大多数人对非洲具有刻板印象：穷，认知水平低，文明开化程度低。但其实，非洲电子烟市场也是一片值得探索的蓝海。尤其是经济最发达的国家南非。
良好的市场前景
南非具有非洲开化程度最高的消费者，其消费业态与西方国家非常相似，民众具有较高的消费倾向。南非烟草市场的消费者基数庞大，约有800万名卷烟烟民，其中越来越多的人开始尝试电子烟，特别是一次性电子烟。
非洲消费者偏爱偏甜、偏凉、偏刺激的口味，产品复购率也非常高，目标人群集中，商家更容易开拓市场。
8月，ECigIntelligence发布的报告称，2021年的南非电子烟市场份额比2020年高出10%，这使得独立电子烟零售对未来持乐观态度，但他们担心政策进一步限制的可能性。
目前，南非市场常见的电子烟品牌有：Vuse、Vaperite、Vape king、Evolution Vape、Smok、Voopoo、Geekvape、Vaporesso、Uwell、Aspire、Voom、Hellvape、Eleaf、Yuoto、TKO、8 Ball、Nostalgia、Bewolk、Joose、Nasty Juice、Jam Monster、Majestic Vapor、Loaded、Snow Cone等。
混乱的南非烟草市场
在南非市场消费的所有传统烟草中，近70%是非法的。英美烟草公司总经理约翰尼·莫洛托表示，南非是世界上最大的非法烟草市场。“南非消费的所有香烟中，近70%属于黑市非法品牌。在2020年为期五个月的国家销售禁令后，南非迅速成为世界上最大的非法烟草市场，最高法院不得不宣布作废该禁令。”
最近一财政年度与烟草禁令前一年相比，南非的烟草税收下降了50亿兰特（约合2.9亿美元），从140亿兰特降至90亿兰特。如此说来，禁令之下最大输家成了南非税务局。
约翰尼·莫洛托说：“事实上，因非法香烟贸易，整个南非经济每年至少损失190亿兰特（约合11.2亿美元）。尽管2020年销售禁令已经解除，但去年南非全国各地出售非法香烟的数量翻了两番。市场总消费量稳定在320亿支。”
南非税务局不得不开始严打逃税行为。南非金叶烟草公司及其董事Simon Rudland、Ebrahim Adamjee等人就成了杀鸡儆猴的对象。据南非《小牛报》报道，南非税务局调查人员告诉法院，他们有证据表明金叶参与了洗钱，可能欠高达30亿兰特的未申报所得税、增值税以及其他税款。
约翰尼·莫洛托说：“烟草产品应该有明确的标准，以确保适当的消费者安全水平，并为营销、定价和税收制定基于风险的框架。”
混乱的监管政策引起了众多南非民众的不满。在7月发布的一份报告中，研究机构发现，83%的南非成年人认为政府需要重新考虑其烟草和尼古丁产品的监管。
南非即将迎来监管
南非政府正在寻求如何对电子烟实施管控措施。目前生效的2008年《烟草产品控制修正法》十多年来一直没有更新，亦不包含对电子烟产品的条款。
新的“烟草产品（包含电子烟）控制法案”自2018年以来一直在酝酿中。2020年5月，南非卫生部副部长Joe Phaahla表示《烟草产品和电子传输设备控制法案》正在经历审查过程。它将禁止在公共场所吸烟，并对电子烟实施更严格的管控，包括限制某些烟草产品的使用、营销和销售。
此外，2021年12月，南非国家财政部发布了一份含尼古丁电子烟产品的税率政策的征求意见稿，该文件在 2022年1月25日之前开放讨论。根据该文件，对含尼古丁烟油征收每毫升2.90兰特（折合0.17美元）的税，对电子烟设备亦征税。该文件预计在2023年1月生效。
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