要点概览
- Fiserv及BP、Marathon、Valero警告美国门店不得销售非法电子烟。
- 通知称单次违规可能带来“中六位数”罚款或银行卡处理服务被撤销。
- BP称Mastercard已开始发出与非法电子烟交易相关的合规违规通知。
- CardConnect提醒商户不得销售未经FDA授权的电子烟。
- 美国非法电子烟执法压力正延伸至支付网络和加油站便利店渠道。
2Firsts
2026年7月7日
据Reuters经CNA报道，支付平台Fiserv及BP、Marathon Petroleum、Valero等服务站运营商已警告美国合作伙伴和加油站便利店业主，不得销售非法电子烟，否则可能面临高额罚款、品牌协议违约风险，甚至失去银行卡支付处理服务。
服务站运营商发出非法电子烟警告
Reuters看到的通知显示，BP在一份未注明日期的通知中写道，Mastercard已开始向行业内商户发出合规违规通知，原因是这些商户处理了非法电子尼古丁传送系统产品的销售交易。
BP通知还称，销售非法电子烟也违反门店与BP之间的协议。这意味着，对于挂靠大型燃油品牌的便利店而言，非法电子烟问题不只是烟草监管事项，也可能成为品牌加盟或经营协议下的合规风险。
Marathon Petroleum和Valero也发出类似通知。相关通知警告称，Mastercard或类似机构可能因单次违规向商户开出“中六位数”罚款，或撤销其银行卡处理服务。Valero的通知日期为6月17日。
对加油站便利店而言，电子烟长期是高频销售品类之一。但在未经FDA授权的一次性电子烟和其他非法产品大量进入线下渠道后，燃油品牌、支付网络和收单机构正面临更大合规压力。
支付网络成为新执法杠杆
此次事件的关键不只在于门店被警告，而在于支付网络和支付处理机构开始成为非法电子烟整治中的重要压力点。
Fiserv旗下支付技术公司CardConnect已向合作伙伴发出通知，要求电子烟销售必须遵守所有相关法律，否则可能面临“纠正措施”。通知还称，CardConnect将向所有使用其服务的商户发送提醒，要求其不得销售未经FDA授权的电子烟。
对于便利店经营者而言，支付处理服务的重要性不亚于产品供货。许多加油站和便利店高度依赖银行卡、非接触式支付和移动钱包交易。如果支付网络或收单机构限制服务，门店可能立即面临收款困难，而不是等待数月后的监管处罚结果。
这也改变了非法电子烟执法的实际压力链条。过去，零售商主要面对FDA、州监管机构或地方执法部门检查；现在，支付网络、收单机构、品牌方和燃油运营商也可能通过合同、支付规则和商户服务条款施加约束。
美国多方推动打击非法电子烟
Reuters报道称，美国州和城市执法官员组成的联盟正向运输商、电商平台和支付网络施压，以打击非法电子烟市场。相关市场规模据部分估计达到每年90亿美元或以上。
该行动获得加利福尼亚州、伊利诺伊州和亚利桑那州等州总检察长，以及纽约市、哥伦比亚特区和波多黎各有关机构支持。近期相关压力已促使Shopify禁止销售电子烟；Mastercard也警告合作伙伴，如果其网络被用于非法电子烟交易，将展开调查。
美国电子烟市场长期面临“授权产品少、未授权产品多”的结构性问题。Reuters报道称，FDA目前仅授权45款电子烟产品可合法上市，但未经授权品牌仍在线上和线下大量销售，包括便利店和街角小店等渠道。
在这一背景下，支付网络和服务站运营商介入，意味着非法电子烟治理正在从产品审批和监管查处，延伸至交易基础设施、商业协议和零售渠道准入。
零售商合规压力上升
对加油站便利店和独立零售商而言，新的风险主要体现在四个方面。
第一，库存审核压力上升。门店需要确认所售电子烟是否获得FDA授权，而不能仅依赖供应商宣传、包装标识或批发商承诺。
第二，员工培训要求提高。收银员和店主需要理解哪些产品可能存在授权风险，如何处理供应商推销，以及如何回应支付机构或品牌方检查。
第三，支付和品牌协议风险上升。即使监管机构尚未采取执法行动，门店也可能因支付网络合规通知或品牌方协议条款，面临罚款、服务限制或经营资格风险。
第四，小型经营者压力更大。大型连锁便利店通常具备法务、采购和合规团队，而独立加油站便利店可能缺乏实时核验产品授权状态的能力。支付处理权限一旦受限，其经营冲击会更加直接。
对合法品牌和合规分销商而言，这一趋势可能带来机会。若支付网络和燃油品牌加强产品清单管理，零售渠道可能更倾向于保留经过授权、来源清晰、文件完整的产品。
行业影响与后续观察
从产业角度看，这一事件释放出三个信号。
第一，美国非法电子烟整治正在从监管部门扩展至商业基础设施。支付网络、收单机构、电商平台、运输商和服务站运营商正在成为执法压力传导链条的一部分。
第二，零售端将承担更直接的产品授权核验责任。对于加油站便利店而言，销售未经FDA授权电子烟不再只是潜在行政执法风险，也可能立即影响支付服务和品牌合作关系。
第三，支付合规可能重塑电子烟线下渠道。若银行卡网络和收单机构持续收紧规则，非法电子烟在便利店、加油站和小型零售终端的流通空间可能被压缩。
后续需关注Mastercard、Fiserv及其他支付处理机构是否进一步发布统一商户规则，BP、Marathon和Valero等运营方是否要求门店下架特定产品，以及FDA授权产品清单如何被零售商和支付机构用于实际核验。
总体看，这不是一项新的FDA产品授权决定，而是美国非法电子烟治理方式的变化。非法电子烟销售的风险正在从监管罚单，扩展为支付中断、品牌违约和零售渠道退出等更直接的商业后果。
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封面图片：一款带有美国品牌标识的一次性电子烟产品。Reuters报道称，部分中国制造商在美国监管收紧背景下推出“美国制造”相关营销表述｜图源：Reuters
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