【2Firsts 专访】EVO NXT 移师布拉格，凸显东欧在尼古丁产业中的重要性

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在接受 2Firsts 采访时，Messe Dortmund 展会与展会服务负责人 Angelika Bauer 就 EVO NXT 2026 分享了以下要点：

● 举办地调整： EVO NXT 2026 将于 4 月 17—18 日在布拉格举行，这是该活动首次落地捷克首都。

● 市场增长： 此次选址反映了东欧地区在尼古丁袋（nicotine pouches）、加热不燃烧产品（heated tobacco）以及电子尼古丁传送系统（electronic nicotine delivery systems）等领域的强劲增长。

● 活动定位： EVO NXT 被定位为并非传统意义上的贸易展会，而是一个以交流与知识分享为核心的商业节（business festival）。

2Firsts，2026 年 2 月 3 日

EVO NXT 将于 4 月 17—18 日首次在捷克首都布拉格举办。主办方表示，此次选址既反映了东欧替代性尼古丁产品市场的强劲增长，也体现了活动在形式上逐步摆脱传统贸易展会模式的趋势。

在接受 2Firsts 采访时，Messe Dortmund 展会与展会服务负责人 Angelika Bauer 表示，EVO NXT 自创办之初便被构想为一个“商业节”，旨在为快速变化的下一代产品（next-generation products, NGP）行业提供交流、知识分享和辅助决策的平台。

“正是该行业本身以及外部影响因素的动态发展，从一开始就塑造了 EVO NXT 的活动形式，”Bauer 在接受 2Firsts 采访时表示。

Angelika Bauer，Messe Dortmund 展会与展会服务负责人（Head of Trade Fairs and Trade Fair Services at Messe Dortmund）。（图片来源：Messe Dortmund）

从传统展会到“商业节”

Bauer 表示，EVO NXT 从一开始就并非按照传统展览模式来构想。相反，该活动围绕“为参展商和专业观众提供深入交流空间”这一核心理念打造，并致力于营造一个富有启发性的交流环境。

“EVO NXT 并非传统意义上的贸易展会，”她表示，“我们的目标始终是，让每一位参与者在离开展会时，都能为自身业务发展获得尽可能大的价值。”

自 2023 年首届举办以来，EVO NXT 在展览内容不断丰富的同时，也持续完善其专业会议项目。Bauer 指出，展会上呈现的产品多样性，与逐年拓展和优化的高水准会议议程相互补充、相得益彰。

她还补充称，合作伙伴在塑造展会本身及其会议内容方面发挥着越来越重要的作用。“我们吸引了越来越多的合作伙伴，他们凭借对行业的深刻理解，共同参与到展会及其会议项目的持续发展之中，”Bauer 表示。

行业活动参与方式的变化

Bauer 认为，EVO NXT 反映了全球尼古丁相关行业活动正在发生的更广泛变化——观众对于展会的期待，已不再局限于产品展示本身。

“如今，参观展会的观众越来越希望获得一种沉浸式体验，”她表示，“展会不再只是单纯的产品陈列。”

在 Bauer 看来，交流与直接互动已成为衡量展会价值的核心要素。EVO NXT 在设计之初，便以促进参展商与观众之间的联系为目标，并通过诸如 “Get Together” 活动等专门的社交形式加以支持。

“这是一个让参展商和观众能够建立联系、进行交流的活动，”Bauer 表示，“同时也为行业专业人士营造了一个轻松交流、彼此沟通的空间。”

她进一步指出，“价值”已成为衡量行业活动是否有意义的关键标准。“观众希望在参加展会后，能够带着切实的收获回到自己的业务中，”Bauer 表示。她提到，EVO NXT 通过内容丰富的专业项目来回应这一需求，包括主题演讲和互动式工作坊。

“这些内容旨在为参与者提供有助于推动其业务发展的知识与洞见，”她说。

为何选择东欧，为何是布拉格

Bauer 表示，将 EVO NXT 2026 选址东欧，是基于该地区市场发展的有意识决策。

“选择东欧是一个经过深思熟虑的决定——这是一个在替代性尼古丁产品领域持续增长的市场，”她在接受 2Firsts 采访时表示。

据 Bauer 介绍，尼古丁袋（nicotine pouches）、加热不燃烧产品（heated tobacco）以及电子尼古丁传送系统（electronic nicotine delivery systems）等产品，正在波兰、捷克和罗马尼亚等市场实现强劲增长。

她指出，无论是跨国企业还是初创公司，都已将东欧视为战略性市场，并在当地的生产、营销、分销以及研发等环节加大投入。

“这股投资浪潮不仅提升了产品的可及性，也推动了更贴合区域偏好的创新，”Bauer 表示。

她还提到，东欧地区多样化的监管环境同样是重要考量因素之一。“东欧的监管环境具有多样性，在一定程度上反映了当前的国际整体情况，”Bauer 表示，并补充称，这也是布拉格能够为 EVO NXT 提供良好举办条件的另一原因。

参展商与观众结构的变化

Bauer 表示，移师布拉格预计将对 EVO NXT 的参展商构成以及活动整体氛围产生影响。

“正是由于东欧市场的强劲增长，我们希望有针对性地吸引来自这些国家的企业，”她说。

在 Bauer 看来，EVO NXT 为这些企业提供了一个平台，使其能够与具有明确采购或投资意向的国际专业观众建立联系。

“所有核心目标群体都汇聚在同一空间——制造商、零售商、分销商、行业专家以及终端消费者，”她补充道。

除商业交流之外，Bauer 还强调了会议项目在帮助与会者获得“知识优势”方面的作用。她表示，参会者将有机会直接向国际市场领导者和行业协会学习。

“在高水准的会议项目中，来自全球的头部制造商和行业专家将分享他们对未来趋势的洞察，并为企业提供切实可行的解决方案，”Bauer 表示。

变化中的行业，对话的平台

展望未来，Bauer 表示，在一个创新节奏加快、监管环境不断演变的行业中，EVO NXT 被定位为一个促进对话的平台。

“下一代产品（NGP）行业始终处于不断变化之中，”她表示，新趋势和新创新快速涌现，而各国监管框架也在持续调整。

据 Bauer 介绍，EVO NXT 的设立，正是为了支持这一高度动态的行业环境，通过推动行业各方之间的对话，并作为一个集中获取关键信息的枢纽，帮助参与者尽早了解行业动向。

“在我们看来，推动创新与进步的重要路径包括建立联系、获得启发、保持开放，并倾听不同甚至相左的观点，”Bauer 表示，“如果不是在一个汇聚整个行业高度集中的专业能力与知识的平台上，又能在哪里实现这一切呢？”

在 2026 年活动临近之际，作为连续四年的官方合作媒体，2Firsts 也将持续带来与 EVO NXT 相关的最新动态与报道。

关于 EVO NXT

EVO NXT 是一个专为下一代产品（next-generation products, NGP）行业打造、并在形式上实现突破的活动平台。作为一种创新型商业节，EVO NXT 将深度信息、实用内容与高质量交流相结合，刻意突破传统贸易展会的概念。在这里，制造商、品牌方、决策者和行业专家汇聚一堂，共同探讨并塑造 NGP 行业的最新发展、趋势与挑战。

通过四个主题化展区，EVO NXT 为行业的新产品、市场趋势以及沟通形式提供全面概览。主题演讲、峰会、圆桌讨论和工作坊围绕产品开发、监管、品牌管理和销售等议题，提供深入洞察、切实可行的解决方案和有价值的启发。与知名演讲嘉宾和行业专家的直接交流，有助于高效澄清关键问题，并支持相关决策的制定。

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