要点概览
- Shopify要求商家移除线上商店中的全部电子烟产品。
- 商户需在2026年7月8日前完成产品下架，否则可能面临账户处罚。
- Shopify政策覆盖全部电子尼古丁输送系统（ENDS），不限于非法产品。
- 美国多个州和地方执法机构此前曾推动平台加强非法电子烟治理。
- 电商平台正在成为电子烟合规监管的重要环节。
2Firsts
2026年7月14日
据路透社2026年7月10日报道，加拿大电商平台Shopify已通知使用其网站托管服务的客户，要求其移除线上商店中的电子烟产品。Shopify于2026年6月24日发布的通知显示，商户需在2026年7月8日前完成相关调整，否则可能面临产品暂停或店铺终止。
Shopify正式停止支持电子烟产品销售
Shopify在通知中表示，由于电子尼古丁输送系统（Electronic Nicotine Delivery Systems，ENDS）销售相关法律限制发生变化，公司不再支持此类产品销售。
该政策覆盖所有电子烟产品，而不仅限于涉嫌违反法规的产品。对于依赖Shopify搭建线上商店的电子烟企业而言，这意味着其原有销售渠道需要进行调整。
Shopify是一家总部位于加拿大渥太华的电商基础设施企业，为大量商户提供网站建设、托管和商业运营工具。此次调整涉及的不仅是单一零售商，而是平台生态中的商户群体。
美国执法压力推动平台收紧规则
Shopify此次政策调整此前已有迹象。
路透社此前报道，美国多个州和地方执法机构组成联盟，曾向Shopify施压，要求其采取更多措施应对平台上非法电子烟销售问题。相关机构关注的重点包括缺乏美国市场销售许可的电子烟产品，以及违反相关法规的线上交易。
参与推动行动的机构包括加利福尼亚州、伊利诺伊州、亚利桑那州等州检察长办公室，以及纽约市、哥伦比亚特区和波多黎各相关机构。
美国加州总检察长Rob Bonta表示，Shopify此次调整将有助于减少非法尼古丁产品销售，并称相关机构将继续推动企业承担更多责任。
平台监管范围扩大，合规卖家同样受到影响
此次Shopify政策的重要变化在于，其最终范围超过了最初针对非法电子烟销售的监管压力。
此前，执法机构主要关注非法电子烟交易，但Shopify的新政策覆盖全部电子烟产品。
这意味着，即使符合部分市场法规要求的电子烟产品，也可能因平台规则变化而无法继续通过该渠道销售。
对于电子烟品牌和制造商而言，线上销售渠道的合规风险正在从政府监管延伸至平台规则。企业不仅需要关注目标市场法规，也需要关注电商平台、支付服务商和其他商业基础设施提供商的政策变化。
跨境电子烟销售渠道面临重新评估
Shopify此次调整显示，电商平台正在成为全球电子烟监管体系中的重要参与者。
对于依赖海外线上销售的电子烟企业而言，单一平台依赖可能带来新的经营风险。品牌方需要重新评估销售渠道布局，包括独立站运营、平台规则适配以及不同市场的产品合规要求。
随着美国及其他市场持续加强对非法尼古丁产品的治理，电子烟行业的竞争环境正在从产品竞争延伸至供应链、渠道和合规能力竞争。
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封面图源：Reuters
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