罗马尼亚IQOS门店网络扩至120个，Philip Morris推进Retail 2.0体验零售

要点概览

• IQOS Boutique Victoriei在罗马尼亚布加勒斯特开业。
• 罗马尼亚IQOS门店网络扩展至120个销售点。
• 新门店采用Retail 2.0概念，结合设计、科技和互动体验。
• 门店设有Sebastian Comănescu创作的互动艺术装置。
• LinkedIn公开信息显示，Philip Morris Romania高管及项目合作方参与传播该项目。

2Firsts

2026年7月11日

据罗马尼亚媒体及公开资料，Philip Morris Romania在罗马尼亚布加勒斯特Calea Victoriei开设IQOS Boutique Victoriei，进一步扩展其IQOS线下零售网络。

报道称，随着该门店开业，罗马尼亚IQOS门店网络增至120个销售点。新门店被定位为Retail 2.0体验空间，结合设计、科技、当代艺术和城市文化，而不仅是传统销售门店。

罗马尼亚IQOS网络增至120个点位

IQOS Boutique Victoriei位于布加勒斯特Calea Victoriei。相关报道将该门店描述为Philip Morris Romania在罗马尼亚推进体验型零售的一部分。

Philip Morris Romania总经理Carmina Fusté在LinkedIn发布信息称，IQOS Boutique Victoriei已在Calea Victoriei开业，并将其置于公司Retail 2.0零售方向下。她表示，该门店结合技术、设计和互动，旨在为IQOS成年用户提供超越购买行为的体验。

门店引入互动艺术装置

报道称，新门店核心元素之一是由罗马尼亚视觉艺术家Sebastian Comănescu创作的互动艺术装置。该作品属于“Studioul Curiozității”项目，由The Institute策展。

该装置以Calea Victoriei的建筑和城市节奏为灵感，结合传感器和灯光效果，使访客能够通过互动激活不同视觉层次。

罗马尼亚广告与体验设计机构Godmother也在LinkedIn发布项目相关信息，称其参与了IQOS Boutique Victoriei的活动设计和空间体验呈现。Godmother官网资料显示，该机构曾参与IQOS相关体验零售和品牌活动项目。

Retail 2.0强化线下品牌触点

IQOS Boutique Victoriei的开业显示，Philip Morris Romania正在将IQOS线下渠道从单一销售点进一步升级为体验型品牌空间。

对于加热烟草产品而言，线下门店仍承担设备展示、用户服务、售后支持和品牌沟通等功能。Retail 2.0概念则进一步强调空间设计、互动技术、艺术合作和成年用户体验。

从欧洲市场看，加热烟草品牌的线下竞争正在从渠道覆盖延伸至体验质量和服务能力。类似门店能否提升用户转化、复购和品牌忠诚度，将成为观察加热烟草零售策略的重要方向。

部分罗马尼亚媒体页面标注为广告或由IQOS支持内容。Philip Morris Romania及项目合作方公开信息显示，该公司正通过体验型零售空间强化IQOS在罗马尼亚市场的线下触点和成年用户服务网络。

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封面图源：godmother