2Firsts观察｜日本烟草推出新一代加热烟草新品Ploom AURA，计划7月覆盖日本全便利店渠道

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核心要点：

· 日本烟草（JT）推出新款加热烟草设备Ploom AURA及其专用烟草棒EVO。

· Ploom AURA采用“SMART HEATFLOW”加热技术，支持四种加热模式，售价约合20.94美元（含税）。

· EVO烟草棒定位于高端专业品牌，推出三种初始口味，售价约合3.87美元（含税）。

· 该系列将于CLUB JT在线商店及全国Ploom专卖店抢先发售，并计划于7月1日起拓展至全国便利店和部分烟草零售渠道进行销售。

· JT计划在2025至2027年间投资6,500亿日元发展RRP品类，目标在2028年HTS市场取得超过10%市占率。

【两个至上2Firsts原创】5月27日，两个至上2Firsts在日本烟草（JT）官网注意到，其正式在日本市场推出全新一代加热烟草设备Ploom AURA和专用烟草棒EVO。该系列产品将于7月1日起陆续进驻全国便利店及部分烟草专卖渠道，实现更广泛的市场覆盖。

两个至上2Firsts查询日本烟草官方发布的资料了解到，Ploom AURA采用最新“SMART HEATFLOW”加热技术，支持标准、强劲、长效、节能4种加热模式，这款产品配备多种配色及配件组合，同时支持蓝牙连接与专属应用程序控制。Ploom AURA 启动套装的售价为2,980日元（20.94美元，含税）。

本次推出的专用烟草棒EVO，是JT首次推出的高端专用品牌，拥有深层原味（Deep Regular）、清凉薄荷（Cold Menthol）、浆果晶球（Berry Crystal）三款初始口味。EVO烟草棒的售价为550日元（3.87美元，含税）。

JT国际执行副总裁筒井岳彦曾在一则新产品预告新闻稿中表示，公司计划在2025年至2027年间投入约6,500亿日元（约合42亿美元）用于RRP（Reduced Risk Products，减害产品）品类的发展。其中，“Ploom AURA”将作为核心项目推进，目标是在2028年前在加热烟草制品（HTS）市场实现超过10%的市场份额。

Ploom AURA在5月27日于CLUB JT在线商店及全国Ploom专卖店抢先发售，并计划于7月1日起拓展至全国便利店和部分烟草零售渠道进行销售。同时，JT宣布其品牌会员平台“Ploom CLUB”将正式升级，并推出“1,500日元优惠券”（约合10.54美元）活动，面向CLUB JT高级会员限时发放。

此前，JT已宣布，其旗下的加热烟草设备“Ploom X Advanced”将在5月中旬起，在售库存清空后全面结束在日本市场的销售。

两个至上2Firsts产品栏目已对Ploom AURA产品带来深度解析，详情可阅读《产品｜Ploom AURA产品解析：四档加热模式+蓝牙控制切换+单充可使用27次，定价约21美元》。