菲莫国际正式在美推出HTP设备“IQOS” 目标2030年占据10%市场份额

核心看点：

1. 菲莫国际（PMI）于3月27日在美国得克萨斯州奥斯汀正式推出加热烟草设备“IQOS”，售价60美元，配套烟弹8美元。

2. PMI目标2030年在美国占据10%的卷烟及加热烟草市场份额。

3. IQOS在奥斯汀的市场测试成功，将利用各种渠道进行推广。

【两个至上2Firsts快讯】据路透社3月28日报道，菲莫国际（PMI）的一位高管透露，PMI于周四（27日）正式在美国得克萨斯州奥斯汀（Austin）推出其加热烟草设备“IQOS”，每台售价60美元。

PMI希望到2030年，该公司能在美国的卷烟和加热烟草产品市场中占据10%的份额，并在此建立大量新用户群体。

此前在4月，PMI曾透露计划在奥斯汀推出“IQOS”，但此产品在美国市场尚未广泛销售。

PMI表示，经过成功的市场测试后，“IQOS”现在将向符合吸烟年龄的奥斯汀居民开放，且会在奥斯汀MotoGP红牛美洲大奖赛（MotoGP Red Bull Grand Prix of the Americas）期间进行产品展示及试用活动。IQOS设备售价为60美元，配套烟弹售价为8美元。

PMI美国区吸入类产品副总裁兼首席营销官弗朗西斯卡·拉哈贾（Francisca Rahardja）表示，为了吸引新消费者，PMI在美国市场以低于其他市场的价格出售IQOS。该产品将在快闪店和移动商店中销售，包括将在奥斯汀市中心摆放数月的一个门店。

拉哈贾指出，PMI已与约15个仅限成人进入的场所签署合同，如酒吧等，这些地点将配备流动销售车和“IQOS教练”来推广产品并教消费者如何使用，针对现有的尼古丁用户。

PMI之前宣布将在两个州的四个城市推出IQOS，但目前仅奥斯汀的发布已得到确认。

公司正在美国有限推出旧版IQOS设备，等待获得最新版本“IQOS ILUMA”在美销售的授权。美国食品药品监督管理局（FDA）正在审核PMI的“IQOS ILUMA”申请。FDA此前已经批准PMI销售旧版设备，并宣传其能降低吸烟者接触有害化学物质的风险。

有健康倡导者曾在2024年撰信给FDA，反对PMI关于IQOS的相关申请。