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展会观察｜从设备到多形态：RELX 展台释放的品类扩张信号

04-20

两个至上

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RELX 在布拉格展台上同时展示了电子烟设备、RELX 品牌烟油、口含尼古丁产品以及鼻吸产品概念。与只围绕单一设备线展开陈列不同，这一展台把多种产品路径放进了同一套展示体系中。

声明：

本文仅用于产业与市场报道，不应被视为对任何企业、品牌或产品的背书或推荐。未成年人严禁阅读本文内容。

要点速览

多形态布局：RELX 在 EVO NXT 2026 布拉格展台上集中展示了电子烟设备、RELX 品牌烟油、口含尼古丁产品及鼻吸产品概念，形成多形态产品组合。
口含产品：口含产品板块重点突出薄、快和舒适度，AirPouch 现场物料强调“<1mm Thin”“Easy on Gums”“Incredibly Thin. Amazingly Fast.”等信息。
烟油重点：烟油展示不再只强调风味，而是将配方策略、税务敏感性和合规表达前置，现场出现了“TaxFriendly”和“TPD Compliant”等表述。
欧洲布局：在欧洲税收和合规要求持续收紧的背景下，这一展台呈现出更明确的多品类布局思路，而非只围绕单一硬件产品线展开。

2Firsts

布拉格，2026年4月20日

2026年4月17日至18日，EVO NXT 2026 在布拉格举行，汇聚了来自全球下一代产品行业的制造商、品牌方、零售商及产业决策者。作为本次活动的官方合作媒体之一，2Firsts 在现场持续报道，跟踪展会现场的产品发布、企业动态以及不断浮现的市场信号。

一个展台，四条产品线

从现场可见信息看，RELX 这次并未把展台重点放在某一款电子烟设备上，而是把电子烟设备、烟油、口含产品和鼻吸产品概念并列展示。这样的陈列方式，使展台更像一套多品类产品组合，而不是一条单一硬件线的延伸。

如果放在欧洲展会语境下看，这种组合也更容易被理解为面向当地市场的前瞻性布局：一方面保留雾化产品与烟油线，另一方面把口含和鼻吸这类非传统雾化路径一并纳入展示范围。对于准备进入或继续经营欧洲市场的企业来说，多品类布局本身已成为一个越来越实际的命题。

口含产品突出薄、快和口腔体验

口含尼古丁产品是展台中信息最密集的板块之一。AirPouch 相关物料上出现了“<1mm Thin”（厚度小于1毫米）、“Easy on Gums”（对牙龈更温和）、“No Weird Taste”（没有怪异味道）以及“Incredibly Thin. Amazingly Fast.”（极致轻薄，体验迅速）等表述，重点集中在产品厚度、体验速度和口腔舒适度上。

从展示方式看，这一板块强调的不是抽象概念，而是非常具体的产品体验参数：更薄的形态、更快的感受、更贴近口腔接触体验的表达。现场口含产品板块下还同时出现了 RELX 和 DOSH 两个标签，说明该类别在展台上并非作为单一 SKU 出现，而是被当作一个相对完整的产品模块来组织。

展会观察｜从设备到多形态：RELX 展台释放的品类扩张信号 — RELX AirPouch 展示板重点呈现“<1mm Thin”“Easy on Gums”“2X Faster than pouch”等产品信息，并同时展示 DuraPress 技术、730多天研发周期和20多项全球专利。｜图片来源：2Firsts拍摄

烟油板块把税务与 TPD 合规写到台前

烟油部分是这次展台最值得注意的板块之一。现场物料并未只围绕风味陈列，而是直接写出了“3 Innovative Formulations”“TaxFriendly, 2x Satisfaction”“High Satisfaction, TPD Compliant”等信息。

这类表达有两个重点。第一，烟油的前端传播已经不只是在讲口味，而是在讲配方结构。第二，税务和合规被直接写进了产品沟通层。尤其是在欧洲市场环境下，这种写法很有针对性：英国政府已确认将自 2026 年 10 月 1 日起实施新的 Vaping Products Duty，意味着电子烟产品将正式进入新的消费税框架；与此同时，欧洲部分国家近年已陆续对电子烟液征收或推进征税，税负正在成为企业必须正面处理的变量。