》发现，TikTok、Instagram和YouTube上仍存在推广非法电子烟的内容。
• TGA称，2024年1月至2026年6月已移除超过8500条非法电子烟广告帖文。
• ABC报道称，澳大利亚非法烟草和电子烟销售正通过线上网站和快递配送扩散。
• 澳大利亚非法烟草与电子烟专员表示，随着线下店铺关闭，执法需同步打击相关网站。

2Firsts

2026年7月15日

据《卫报》澳大利亚版报道，尽管澳大利亚自2024年起禁止电子烟广告出现在所有媒体平台，包括社交媒体，但非法电子烟卖家仍在TikTok、Instagram和YouTube等平台发布推广内容，并面向澳大利亚消费者销售含尼古丁产品。

与此同时，澳大利亚广播公司（ABC）7月14日报道称，澳大利亚非法烟草市场也正在从实体店转向线上平台。ABC报道称，部分非法网站以普通电商页面形式销售低价烟草和电子烟，并通过澳大利亚邮政提供全国配送。

社交平台仍出现非法电子烟推广内容

《卫报》澳大利亚版发现，TikTok、Instagram和YouTube上存在一批面向澳大利亚用户推广非法电子烟产品的账号。这些账号发布宣传内容，声称销售热门电子烟品牌，部分还称产品来自澳大利亚本地仓库，并可在数日内送达。

报道称，多数账号会引导用户通过私信下单，或转向WhatsApp等加密通讯工具完成后续交易。部分内容还使用相似的视频素材和剪辑方式，显示出一定程度的协同传播特征；部分内容则疑似由人工智能生成。

《卫报》还报道称，部分非法电子烟内容曾在TikTok上以付费广告形式推广。

TGA称已移除逾8500条非法电子烟广告

澳大利亚药品管理局（Therapeutic Goods Administration，TGA）表示，其已注意到大量类似帖文，并正在采取持续行动删除相关内容。

TGA称，2024年1月至2026年6月期间，该机构已从社交媒体平台移除超过8500条非法电子烟广告帖文，并重定向超过390个非法宣传电子烟商品的网站；此外，TGA还发出超过90张违规通知，罚款总额超过150万澳元。

悉尼大学公共卫生研究人员Becky Freeman表示，相关内容之所以持续出现，是因为当前责任主要落在个别卖家身上，而不是平台本身。她呼吁在平台层面加强执法，而不仅仅是逐条删除广告。

TikTok、Instagram和YouTube均向《卫报》确认，其识别出的相关内容违反平台社区规则。三家平台表示，已封禁或终止《卫报》指出的相关账号。

非法烟草销售转向线上网站

ABC报道称，澳大利亚非法烟草市场正在通过线上渠道扩散。报道描述称，部分网站看起来像普通电商平台，设有商品页面、健康警示和多种烟草产品，但其低价和付款方式显示其属于黑市交易。

ABC称，其通过一个相关网站购买了一条含10包非法烟草产品的卷烟，并将其寄送至ABC位于墨尔本的办公室。该条卷烟售价为150澳元，约为同等合法产品价格的三分之一；如额外支付20澳元，还可选择快递配送。该网站要求通过银行转账付款，并通过WhatsApp与客户沟通，随后提供澳大利亚邮政追踪号码。产品在三个工作日内送达。

澳大利亚非法烟草与电子烟专员Amber Shuhyta表示，实体店仍是非法烟草和尼古丁销售的主要场景，但线上销售正在发展。她表示，随着实体店被关闭，执法机构也需要同步下架相关网站，以防非法贸易向线上扩散。

线上渠道增加执法难度

ABC报道称，澳大利亚各级执法机构正以更强力度应对非法烟草贸易。2024/25财年，澳大利亚边境执法局查获超过2100千吨非法烟草和超过600万支非法电子烟。

不过，前澳大利亚边境执法局局长Michael Outram对ABC表示，基于公开信息，他质疑当前执法是否已对非法烟草市场产生足够影响。澳大利亚非法烟草与电子烟专员则表示，过去一年边境执法局在提高查获和侦测方面已有大量行动。

ABC还援引澳大利亚统计局6月发布的数据称，2025年澳大利亚消费的烟草和尼古丁产品中，80%来自非法来源；2017年至2025年，澳大利亚尼古丁消费量增加近40%。

对于澳大利亚监管机构而言，非法烟草和电子烟销售正在从传统零售店、仓储和边境走私，进一步延伸至社交媒体、加密通讯工具、电商网站和物流网络。未来执法重点可能不再仅限于查扣实体商品，也将更多涉及平台责任、网站关闭、支付路径和快递链路监管。

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封面图源：The Guardian