日烟国际计划投44亿美元加码HNB市场 目标2028年全球占比达10%

核心要点：

• 投资与目标：日烟国际（JTI）投资约6500亿日元（约44亿美元），目标2028年全球加热不燃烧产品市场10%份额。
• 韩国市场战略：重新推出Ploom X Advanced，拓展线上线下渠道；推出限量版设备及扩展产品线。
• 市场潜力：韩国加热不燃烧产品份额7年内从2.2%增至18.4%，仍有增长空间。
• 多品类布局：同步加强传统卷烟（MEVIUS、CAMEL）与加热不燃烧产品业务。
• 全球定位：将韩国视为关键战略市场，强调本地化创新与消费者需求响应。

【两个至上2Firsts快讯】据韩国先驱经济网6月30日报道，日烟国际（JTI）计划从2025年到2027年投资约6500亿日元（约44亿美元），目标是到2028年确保全球加热不燃烧产品（HNB）市场10%的份额。

日烟国际韩国公司总经理李伊琳娜（Irina Lee）在就任六个月之际，最近接受《先驱经济》书面采访时表示，

“我预见到在不久的将来，卷烟、加热不燃烧产品和电子烟将会共存。我们计划在加热式不燃烧产品领域进行产品商业化、研发和资本支出方面的投资”。

自1月1日执掌日烟国际韩国公司以来，她一直专注于韩国加热不燃烧产品市场的增长潜力。日烟国际韩国公司于2021年退出了韩国国内加热不燃烧产品市场，但2024年底推出“Ploom X Advanced”再次挑战市场。目前，韩国国内卷烟市场由三家主要公司构成：KT&G、菲莫国际韩国公司和英美烟草韩国公司。

李伊琳娜表示，

“加热不燃烧型产品在韩国烟草市场的份额（根据企划财政部《2024年烟草市场动向》数据）在短短7年内增长了9倍，从2017年的2.2%增至2024年的18.4%。我认为韩国市场具有比现在更大的增长潜力。自Ploom X Advanced上市以来，我们一直在拓展与消费者的接触点。自2025年年初以来，我们不仅通过Ploom官网，还通过Naver和Coupang等韩国国内主要公开市场渠道扩大了设备销售，同时还通过我们的官方KakaoTalk频道继续进行双向沟通。”

此外，该公司表示，

“我们计划通过近期推出限量版设备‘Aqua Halo’（首款配备后盖的 Ploom X Advanced 设备）以及通过专用棒‘MEVIUS for Ploom’扩展产品线，进一步加强我们的品牌组合。”

日烟国际韩国公司计划今年进一步扩大其在韩国国内卷烟市场的份额。以“MEVIUS”和“CAMEL”为代表的卷烟烟草产品部门，凭借新产品的推出，市场份额稳步增长。随着Ploom X Advanced设备用户群的扩大，预计未来加热不燃烧产品部门的市场份额将进一步扩大。

李伊琳娜表示：

“我们的首要任务是确保并加强日烟国际品牌和产品在韩国市场的强大竞争力。我们将韩国视为全球战略市场。我们将倾听韩国消费者的声音，在卷烟和加热不燃烧产品领域提供各种高品质产品，以满足消费者日益细分的需求。”