BAT旗下VELO携手迈凯伦F1车队推出全球粉丝活动，强化尼古丁袋品牌布局

Key Points

• BAT旗下尼古丁袋品牌VELO与迈凯伦F1车队推出全球互动活动。
• 活动面向全球赛车粉丝，提供车队体验和相关奖励。
• VELO通过体育营销强化全球品牌认知。
• BAT近年来持续推动传统烟草之外的新型尼古丁产品布局。
• 该合作属于品牌体验和消费者互动战略。

2Firsts

2026年7月23日

英美烟草集团（BAT）旗下尼古丁袋品牌VELO与迈凯伦Mastercard一级方程式车队（McLaren Mastercard Formula 1 Team）宣布推出全球粉丝互动活动，邀请赛车爱好者参与竞赛，赢取与F1车队相关的独家体验机会。

据EQS News等报道，此次活动旨在通过赛车文化、粉丝互动和品牌体验，扩大VELO在全球市场的品牌影响力。

VELO与迈凯伦打造全球粉丝体验活动

此次活动名为：

“Make Motorsport Fans’ Ultimate Dreams a Reality”

VELO表示，该活动希望让赛车粉丝获得此前难以实现的F1体验。

• 参与者将有机会获得：
• 迈凯伦F1相关体验；
• 车队活动参与机会；
• 限量周边产品；
• 赛车文化相关奖励。

该活动覆盖多个市场，是VELO与迈凯伦全球合作的一部分。

BAT通过体育营销强化VELO品牌

VELO是BAT旗下重点发展的现代口含尼古丁产品品牌。

近年来，BAT持续推动业务从传统卷烟向新型尼古丁产品转型，并将VELO作为尼古丁袋市场的重要品牌之一。

通过体育、音乐和文化领域合作，BAT希望增强新型尼古丁产品与成年消费者之间的品牌连接。

F1成为新型消费品牌营销平台

近年来，全球体育赛事成为消费品牌进行国际营销的重要渠道。

F1拥有覆盖全球多个市场的年轻化、高收入和国际化观众群体，因此吸引了包括汽车、科技、奢侈品和消费品牌在内的企业合作。

对于VELO而言，与迈凯伦合作能够借助F1赛事的全球影响力提升品牌曝光度。

尼古丁袋成为BAT增长战略重点之一

BAT近年来将“Beyond Smoking”作为业务转型方向，重点发展：

• 尼古丁袋；
• 电子烟；
• 加热烟草产品。

公司希望通过新型尼古丁产品降低对传统卷烟业务的依赖。

VELO作为BAT全球尼古丁袋品牌之一，目前已在多个市场销售。

行业观察：新型尼古丁品牌竞争延伸至体验营销

随着尼古丁袋市场快速发展，品牌竞争正在从产品本身扩展至：

• 品牌认知；
• 消费者体验；
• 文化合作；
• 全球市场影响力。

VELO与迈凯伦的合作显示，新型尼古丁产品企业正在采用类似消费品牌的营销方式，通过体育和文化场景建立品牌连接。

不过，不同国家对尼古丁产品营销和品牌传播存在不同监管要求，因此相关活动能否在各市场开展仍取决于当地法规环境。

关注2Firsts，及时了解全球新型烟草与尼古丁行业企业动态、市场变化与商业趋势。

封面图源：BAT / McLaren Mastercard Formula 1 Team