爱奇迹的冰火两重天：市场高歌猛进，监管风险不断

【两个至上发自迪拜】6月12日，世界电子烟展会（World Vape Show）在迪拜开幕，爱奇迹旗下电子烟品牌ELFBAR与LOST MARY的展台吸引了很多观众驻足。此外，还有许多参观者纷纷排队参与游戏互动，并排队领取周边产品。

近日，ELFBAR遭遇了来自美国、英国以及欧盟的监管压力，成为多个机构和政界人物关注的焦点。此外，美国雷诺烟草依据《美国1930年关税法》第337节规定，向美国国际贸易委员会对包括爱奇迹在内的42家公司发起337调查。

爱奇迹高调发布：“重新定义下一代电子雾化”

世界电子烟展会正式开展前，一篇名为《重新定义下一代电子雾化：爱奇迹携二十余款新品在世界电子烟展览会亮相》的文章出现在爱奇迹官方公众号“HG爱奇迹”以及一众行业自媒体上。该文章称“ELFBAR和LOST MARY推出二十余款新品，并以四大趋势重新定义了行业的创新。”文章指出，截至目前，爱奇迹的业务遍及100多个全球市场，服务超3,000万成年用户。旗下品牌产品ELFBAR和LOST MARY在欧美等主要地区，占据了领先的市场份额。

值得注意的是，该文章还着重强调了爱奇迹的“灯塔”（Lighthouse）青少年守护者计划，该计划内容为“主动践行青少年‘看不见、听不见、买不到’电子雾化产品的‘三不’举措，从产品开发、市场、推广到销售各端口，严格规范自身行为，禁止青少年接触电子雾化产品。”

无论是迪拜展的高调亮相，还是诸多新品的集中推出，足可见爱奇迹在市场端的雄心勃勃。然而，在爱奇迹的主要市场，监管的“警报”不断传来。

美国：参议院司法委员会主席点名指责ELFBAR等非法电子烟未获授权

美国参议院司法委员会在6月12日举行了一场听证会，主题是“通过加强对非法电子烟的执法力度来打击青少年吸电子烟流行病”。在会上，ELFBAR品牌的流行引起了参议院的广泛关注。美国FDA和司法部因未能有效遏制非法电子烟泛滥而受到严厉批评。

参议院司法委员会主席迪克·德宾（Dick Durbin）指出，尽管制造商未获得授权，FDA和司法部仍允许数千种产品在市场上销售，特别是那些明显针对儿童设计的口味产品。

FDA烟草产品中心主任布莱恩·金（Brian King）指出，像ELFBAR这样的产品不能在中国合法销售，因为中国政府已经禁止非烟草味的电子烟。他还表示，FDA已经采取了包括发出警告信和民事罚款在内的措施，并与消费者保护局等机构合作打击非法产品。然而，由于电子烟公司提交的申请积压，审批速度减慢。

FDA和司法部已宣布成立新的工作组来应对这一问题。

欧盟：ELFBAR新品因规避法规而遭指控

在英国，英国每日邮报报道称，ELFBAR的新品AF5000电子烟因烟油容量超过法定最大容量而面临规避英国尼古丁法律的指控。该产品配备了2毫升的内置烟油仓和10毫升的补充油仓，声称口数可达5000口。

英国下议院卫生委员会前主席史蒂夫·布林（Steve Brine）和前保守党议员卡罗琳·约翰逊（Caroline Johnson）表达了对这种新品可能落入年轻人手中的担忧，并呼吁将其从市场上撤下。

每日邮报还称，欧盟已向成员国发出有关这种“危险”设备的警告，可能会导致全欧洲范围内的禁令。

对此，ELFBAR回应称，AF5000符合法律规定，并正在调查欧盟的警报。

美国：雷诺烟草对爱奇迹等42家企业发起337调查

6月13日，美国RAI Strategic Holdings, Inc.、R.J. Reynolds Tobacco Company、RAI Services Company、R.J. Reynolds Vapor Company依据《美国1930年关税法》第337节规定，向美国国际贸易委员会（ITC）提出申请，指控对美出口、在美进口或在美销售的特定电子烟产品（Certain Disposable Vaporizer Devices and Components Thereof）侵犯其专利权，请求发起337调查，并发布普遍排除令、有限排除令和禁止令。

包括爱奇迹在内的中美英等42家企业被列为拟议的被告。

律师观点：合规与创新的平衡

长期关注电子烟行业的天元律师事务所合伙人唐顺良对两个至上表示，创新也必须服从合规。

他指出，在电子烟市场中，消费者的行为往往与理性选择背道而驰。尽管合规产品能够提供健康和安全的保障，但消费者似乎更倾向于追逐市场上的流行趋势。

这种现象在国内外市场均有体现，合规的产品往往难以吸引消费者的注意，而那些具有新颖外观或独特口味的产品则更容易引起消费者的购买欲望。

此外，市场上的许多创新看似简单，缺乏技术深度，却能迅速流行起来。例如，某些电子烟的屏幕设计可能并没有显著的技术革新，但一旦成为潮流，便能迅速吸引大量消费者的关注和追捧。

然而，电子烟行业的创新不应仅仅停留在表面。其核心应是在确保提供愉悦感官体验的同时，尽可能地减少对消费者健康的危害。这意味着制造商在设计和开发新产品时，需要在创新与合规之间找到平衡点，既满足消费者对新鲜感的追求，又不牺牲产品的安全性和合法性。

唐顺良认为，电子烟行业的健康发展需要制造商、监管机构和消费者的共同努力。制造商应致力于开发既安全又具有吸引力的产品，监管机构需加强执法力度以确保市场的规范性，而消费者则应提高自身对健康和安全重要性的认识，做出更理性的消费选择。