所有水果味都将成为历史，再不囤下手慢了都是人家挑剩的，而且价格将会一天比一天高。
像这样的电子烟微商还有很多，他们频频在朋友圈或私聊窗口提醒你时间紧迫：5 月 1 日起，电子烟只剩烟草味了。
▲图片来自：电子烟微商
这是因为近日的两个重磅文件。
3 月 11 日，《电子烟》国家标准（二次征求意见稿）发布，称「雾化物设计不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味」。
同一天，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，5 月 1 日起正式实施，其中有一条：「禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。」
口味限制意味着电子烟的吸引力大大降低，也意味着它的「替烟」属性更加明确。
电子烟不「甜」了
国内主流电子烟为「雾化型电子烟」（ENDS），通过可充电锂电池产生电流，将含有尼古丁和香精成分的甘油或丙二醇溶液雾化，模拟卷烟燃烧产生的烟雾，产生类似的「击喉感」。
其中，尼古丁解瘾，香精带来不同口味。
▲雾化液成分 . 图片来自：悦刻
草莓雪冰、多汁葡萄、桃气乌龙、爆柠樱桃 ...... 广州 TIT 创意园悦刻专卖店的货架上，陈列了 20 多种电子烟口味，却丝毫不见烟草味的踪影。工作人员小伍告诉 APPSO：
烟草味很小众，喜欢的人很喜欢，不喜欢的一口也抽不了。受众比较少，出样也是浪费空间。
只允许烟草味，相当于减掉 95% 的味道，90% 的用户都抽非烟草味。
▲电子烟口味 . 图片来自：Reuters/Aly Song
有 20 多年烟龄的代代，在抽电子烟之前已经开始抽爆珠类香烟，她无法接受完全的烤烟或混合型烟草，最喜欢的电子烟口味是绿豆冰棒，现在只想等手上这批烟弹抽完。
她曾经试过烟草味，再没有第二次，「完全不像烟草，特别奇怪，不能接受」。
将电子烟作为刚需的 Ekour，平均 2 到 3 天一颗烟弹（约等于 2-3 包烟），他最爱番石榴味，因为「很像小时候番石榴糖果的味道」，打算在 5 月 1 日前少量囤货并减少抽烟次数。
华强北有许多数码店兼卖烟弹，Ekour 常走的买烟渠道因为年后市场停工和新规影响，现在已经逼近专卖店的价格。
▲最近的电子烟价格 . 图片来自：Ekour
对于他们来说，方便、味道多、无焦油、含尼古丁、没有糟糕烟味，或多或少都是选择电子烟的原因。口味不一定位列第一，却必不可少。
丰富口味讨烟民欢喜，也被认为是吸引未成年人抽烟的罪魁。禁止非烟草味的规定，前一句便是「不应对未成年人产生诱导性」。
小伍、代代和 Ekour 都对这一点表示赞同。在他们看来，电子烟的水果味、饮料味比香烟更好上手，容易吸引本来不吸烟的年轻人，使其不知不觉成为尼古丁使用者。
捉鬼是一名前电子烟用户和传统烟民，他不在乎电子烟的尼古丁，只是将它当做有味道的烟雾，用来「过嘴瘾和提神」。但他发现抽电子烟后，自己的抽烟频率更高了：
一是它太方便了，能抽的场所比香烟多；二是新鲜感、好奇感以及它的口味。这样的话，吸食的量、身体习惯或者说心理暗示可能更强。
电子烟被资本用各种东西包装，对一些老烟民其实没有什么意义，但青少年的电子烟使用率太高了，这个确实不太好。
2021 年 5 月，国家卫健委与世界卫生组织共同发布《中国吸烟危害健康报告 2020》，其中提到，「加味」是吸引青少年尝试电子烟的重要原因。
另据美国疾控中心（CDC）《2019 年全国青少年烟草调查》，当年有 620 万中学生使用烟草制品，其中近十分之七（430 万）使用调味烟草制品，电子烟连续第六年成为高中生（27.5%）和初中生（10.5%）最常用的烟草产品。
▲图片来自：CDC
与此同时，多种因素影响青少年使用电子烟，最常见的三个原因是：我对它们感到好奇（55.3%）；朋友或家人使用它们（30.8%）；它们有薄荷、糖果、水果、巧克力等多种口味（22.4%）。
可以看出，口味对于青少年的吸引力确实不小。
2020 年 1 月，美国食品药品监督管理局（FDA）发布美国电子烟新政，禁止烟草和薄荷醇以外的换弹式电子烟在市场上销售，从而「应对令人不安的青少年电子烟使用流行病」。
▲图片来自：FDA
这次的国家标准和管理办法，像是在 FDA「口味禁令」后「更上一层楼」。
不过，在只允许烟草味的同时，意见稿允许适量添加 101 种添加剂，包括八角茴香油、咖啡提取物、可可提取物等，「八角茴香烟草口味」「咖啡烟草口味」等有可能被调配出来。
但注定失去的水果味、饮料味，不可避免地成为许多成年电子烟民的「切肤之痛」，网易云上有一首歌就叫《我要抽水果味的电子烟》：
我失去了它，水果味的电子烟，缤纷的眼前，只剩下呛人的烟草。
比口味更有争议的事
2003 年，药剂师韩力因「想戒烟」发明了电子烟。这一初衷为电子烟的过度商业化所改变，也因为电子烟本身而被质疑。时至今日，电子烟究竟能不能拿来戒烟，依旧众说纷纭。
英国公共卫生部（PHE）委托的一项专家审查表明，在最理想的情况下，电子烟的危害比烟草低约 95%，有助于戒烟。这已是电子烟行业人手一份的「参考文献」。
《柳叶刀》的一篇文章则对这项审查的专业性和利益相关性表示质疑，认为其证据不够、方法论薄弱。
今年 1 月，加州大学圣地亚哥分校研究人员发表了一项研究，以 3578 名尝试戒烟者和 1323 名吸烟者为研究对象，评估 2017-2019 年电子烟在戒烟上的有效性，戒烟被定义为 12 个月及以上不用烟草和任何新型烟草制品。
2017 年是美国电子烟销量快速增长和尼古丁含量增加的时期，但是这种增长没有提高戒烟成功率或防止复发。
而英国诺丁汉大学教授 John Britton 认为这一结论有失公允，理由是「数据混淆」：最上瘾的吸烟者，曾使用尼古丁替代疗法戒烟但未成功，或者拒绝戒烟，然后尝试电子烟。
2021 年 5 月，世界卫生组织在世界无烟日前夕指出：
关于电子烟作为戒烟辅助工具的科学证据是不确定的，这些产品对戒烟是否有任何作用还不清楚，从传统烟草产品转向电子烟不等于戒烟。
所以，更为保守地说，电子烟只是一种为烟民「减害」的传统烟草替代物。
但这显然和戒烟的概念不同。
一方面，从不抽烟的人不应尝试电子烟，这一点是所有人的共识；另一方面，谈论减害不能抛开电子烟的参照对象。
香烟危害众所周知。
人们为了尼古丁而抽烟，但患癌的主要原因是有机物不完全燃烧形成产生的焦油。香烟燃烧后产生的化学物质可达 7 千种，FDA 列管的有毒化学物质 93 种，明确致癌物有 78 种。
电子烟和香烟最大的不同在于，只需雾化不用燃烧，不会产生焦油及一氧化碳，但它的健康隐患同样不少。
大多数电子烟含有尼古丁，尼古丁作为成瘾物质，本身也有害，它容易导致各种心血管疾病，对孕妇及婴儿构成健康威胁，也会损害儿童和年轻人的大脑发育。
CDC 则在官网列明，除了尼古丁之外，电子烟气溶胶还可能含有致癌化学物质，挥发性有机化合物，可吸入肺部深处的超微粒子，与肺病相关的双乙酰调味剂，以及镍、锡、铅等重金属。
▲图片来自：CDC
来自黑市的电子烟，还可能存在超标、乱添加的非正规添加剂。截至 2020 年 2 月，美国有 2800 多位电子烟民因吸食大麻衍生物四氢大麻酚（THC）油和维生素 E 醋酸盐，导致严重肺损伤甚至死亡。
简言之，电子烟虽然比香烟危害小，但一定有不少危害，只是长期吸电子烟或暴露在电子烟中危害多大，还需要长期的系统性研究，提出一个明确答案还为时尚早，乱象丛生的非法市场也一定要整顿。
前电子烟用户捉鬼，正是因为担心电子烟存在未知风险的添加剂，以及雾化后不明确的有害物质，再不碰电子烟。
将电子烟关进笼子里
用来减害的电子烟究竟是什么？药品、保健品、电子产品、医疗器械还是烟草专卖品？
英国、日本等将其视为医药产品，美国、韩国等将其视为烟草制品。
▲图片来自：丁香医生
我国尚未明确电子烟属性。悦刻母公司雾芯科技所属行业为「软件和信息技术服务业」；电子烟仅征收增值税与企业所得税，未和传统烟草产品一样上缴烟草消费税。
前些年，由于没有相关规范，通过投资音乐节、打造联名款、赞助 CBA、设计新颖造型、设置烟弹盲盒，电子烟确立的是健康、休闲等潮玩战略，让人忽略它首先是传统烟草替代物。
▲魔笛 MOTI 联名流浪地球
2021 年 12 月 3 日，国家烟草专卖局新闻发言人表示：
电子烟与传统卷烟在核心成分、产品功能、消费方式等方面具有同质性，属于新型烟草制品，参照卷烟进行监管。
眼下正是如此。口味只是一条明线，背后有多条暗线交织，让起于草莽的电子烟不再信马由缰。
在不远的曾经，口味唤起好奇心，遍地都是的线下店和微商随时满足好奇心。
一名深耕电子烟行业的记者告诉 APPSO，虽然头部电子烟品牌有阻止未成年人购买电子烟的措施，但是它们并不会渗透到所有角落。那些小商场的电子烟柜台，从来不会核查身份证和刷人脸：
在一些电子烟销售点购买电子烟后，店主还会引导买家加微信，然后在微信上推销电子烟，甚至贴心地提供同城送达服务。
乱象犹在，国家烟草专卖局对电子烟渠道的规范也来了。
《电子烟管理办法》第 18 条提到，从事电子烟零售业务，应当依法向烟草专
卖行政主管部门申请领取烟草专卖零售许可证或者变更许可范围。
其中一项申请条件是「符合当地电子烟零售点合理布局的要求」。
与此同时，《电子烟管理办法》第 19 条规定，负责电子烟生产、批发、零售的各主体，在依法取得烟草专卖许可证后，应当通过全国统一的电子烟交易管理平台交易。未通过技术审评的电子烟产品，不得上市销售。
也就是说，未来不具备零售资格的主体将拿不到电子烟产品，否则就是非法经营，微商可能因此绝迹。
尼古丁含量不清、添加成分不明、烟油泄露等问题也将被更严格地规避。
还有一条关键规定是「不得排他性经营上市销售的电子烟产品」，即不能只卖一家电子烟品牌，品牌专卖店沦为沉没成本。
上一次的「大刀阔斧」是在 2019 年 10 月 30 日，国家烟草专卖局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，全面关闭电子烟互联网销售渠道。
那时候，电子烟品牌要么大砸补贴抢占线下，要么以「微商模式」开拓线上。
随着当下监管的收紧，电子烟越来越靠近「烟草专卖」，不管线上线下，再不能用互联网打法野蛮生长、遍地开花。
对于电子烟行业，这是一场震荡。经济日报指出，《电子烟管理办法》尚缺配套细则，一线零售从业者还在等待指引，也需更多时间完成申请流程、清理库存等等工作，还要考虑新规对就业的影响。
不少中小电子烟玩家将黯然退场，头部品牌或加大海外布局，我国本就是全球最大的电子烟出口国，全球 90% 以上的电子烟在深圳制造。
而从更大范围看，电子烟行业低门槛、监管缺位、自由经营的时代不复。电子烟减少了对未成年人的吸引力，更为明确地成为烟民们的减害工具。
说一千道一万，电子烟和香烟做的都是成瘾生意，「吸烟为致病之首恶，控烟为防病之首善」的道理想必人人都明白。
英国情景喜剧《是，大臣》里，汉弗莱曾感叹「烟民是我们国家的恩人啊」。
原来将香烟和电子烟混着抽的代代，决定将电子烟连同香烟一起彻底戒掉，因为她到达了她所认为的「烟民节点」——医生说你该戒烟了。
（来源：ZARKE）
