从2017年首款设备到韩国48%市场份额，KT&G以首尔lil展馆回顾十年加热烟草扩张

要点概览

• KT&G于8月10日在首尔大峙洞lil MINIMALIUM KT&G Tower店开设“lil Archive”，并于8月13日对外公布。
• 展馆由9个主题空间组成，展示设备、平台开发历程及品牌未来方向。
• lil自2017年推出lil SOLID后，陆续扩展至lil HYBRID和lil AIBLE三大平台。
• KT&G称，目前lil专用烟支产品已超过30种。
• KT&G披露，lil在2026年第二季度韩国加热烟草市场份额为48%；该数据为公司口径。
• KT&G表示，希望进一步将lil从韩国市场领先品牌发展为全球品牌。

2Firsts

2026年8月14日

据KT&G于2026年8月13日发布的信息，公司已于8月10日在韩国首尔大峙洞lil MINIMALIUM KT&G Tower店开设加热烟草品牌展馆“lil Archive”，集中展示lil自2017年推出以来的产品平台演进、技术开发历程及未来品牌方向。KT&G同时表示，lil在2026年第二季度占韩国加热烟草市场48%的份额。

此次展馆开设正值lil进入推出后的第10年。KT&G称，希望借此回顾lil从单一加热烟草设备发展为多平台产品体系的过程，并进一步强化其全球品牌定位。

从lil SOLID扩展至三大平台

KT&G于2017年推出第一代lil SOLID，随后在2018年推出lil HYBRID，并于2022年推出lil AIBLE。公司目前将这三条产品线作为lil的主要平台体系。

其中，lil SOLID代表其传统加热烟草设备平台；lil HYBRID采用专用烟支与烟弹结合的技术路线；lil AIBLE则进一步加入更多数字化和设备功能。

KT&G表示，随着平台扩展，lil专用烟支产品目前已超过30种。

新开设的lil Archive由9个主题空间组成，包括“Next Chapter”和“Beyond Borders”等区域，通过历代设备、介绍视频、平台开发故事及产品特点展示品牌发展过程。

与单纯的品牌展示相比，这一展馆也反映出KT&G正在把lil从具体产品系列进一步塑造成具有独立历史、技术路线和全球发展叙事的品牌资产。

KT&G称韩国市场份额达到48%

此次公告中最具市场意义的数据，是KT&G披露的韩国加热烟草市场份额。

KT&G称，lil在2026年第二季度占韩国加热烟草市场48%。目前公开报道未进一步说明这一数据的具体统计机构或计算口径，因此该比例应视为KT&G披露的公司数据，而非独立第三方市场份额统计。

48%的份额意味着lil继续处于韩国加热烟草市场的主要竞争位置。韩国也是全球较早形成规模化加热烟草消费的市场之一，KT&G长期在当地与菲莫国际（PMI）的IQOS和英美烟草（BAT）的glo竞争。

lil的市场地位也并非近期形成。KT&G此前已将其国内NGP业务描述为公司保持领先的领域，并持续通过设备升级和烟支扩充扩大产品组合。

此次KT&G选择在品牌进入第10年时同步强调48%的韩国市场份额，使lil Archive的意义不仅限于品牌展示，也成为公司强化本土市场地位的一次对外传播节点。

从韩国市场走向全球品牌

KT&G此次在展馆中设置“Beyond Borders”等主题，并再次提出将lil从韩国市场领先品牌发展为全球品牌。

lil的海外扩张此前已通过KT&G与菲莫国际的合作推进。双方曾签署海外商业化合作协议，由PMI支持lil在韩国以外市场的销售。lil随后进入包括俄罗斯、日本以及欧洲、中亚等多个市场；KT&G此前曾披露，lil已进入超过20个海外市场。

KT&G当前的下一代产品战略也已不再局限于单一加热烟草设备。公司官方业务布局显示，其未来NGP投资重点包括加热烟草、雾化产品和口含尼古丁产品。

因此，lil Archive更适合作为KT&G品牌战略的一部分理解：在韩国加热烟草市场维持较高份额的同时，公司正在强化lil的产品历史、技术能力和品牌识别，并为进一步全球化建立更完整的品牌叙事。

KT&G表示，将继续基于技术能力和既有产品开发经验，为消费者提供新的产品价值，并推动lil从韩国市场领先品牌向全球市场扩展。

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封面图源：KT&G