要点速览
- 爱奇迹旗下加热不燃烧品牌REJO 在迪拜 WTME 发布新品加热不燃烧设备 REJO CUBE。
- REJO CUBE 采用左右磁吸结构与侧屏设计，外观与 ELFBAR JOINOne 系列高度相似。
- REJO 将中东视为重点市场，在迪拜推进团队与实体落地。
- REJO CUBE 再次体现加热不燃烧产品向“电子烟化”设计靠拢的行业趋势。
2Firsts，2025 年 11 月 14 日——据 Business Wire 报道，爱奇迹旗下加热不燃烧品牌 REJO 在 World Tobacco Middle East（迪拜）正式发布新品 REJO CUBE。
从报道提供的产品图片可见，该加热不燃烧产品在外观设计上与爱奇迹电子烟品牌 ELFBAR 的JOINOne Series 和JoinOne15 Classic Pod Kit 存在高度相似性。REJO CUBE 同样采用左右磁吸式结构，设备右侧配备一块小型屏幕，与 JOINOne Series 的设计逻辑保持一致。
截至发稿，该产品还未在REJO官网上线。
报道称，在区域业务布局方面，REJO 将中东市场视为重点开拓区域之一。其中东市场进入计划包括与关键合作伙伴建立区域性协作、强化分销体系，以及开展多元化区域活动以推动品牌渗透。同时，REJO 正在迪拜推进团队组建及区域实体设立，以满足当地监管与合规要求，相关基础工作已基本完成。
值得注意的是，以电子烟产品外形“借壳”的加热不燃烧产品并非首次出现。此前基克纳旗下加热不燃烧品牌 Fasoul 曾推出外观与其电子烟品牌 GeekBar 热门款 Pluse 高度相似的产品。
2Firsts 在《2025 下半年至 2026 年全球电子烟产品创新趋势报告》中曾指出，加热烟草与电子烟产品正在出现“互相借壳”的趋势——加热不燃烧产品正在“电子烟化”，以获得更强的便携性与交互体验；而热门电子烟的成熟工业设计应用于加热不燃烧产品，则有助于吸引电子烟用户、并降低研发成本。
REJO CUBE 的推出，再次印证了这一趋势在行业中的持续深化。
封面图源：Business Wire
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