BAT旗下Velo发布全球消费者研究：61%尼古丁用户称他人表达会增强自身表达意愿

要点概览

• BAT旗下尼古丁袋品牌Velo发布全球消费者研究。
• 调研覆盖5个国家的2009名尼古丁用户，研究时间为2026年6月16日至22日。
• 61%的受访者表示，看到他人表达自我会增强自身表达意愿。
• Velo联合Tomorrowland推出“Echoes of Tomorrowland”全球活动。
• 尼古丁袋品牌竞争正从产品传播延伸至体验和社群营销。

2Firsts

2026年8月10日

据Velo发布的全球消费者研究显示，英美烟草（British American Tobacco, BAT）旗下尼古丁袋品牌Velo正在通过消费者洞察和体验式营销活动，探索围绕“自我表达”（self-expression）的品牌沟通策略。

Velo于2026年8月发布该研究，并同步推出与全球电子音乐节品牌Tomorrowland合作的“Echoes of Tomorrowland”活动。该项目通过现场活动和同步直播，将Tomorrowland的音乐和社群体验延伸至更多消费者。

该研究由Velo委托开展，覆盖英国、西班牙、巴基斯坦、波兰和奥地利的2009名尼古丁用户，调查时间为2026年6月16日至22日。

Velo研究关注消费者社交连接和自我表达

根据Velo公布的数据，39%的受访者表示，随着年龄增长，建立有意义的人际连接变得更加困难。

受访者提到的相关因素包括：

• 难以找到兴趣相同的人（28%）；
• 感到尴尬（27%）；
• 害怕被拒绝（24%）；
• 担心受到评价（21%）。

Velo表示，这些发现成为其“Echoes of Tomorrowland”活动设计的重要依据，即通过共同体验创造人与人之间的连接。

需要注意的是，上述数据来自Velo委托开展的消费者研究，反映的是受访样本观点，并非独立行业调查结论。

61%受访者认为他人表达会促进自身表达

Velo研究重点关注音乐和现场活动在消费者自我表达中的作用。

研究显示：

• 61%的受访者表示，当看到其他人表达自我时，自己更容易表达真实想法；
• 30%的受访者认为，舞池是最能够展现真实自我的空间；
• 27%的25至35岁受访者认为，在音乐现场或文化活动中形成的友谊，比其他社交场景中的关系更真实。

Velo认为，共同体验能够降低陌生人之间的社交障碍，并成为品牌与消费者建立联系的方式。

Velo与Tomorrowland合作推进体验式营销

围绕该研究，Velo推出“Echoes of Tomorrowland”项目。

该活动包括：

• 全球现场活动；
• 同步直播；
• 音乐表演；
• 社群互动体验。

其中，一场活动于2026年7月17日在西班牙伊比萨岛（Ibiza）的Tomorrowland Store举行。

活动通过一项互动实验，让参与者寻找拥有另一半蝴蝶图案的陌生人，以完成完整图案，Velo称该设计旨在促进陌生人之间的交流。

活动由乌克兰House和Techno音乐DJ Korolova领衔，并通过直播连接Tomorrowland主舞台内容。

尼古丁袋品牌竞争延伸至消费者体验

近年来，尼古丁袋市场竞争逐渐从产品本身延伸至品牌建设和消费者沟通。

与传统产品营销相比，部分尼古丁袋品牌开始通过：

• 音乐活动；
• 体育和文化合作；
• 社群营销；

建立更具情感连接的品牌形象。

Velo此次与Tomorrowland合作，体现出尼古丁袋品牌在成熟市场中探索生活方式营销的趋势。

不过，该研究和活动主要反映Velo自身品牌策略，不代表整个尼古丁袋行业消费者趋势。

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封面图源：pressnote