要点速览
- 澳大利亚政府与Spotify启动青年电子烟教育 campaign第三阶段，主题为“Buddy Up – Make a Pact to Quit Together”。
- 本阶段重点从个人教育转向同伴和社区支持，鼓励年轻人结伴戒电子烟。
- Spotify称，这是DJ X语音音频广告首次在JAPAC市场用于该类健康传播。
- 新阶段在Spotify应用内上线“Buddy Up Stage”，用户可邀请朋友共同设定戒断起点歌曲并使用协作歌单。
- 该项目此前已于2024年和2025年分别推出前两阶段内容，主题涉及电子烟对健康影响及戒断激励歌单。
2Firsts，2026年4月16日
据Mi-3报道，澳大利亚政府已与Spotify合作启动青年电子烟教育 campaign第三阶段，主题为“Buddy Up – Make a Pact to Quit Together”。
第三阶段聚焦同伴支持与共同戒断
根据介绍，本阶段重点放在以社区为基础的戒电子烟支持方式上，鼓励年轻人与朋友一起尝试戒断，而不是单独行动。
报道指出，这是DJ X语音音频广告首次在JAPAC市场用于Spotify平台上的此类宣传。项目希望以更原生、非打扰式的方式传递健康信息，并避免采用恐吓或污名化表达。
应用内新增“Buddy Up Stage”互动功能
本阶段新增“Buddy Up Stage”功能，现已在Spotify应用中上线。用户可选择一位朋友“结伴”，共同约定戒电子烟，并挑选一首“Day One”戒断主题歌曲，同时进入协作歌单体验。
根据项目介绍，第一阶段于2024年推出，主题为“Vape and You’ll Miss It”，重点强调音乐体验与电子烟对身体健康的影响。
第二阶段于2025年推出，主题为“Songs to Help You Stop Vaping”，核心内容为策划激励型歌单。
Spotify称项目正从宣传转向社区互动
Spotify澳大利亚和新西兰销售主管Adrian Bingham表示，这一项目在过去三年中持续演变，当前阶段更强调通过协作歌单推动社区化参与，让戒断的第一步成为一种共同完成的社交行动。
该项目创意合作方包括澳大利亚卫生、残障与老龄部，媒体代理机构UM，以及创意机构MIK。
图片来源：mi-3
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