研究简讯：德州大学生电子烟品牌两年内快速更迭：Geek Bar/Vape在2025年跃升为最常用品牌

要点速览

• 研究对象：德州高校18–25岁、过去30天使用尼古丁电子烟者6,049人，三次重复横断面（2023春n=2,460；2024春n=2,144；2025春n=1,445）
• 最常用品牌：Esco Bar、Elf Bar、Vuse、JUUL、Puff Bar、Geek Bar/Vape、Lost Mary
• 趋势：2023–2025年Esco Bar、Elf Bar、JUUL、Puff Bar下降；Geek Bar/Vape上升
• 非线性变化：Vuse与Lost Mary在2023–2024年上升；2024–2025年Vuse下降、Lost Mary无显著变化
• 2025年样本中Geek Bar/Vape报告比例为62.1%，而2023年为0.7%

2Firsts，2026年2月26日 —— 

据《Drug and Alcohol Dependence》发表的短讯研究报道，研究人员对2023、2024与2025年德州高校学生中“最常使用的尼古丁电子烟品牌”进行了监测分析，指出年轻成人品牌偏好在两年内出现快速变化。

研究对象为18–25岁、过去30天使用尼古丁电子烟的德州高校学生，共6,049人（平均年龄20.6岁；62.3%为女性）。数据来自同一批18所德州两年制与四年制高校的三次重复横断面在线调查：2023年2–3月、2024年2–4月、2025年2–4月。受访者需从选项中或自行填写，报告“当前最常使用的一个电子烟品牌”。

研究描述性结果显示，“没有固定品牌”的比例从2023年的18.4%上升至2024年的36.8%，2025年为27.1%。在报告具体品牌者中，跨年度最常被报告的品牌包括Esco Bar、Elf Bar、Vuse、JUUL、Puff Bar、Geek Bar/Vape与Lost Mary。

趋势分析结果显示：2023至2025年间，Esco Bar、Elf Bar、JUUL与Puff Bar的使用呈下降，而Geek Bar/Vape的使用呈上升。对Vuse与Lost Mary，模型显示二者在2023–2024年上升；但在2024–2025年，Vuse下降，Lost Mary未出现显著变化。

研究表报告的品牌比例显示，Geek Bar/Vape在样本中的报告比例从2023年的0.7%升至2024年的8.7%，并在2025年达到62.1%；Esco Bar则从2023年的39.9%降至2024年的18.6%，2025年为2.4%；Elf Bar从2023年的23.3%降至2024年的14.6%，2025年为3.7%。

在讨论部分，作者指出，品牌快速更迭可能与美国食品药品监督管理局（FDA）在2023–2025年间针对未授权/未监管电子烟产品（文中提及Esco Bar与Elf Bar/EB Design相关行动）的执法举措有关，并提出对快速上升、且文中称未获FDA授权营销或销售的品牌（如Geek Bar/Vape）需要进一步监测研究。

从市场结构角度看：品牌更替进入加速周期
 

研究显示，2023年至2025年间主流品牌出现明显轮替，例如Esco Bar和Elf Bar使用率大幅下降，而Geek Bar/Vape快速上升 。这一变化表明，年轻成人市场的品牌结构已呈现高流动性特征，产品生命周期缩短，市场份额集中度可能在短时间内发生剧烈转移。对产业而言，这意味着品牌竞争不再是长期累积过程，而更接近于阶段性博弈。

从监管影响角度看：执法行为正在重塑品牌格局

研究指出，品牌变化可能与FDA针对未授权产品的执法行动相关 。这表明监管政策不只是合规边界设定工具，也在事实上成为市场结构调整的重要变量。对企业而言，合规进程、产品申报状态以及执法节奏，可能直接影响品牌存续周期与渠道稳定性。

从竞争策略角度看：替代效应成为行业常态

Esco Bar等品牌下降的同时，Geek Bar/Vape迅速填补市场空缺 ，显示在需求端相对稳定的情况下，品牌之间存在明显的替代关系。这种“监管—替代—再监管”的循环，意味着企业需要持续评估政策风险下的竞争窗口期，而非依赖长期品牌惯性。

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