日本加热式烟草税改影响消费选择，近5万份调查揭示价格与收入如何改变吸烟意向

Key Points

• RELAZO针对49,879名日本20至69岁消费者开展吸烟与戒烟意向调查。
• 调查显示，600日元（约4.1美元）价格水平可能成为部分消费者重新评估吸烟习惯的节点。
• 在1000日元（约6.8美元）价格假设下，累计约九成受访者表示可能考虑戒烟。
• 年收入400万日元以下群体对价格上涨更敏感。
• 当前吸烟者中，约39.9%主要使用加热式烟草。

2Firsts

2026年7月24日

随着日本政府推进加热式烟草税制调整，烟草价格变化对消费者行为的影响成为市场关注焦点。

据日本加热式烟草信息媒体RELAZO发布的一项调查，在针对日本全国20至69岁男女共49,879人的调查中，部分受访者表示，随着烟草价格上涨，其吸烟选择可能受到价格因素影响。

调查显示，价格变化不仅影响消费者是否继续购买当前产品，也可能影响其是否考虑转换产品或停止吸烟。

加热式烟草成为日本吸烟者重要选择

RELAZO调查显示，在全部受访者中，当前吸烟者占22.9%，曾经吸烟但目前已戒烟者占24.3%，从未吸烟者占52.8%。

在当前吸烟者群体中，纸卷烟仍是主要选择，占57.5%；加热式烟草占39.9%；包括不含尼古丁电子烟在内的VAPE占1.3%。

调查显示，加热式烟草已经成为日本吸烟者的重要消费方式之一。

近年来，日本加热式烟草市场持续扩大，IQOS、glo、Ploom等品牌在消费者群体中的普及度不断提升。

价格上涨可能改变部分消费者选择

针对未来烟草税制调整后的价格变化，RELAZO询问受访者是否会因价格上涨改变消费行为。

调查显示，在纸卷烟和加热式烟草消费者中，49.6%的受访者表示，即使价格上涨，也希望继续使用当前产品；25.6%的受访者表示可能转向更便宜的产品；17.4%的受访者表示可能考虑戒烟。

结果显示，价格上涨并不会立即改变所有消费者选择，但部分消费者会将价格变化作为重新评估吸烟习惯的因素。

600日元（约4.1美元）成为价格敏感节点

RELAZO进一步调查了消费者在不同价格水平下的戒烟意向。

结果显示，当单盒烟草价格达到600日元（约4.1美元）时，累计约四成受访者表示可能考虑戒烟；当价格超过700日元（约4.8美元）时，累计比例进一步升至约六成；达到1000日元（约6.8美元）时，累计约九成受访者表示可能考虑戒烟。

不过，该数据反映的是受访者在假设价格条件下的行为意向，并不代表实际戒烟比例。

调查显示，烟草价格上涨可能成为部分消费者调整消费习惯的重要因素。

收入差异影响价格承受能力

RELAZO调查还分析了不同收入群体对于价格上涨的反应。

数据显示，在单盒价格达到600日元（约4.1美元）时，家庭年收入低于400万日元（约2.7万美元）的受访者中，有47.0%表示可能考虑戒烟；而家庭年收入超过1500万日元（约10.2万美元）的受访者中，该比例为25.6%。

两者之间存在明显差异。

调查认为，收入水平可能影响消费者对烟草价格上涨的敏感程度。对于收入较低群体而言，烟草消费成本增加可能更直接影响家庭支出安排。

经济压力成为戒烟的重要因素之一

对于已经成功戒烟的人群，RELAZO进一步调查其戒烟原因。

结果显示，主要原因包括：

• 因烟草价格上涨或节省开支：27.9%；
• 考虑未来健康问题：27.2%；
• 因疾病或身体状况变化：18.4%。

调查显示，在主动戒烟原因中，经济因素与健康因素比例接近，说明经济压力与健康意识均可能成为消费者改变行为的重要动力。

税制调整或进一步影响日本烟草消费结构

日本政府近年来持续调整烟草税收体系，其中加热式烟草税制改革将进一步影响不同烟草产品之间的价格关系。

随着烟草价格上涨，消费者可能在继续使用原有产品、转向价格较低产品以及停止吸烟之间进行选择。

对于烟草企业而言，价格策略、产品定位以及消费者结构变化将成为未来市场竞争的重要因素。

对于加热式烟草行业而言，税制变化不仅影响产品价格，也可能影响消费者对不同产品类别的选择。

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封面图源：RELAZO