从虚拟宠物到俄罗斯方块，电子烟如何在美国“玩”出新花样？

特别声明：

本文仅供行业内部研究交流，不进行任何品牌、产品推荐；未成年人禁止访问。

【两个至上快讯】近日，两个至上在走访马来西亚电子烟市场期间，发现了一款独特的一次性电子烟——CraftBox V-Play。该产品将游戏机与一次性电子烟结合，不仅可以满足用户的吸烟需求，还可以提供游戏娱乐功能，引起了当地消费者的关注。

“游戏机+电子烟”会是最新爆款吗？

两个至上整理公开信息得知，CraftBox V-Play在2024的1月31日，就随批发商WWVAPE亮相美国TPE24烟草展。在其宣传中，称V-Play采用了Vapentertainment系统，配备25毫升烟油以及850mAh电池，用户可以使用20000口。

WWVAPE全称为Worldwide Vape (WWV) ，成立于2017年，自称是“美国最重要的电子烟批发商之一”。目前该网站的首页与通栏都在推广CraftBox V-Play。

另外，从V-Play官网可知，该品牌在美国主要分销商目前仅有位于得克萨斯州的Worldwide Vape。另据中国制造网（made in china）的信息显示，该产品的生产商为深圳市沃莱斯科技有限公司，是一家专业从事电子烟研发、生产和销售的高新技术企业。
 

CraftBox V-Play能引起市场关注，最主要的原因是其搭配的一块“1.77 英寸彩色显示屏”。

据网站介绍，屏幕支持定制LED灯，包含三款复古游戏（战斗机游戏、吃豆人以及俄罗斯方块），这或许能解释为何CraftBox V-Play整体风格偏向像素复古风格（Pixel Art）。

据已公开可查询的信息，CraftBox V-Play主要销售地区为美国，且销量呈现供不应求的情况，Worldwide Vape网站就已经显示：

“为了确保公平，由于需求量很大，我们将每位客户的订单数量限制为最多2盒。”

实际上，带游戏功能的电子烟产品自2023年来，就陆续开始在市场现身。

在2023年12月举办俄罗斯电子烟展VAPE CLUB SHOW 2023上，两个至上发现，知名电子烟品牌LOST VAPE展出了换弹式电子烟Lost Vape Ursa Pocket。这款换弹式产品包括数码宠物游戏，并配备1.7英寸显示屏以及1200mAh电池。

但在游戏方面，受制于显示面板的局限，Ursa Pocket仅支持虚拟宠物、老虎机和抽吸比赛。该产品信息特别注明：它是为了好玩而设计的，请确保您年满 21 岁以上。

已购买到产品的用户或许是满意的，在网站的评论区，用户给出了4.85星（五星制）的评价。

该产品的套装（设备加两个2.5毫升烟弹）价格为37.99美元。如果按照通行的欧盟TPD规定，2ml对应600口的换算，该产品的套装使用口数大致在1500左右。

相比该网站售卖的其他Lost Vape电子烟，Ursa Pocket的定价或许能说明：其制造成本较之其他产品更为高昂。而前文提到的CraftBox V-Play，其售价则在17.95美元。

虽然换弹式产品与一次性产品的工艺略有差异，例如Lost Vape Ursa Pocket功率在5-30之间，电池1200mAh。但是两者超过2倍的定价差异，无疑是将“游戏机电子烟”的价格向下试探。

而在B2B平台“中国制造网（made in China）”上，带有“游戏（gaming）”字样的电子烟产品堪称“低廉”，前文提到的CraftBox V-Play，在该平台的售价为5.10-5.60美元/件，但是购买量起步得达到5万件。
 

但两个至上发现，除这部分产品外，大多数并非真正具备可玩性的产品。例如HQD的Mvar 5000，这款电子烟标称可使用5000口，其每支价格在6-7美元，但只在外观上做成了游戏机的按钮风格，并没有配备屏幕。

另一款展示的游戏风格电子烟Randm Game Box 5200，则是将超级马里奥的的元素贴满产品表面，无论是其命名还是外形，都会令人联想到任天堂的Game Boy。

存在诱导青少年的可能性

针对游戏功能的电子烟产品，两个至上与熟悉美国电子烟市场的从业者进行了交流。

他表示最开始是收到了客户的委托，帮他们寻找产品，“客户发过来问的，其实只是帮忙找这一产品”，并不了解该产品在美国市场的具体表现。

他认为，这类产品（例如CraftBox V-Play）在美国带有诱导青少年的可能性，有一定风险，“但是这种gaming feature（游戏功能）可能是一个新的卖点。”

他表示，这种有特点的产品有机会成为区域爆款，就像带屏幕初期大家都不看好。但到现在，美国市场的绝大部分主流电子烟品牌都已推出了带屏幕的电子烟新品。同时他也认为，一次性电子烟重要的是交互体验。

此外，带有色彩显示屏将会增加电量消耗，而且游戏的复杂程度越高，对硬件的消耗就越大，越有可能影响续航。虽然设备具有850mAh可充电电池，但重复充电将会降低原有的一次性产品体验感。

天元律师事务所的合伙人唐顺良在看到该产品的宣传海报后，认为“这个越走越偏了，和传统卷烟广告规制背道而驰，FDA因该及时出手制止任何花哨的宣传 。”

据悉，在美国购买烟草产品（包括电子烟）的联邦最低年龄为 21 岁（《美国法典》第 21 编第 387 条）。 游戏功能可被视为旨在吸引未成年人的元素，有可能违反这些法律。这种潜在的违法行为不仅包括营销和广告，还包括产品本身的固有设计。

在如今的美国社会，青少年的电子烟使用问题已被议员、立法机构“盯上”，不少地方州在修补漏洞，降低电子烟等烟草类产品对青少年的吸引力。

• 得克萨斯州州自2024年1月1日起，在得克萨斯州市场上，广告，销售或使销售某些设计来吸引未成年人的电子烟产品将构成犯罪；
• 纽约州正在寻求立法以消除未成年人吸电子烟的现象。新拟定的法案将禁止销售类似于学习用品、玩具或以吸引未成年人的方式包装的电子烟产品；
• 密歇根州也提出法案，打击那些伪装成日用品如荧光笔和墨水笔等的非法一次性电子烟产品。

唐顺良律师补充说，美国食品药品监督管理局（FDA）执法不严，且执法资源有限。“他们顶多干到州一级，还是那种店面的大州，州下面的市县，肯定是顾不到的。”到2024年，可以预见地方州将加强对电子烟产品的审查和审批制度，防止类似产品通过迂回的方式营销给未成年人。

知识产权的壁垒

此外，电子烟所包含的游戏或者游戏元素，都拥有注册版权，擅自使用有可能面临知识版权侵权风险。

例如吃豆人的开发商万代南梦宫娱乐（Bandai Namco Entertainment Inc）把吃豆人作为其吉祥物和公司标志。其曾向开发商AtGames提起诉讼，指控其违法使用旗下经典游戏人物形象“吃豆人”的行为侵犯了知识版权，涉嫌不正当竞争和提供虚假广告。

关于俄罗斯方块的版权诉讼则更多。目前，俄罗斯方块公司（The Tetris Company）负责管理俄罗斯方块的全球版权，包括游戏、电影、电视、书籍、服装等各种形式的授权。该公司强调，未经俄罗斯方块公司授权，不得使用俄罗斯方块的游戏画面或音乐。

手握超级马里奥版权的任天堂对知识产权的保护更是在业内知名。据东方网报道，2021年5月，任天堂株式会社派员至公安机关报警，称有电商在售游戏机内置“超级玛丽”“敲砖块”等任天堂公司出品的游戏，确定公司从未对相关游戏进行授权，该电商有侵犯著作权的嫌疑；而超级马里奥兄弟在美国受到版权保护有效期为自创作之日起 120 年或自出版之日起 95 年，以较短者为准。在这种情况下，任天堂拥有该游戏的版权，直至2080年。

无论是中国还是美国，在未经授权情况下使用任天堂的受版权保护的作品，都属于侵权行为。

两个至上也与V-Play的生产厂家取得联系，但对方婉拒了沟通的请求。

关于游戏元素电子烟，两个至上还会继续跟进。

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