2Firsts 对话 | JTI 推出新一代 Ploom AURA，聚焦风味升级与个性化体验

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【两个至上2Firsts原创，Taco Tuinstra】JTI 近期在日本市场推出了新一代加热烟草产品 Ploom AURA 以及 EVO 加热烟弹。新产品在口味表现和可定制加热选项方面进行了升级，旨在为成年消费者提供更多传统卷烟以外的选择。Ploom AURA 于 5 月在日本 JTI Ploom 门店和 Club JTI 线上商店首次发售。

由于日本仍然是全球最大的加热烟草市场，这款新产品的受欢迎程度引起了业界的广泛关注。在此背景下，2Firsts 与日烟国际公司低风险产品 (RRP) 战略与规划副总裁 Nick Geens 进行了对话，以深入了解 Ploom Aura 背后的技术、设计理念、市场战略和未来规划。

设计亮点、降低风险重点和市场策略
 

Geens 指出，Ploom AURA 集成了 SMART HEATFLOW™ 技术，并配备四种可调节加热模式，带来更真实的烟草口味体验，同时满足不同用户的偏好。该设备保留了 Ploom 标志性的流线型曲线，但采用了更紧凑便携的设计，以提高整体舒适度和易用性。

在安全性和减害方面，Ploom AURA 采用非燃烧加热方式，产生的气溶胶中有害物质含量远低于传统卷烟烟雾。尽管并非完全没有风险，但该产品被视为一种潜在的低风险传统卷烟替代品，符合日本烟草国际公司的长期减害战略。

关于未来的发展，Geens 表示，日烟国际将根据市场需求和区域战略逐步扩展 Ploom AURA，并重点关注现有关键市场。目前，Ploom 已在 26 个市场推出，覆盖了全球 75% 的加热烟草烟弹 (HTS) 需求。日烟国际的目标是到 2028 年在核心加热烟草烟弹市场达到中等水平的市场份额，并在同年实现 RRP 业务的盈亏平衡。

以下是 2Firsts 对 Nick Geens 的对话实录：

2Firsts：与上一代产品相比，下一代 Ploom 有哪些关键的新功能？能否分享一些核心规格或比较点？

Nick Geens： Ploom AURA 是我们最新的加热烟草装置，采用 SMART HEATFLOW™ 技术，可增强口味的一致性，提供感官满足感，让消费者从头到尾享受烟草的正宗口味和充实体验。

该设备采用全新加热选择系统，提供四种可选加热模式，方便用户根据个人喜好定制体验。此外，该设备在保留 Ploom 标志性精致自然曲线的同时，采用紧凑纤薄的设计，兼具美观与功能性，为消费者带来真正卓越的体验。

新款产品的尺寸和结构因其均衡的人体工程学、易于操作、便捷便携的特点而备受消费者好评。Ploom AURA 通过定制加热强度，提升烟草的愉悦感，为加热烟草产品树立了新的标杆。

2Firsts：在减害和安全方面，有哪些创新或改进？新设备进行了哪些测试，并获得了哪些认证？

Geens： 在日烟国际，我们一切工作都以成年消费者为中心。我们的目标是让我们的加热烟草产品成为广泛接受的吸烟替代品，满足他们的需求和期望。

我们致力于超越可燃体验。Ploom AURA 提供真实烟草香气和口感的感官体验，并精准复制吸烟体验中的诸多仪式感和感官体验，例如手到嘴的动作和吸入。

与传统卷烟不同，Ploom 无需燃烧烟草，产生的气溶胶中有害物质的含量总体低于传统卷烟烟雾。因此，虽然 Ploom 并非完全无风险，但它有可能降低吸烟带来的风险。

2Firsts：新一代产品的开发指导理念是什么？研发过程是什么时候开始的？主要的里程碑有哪些？

Geens: 我们非常重视产品设计，始终以消费者为中心。我们很荣幸推出我们最新的加热烟草产品，该产品经过精心设计，融合了创新、烟草危害降低和消费者满意度——建立在持续且宝贵的消费者反馈的基础之上。

随着我们不断扩展低风险产品组合，研发是日烟国际发展过程中不可或缺的一部分。虽然无需燃烧的烟草产品看似简单，但实际上它们是尖端技术以及工程、生物、化学和数据科学等学科专业知识复杂相互作用的成果。

Ploom AURA 的研发始于数年前。我们基于最新的科研成果和严谨的科学分析来开发产品。多项采用国际公认方法的测试证实，Ploom AURA 气雾剂的有害物质含量远低于传统卷烟烟雾。

2Firsts: 新款 Ploom 的发布计划是怎样的？它会首先在哪些市场上市？到 2025 年底，预计的市场覆盖率是多少？有没有计划将新款 Ploom 引入美国市场？

Geens： 我们将根据地域扩张计划和供需平衡来选择 Ploom AURA 的市场，同时优先考虑现有市场。

Ploom 已在 26 个市场推出，占全球加热烟草烟弹（HTS）需求的 75%。

出于竞争原因，我们现阶段无法给出未来推出的具体迹象。

2Firsts：JTI 对新推出的 Ploom 有何期望或目标？例如市场份额或消费者采用率？

Geens： 我们专注于推动市场份额的大幅增长，并实现较高的消费者采用率，让 Ploom AURA 在推出后发挥其作用。

在全球最大的加热烟草市场日本，自今年 3 月以来，JT 集团已在包括加热烟草和注入型烟草（烟草传统烟草中人为加入某些非烟草类的成分）在内的整个加热烟草领域占据第二的位置。

我们的目标很明确：到 2028 年，在主要市场中建立中等百分比的 HTS 市场份额，并在同一年实现 RRP 类别的收支平衡。

2Firsts：与竞争产品相比，新款 Ploom 的主要优势是什么？JTI 对 HTP 产品设计的理解及其开发理念与竞争对手有何不同？

Geens:  我们设计 Ploom AURA 的初衷是超越消费者的期望。它融合了时尚的设计、SMART HEATFLOW™ 技术和优质的 EVO 加热烟杆，为成年消费者带来高端个性化的吸烟体验。

EVO 是 JT 集团旗下的全球加热烟草品牌，旨在无缝增强 Ploom 先进的加热技术和降低风险的潜力。EVO 烟草采用优质烟叶制成，经过专业切割和混合，带来纯正的烟草口感。

我们坚信，创造真正有意义的产品至关重要。我们致力于减少危害，这基于扎实的科学研究以及对消费者价值的深刻理解。在 2024 年 7 月于日本进行的盲品测试中，Ploom 荣获感官体验第一名，获得了 54%的选票。

通过 Ploom AURA，我们不仅仅是在创新，我们还在提供与消费者共同发展的产品，同时坚持最高的质量和安全标准。