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2Firsts，2025年9月15日 -根据 2Firsts 在9月1日-12日对全球电子烟产品动态的系统观察，本周电子烟市场呈现出几个显著趋势：头部烟草公司新品频发，持续引领市场；主要电子烟品牌在产品创新和应对市场监管上动作不断；英国MHRA的合规数据继续揭示行业向可重复使用产品转型的明显趋势。
头部烟草公司：新品频出，市场表现亮眼
本周，头部烟草公司在产品端动作频频，显示出其在电子烟市场中强大的推广能力。glo Hilo日本全国上市，用户认可度高但定价引关注；菲莫国际韩国公司宣布推出IQOS ILUMA i与ILUMA i ONE的“叶绿色”限量配色；自 5 月上市以来，加热设备 Ploom AURA 累计销量突破 200 万台，达成 JT（日本烟草）史上最快破千万累计出货纪录。
- glo Hilo 日本全国上市：
glo Hilo日本全国上市，2Firsts追踪市场反响：口感外观受好评，价格受争议
- IQOS ILUMA i“叶绿色”限量版：
菲莫国际在韩发布IQOS ILUMA i“叶绿色”限量版 9月4日开启预售
- Ploom AURA 创纪录销量：
产品｜Ploom AURA自5月上市热销 创日烟公司史上最快破200万台纪录
电子烟品牌近日动态：监管与创新的双重驱动
电子烟品牌 ELFBAR、LOST MARY、GEEKBAR、FASTA 在近期均有新动态，涉及英国、美国、俄罗斯等主要新型烟草市场，涵盖新款电子烟产品的推出以及市场售价调整等内容，呈现出品牌在应对监管变化和寻求产品创新上的努力。
- ELFBAR：为应对英国一次性电子烟禁令，ELFBAR在英国市场推出了其热销产品AF5000的合规替代品——ELFBAR AF5500。
产品｜继AF5000停产后 ELFBAR在英国推合规替代品AF5500
- LOST MARY：分别在英国和俄罗斯推出了烟弹套装 Nera Pureview 和一次性电子烟 PuffBall，新品覆盖不同市场，并具备独特设计，如透明外壳和轨迹球。
产品｜号称业界首款轨迹球操控电子烟 LOST MARY 在俄罗斯上线PuffBall
- FASTA：在美国推出了新款电子烟Fasta Burrst V2 37000，可提供多种口味调节版本。
产品｜提供冰、酸、奶香、冰沙四种口味版本 Fasta可调电子烟在美上线
- GEEKBAR：美国零售平台 Vape Sourcing 对 GEEKBAR PULSE 系列产品大幅提价，Pulse X DTL 25K 涨至 39.79 美元，Pulse Mintz 调整至 29.9 美元。
2Firsts观察｜GEEKBAR PULSE系列在美涨价，部分型号价格翻倍
MHRA更新：合规产品趋势与注册动态
- 6-8月数据趋势：2025年6月至8月，英国MHRA公示的电子烟SKU总数呈现“7月达峰、8月回落”的波动趋势。烟油和烟弹类产品是合规注册的绝对主力，占比持续保持在90%左右。
英国电子烟获批名单对比（6-8月）：烟油、烟弹稳居主力，开放式设备8月加速上新
- 9月最新动态：在9月1日至9月7日期间，共有46个电子烟SKU获得批准。其中，新宜康科技（INNOKIN）表现最为活跃，提交了多个新品。
英国电子烟获批名单更新｜46个SKU获批，INNOKIN提交多品类新品(9.1 - 9.7)
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