德展折射欧洲电子烟尴尬现状：监管收紧、创新受限

2025年德国多特蒙德烟草展（InterTabac 2025）正在举行。2Firsts 深入展会发现，今年的展会，在电子烟展区呈现出与去年明显不同的氛围。

首先，从参展品牌来看，今年电子烟参展商数量有所减少，主流大品牌的声势也不如去年。整体人流量与去年相差不大，但厂商的参展热情明显下降。从展台规模到布置细节，都能感受到这一变化。去年不少展位还会安排舞者、DJ等表演元素，但今年已鲜见此类热闹场景。

其次，从产品层面看，今年的新品创新尤为稀少。展会现场产品同质化严重，几乎清一色是换弹式和开放式设备，缺乏真正的新意。大量产品采用透明油仓设计，以及“2+10”、“0+10”等组合型产品，整体差异有限，同质化较为严重。

2Firsts 与多家参展企业的沟通了解到，导致这一现象的原因，除了欧洲市场整体创新乏力之外，更与监管环境紧密相关。德国本身监管严格，展会期间甚至有海关便衣现场抽查产品是否贴有税标。贴税标意味着必须符合TPD（欧盟烟草制品指令），而TPD对产品形态、规格都有严格限制，这也使得厂商在设计和创新上的空间受限。

事实上，欧洲新型烟草市场整体也处在监管不确定期。缺乏清晰政策预期，让厂商不敢贸然投入创新研发，更多选择“复制”已有的成功产品。

整体而言，今年多特蒙德展会更像是一次“谨慎的展示”，在监管高压与市场不确定性之下，行业的创新动力明显减弱。

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