JTI第三次押注韩国加热烟草市场，Ploom AURA切入lil与IQOS主导格局

要点概览

• Ploom AURA于2026年4月14日在韩国正式上市，是JTI近年来第三次重点推进韩国加热烟草业务。
• 上市前推出的Ploom AURA First Edition首批售罄后追加销售，6月推出的Glacier White限量版也快速售罄。
• JTI已将Ploom AURA销售扩大至首尔、仁川、京畿道28个城市，并进入仁川和金浦国际机场免税渠道，但尚未全面全国铺货。
• JT集团计划在2026年至2028年间向RRP投资约8000亿日元（约50亿美元），并将加热烟草及Ploom列为重点投资领域。
• JTI的目标是到2028年将其在全球主要加热烟草市场的份额提升至约15%左右。
• 韩国市场仍由KT&G lil与PMI IQOS占据主要份额，Ploom需要突破较高的设备和专用烟支品牌转换门槛。

2Firsts

2026年8月14日

据韩国媒体Insight Korea于2026年8月11日报道，日本烟草国际（Japan Tobacco International, JTI）正在通过新一代加热烟草设备Ploom AURA扩大韩国市场布局。该产品自4月正式上市以来，首批限定套装和后续限量配色均出现售罄，公司同时持续扩充EVO专用烟支并扩大线下销售范围。

Ploom AURA是JTI近年来第三次重点挑战韩国加热烟草市场。与此同时，JT集团已将加热烟草列为减害产品业务的核心投资方向，计划在2026年至2028年的三年间投入约**8000亿日元（约50亿美元）**发展RRP业务。

Ploom AURA上市后扩大渠道与烟支组合

JTI Korea于3月31日在首尔举行发布会，并于4月14日正式在韩国推出Ploom AURA，上市前则从4月7日起通过官方网站限量预售First Edition。

据Insight Korea报道，First Edition首批数量售罄后，JTI追加开放第二批销售。公司于6月推出的Glacier White限量配色也在较短时间内售罄。

Ploom AURA采用JTI的Smart HeatFlow加热技术，可提供四种加热模式。设备取消实体按键和传统显示屏，部分电池状态查询、设备查找和锁定功能可通过配套应用完成。

公司也同步扩大Ploom AURA专用EVO烟支组合。韩国市场此前推出EVO Amber，并陆续增加EVO Yellow Option、EVO Tan等产品。

渠道方面，Ploom AURA目前仍未覆盖韩国全国市场。JTI于5月首先将产品引入仁川国际机场和金浦国际机场免税渠道，随后将线下销售范围扩大至首尔、仁川及京畿道28个城市。公司表示，是否进一步扩大销售区域，将综合考虑市场状况、消费者需求和内部业务战略。

JTI第三次重点进入韩国加热烟草市场

Ploom AURA并不是JTI第一次尝试扩大韩国加热烟草业务。

JTI曾于2019年通过混合式产品Ploom TECH进入韩国市场，随后退出；2024年，公司以Ploom X Advanced重新进入，但未能在由主要竞争品牌占据的市场中取得明显突破。

2026年推出Ploom AURA，因此成为JTI近年来对韩国市场的第三次重点尝试。

JTI Korea表示，过去产品销售经验使公司进一步认识到韩国消费者对于口味、设计和便利性的要求较高，Ploom AURA的产品开发因此更加侧重这些因素。

公司还将韩国定位为Ploom全球扩张中的重要市场。JTI Korea总经理Irina Lee此前表示，韩国对JTI而言是“非常重要的市场”，Ploom AURA韩国上市将成为集团长期增长及全球RRP战略的一部分。

韩国对于JTI的重要性也来自当地已经形成规模的加热烟草消费。韩国政府数据此前显示，加热烟草在该国整体烟草销售中的占比已由2017年的2.2%升至2024年的18.4%。

三年8000亿日元投资重点押注加热烟草

JTI扩大韩国Ploom业务的背后，是JT集团正在明显提高对RRP的资本和营销投入。

JT集团计划在**2026年至2028年投资约8000亿日元（约50亿美元）**发展RRP，其中大部分资源将投入销售推广，同时也包括研发和资本支出。集团明确将加热烟草和Ploom列为RRP领域的首要投资重点，对E-Vapor和Modern Oral等其他类别则采取更有选择性的投资方式。

JTI同时提出，到2028年将其在全球主要加热烟草市场的份额提高至约15%左右。Ploom AURA的国际扩张是实现这一目标的重要组成部分。

Ploom AURA最初于2025年在日本推出，之后陆续进入其他国际市场。JTI称，到2026年7月底，该产品在日本加热烟草细分市场的份额已达到13.6%，公司计划继续扩大其全球覆盖。

JT 2026年第一季度业绩显示，集团RRP销量同比增长44.2%，其中Ploom销量增长57%。上半年业绩中，公司继续表示Ploom正在加热烟草市场获得份额。

韩国市场竞争门槛仍高

Ploom AURA在韩国的挑战在于，市场已经形成较强的品牌和设备生态。

KT&G旗下lil和菲莫国际（PMI）旗下IQOS目前构成韩国加热烟草市场的两大主要品牌。KT&G最新披露，其2026年第二季度韩国加热烟草市场份额约为48%。

需要注意的是，Insight Korea原文提到的67.9%实际上对应KT&G在韩国传统卷烟市场的份额，并非加热烟草市场份额。因此，判断JTI所面对的加热烟草竞争格局时，不应直接使用67.9%这一数字。

韩国加热烟草消费者一旦购买特定设备，通常需要持续购买相匹配的专用烟支，这使设备生态和烟支组合形成较高的品牌转换门槛。

JTI Korea没有公布Ploom在韩国的官方市场份额目标，也没有单独披露集团8000亿日元投资计划中具体分配给韩国的金额。

因此，Ploom AURA目前在韩国的表现更多体现为产品上市初期需求和渠道扩张，其能否转化为持续的市场份额增长，仍需观察全国铺货、EVO烟支组合扩充，以及消费者从lil和IQOS等现有生态转换的情况。

随着JT集团将Ploom列为未来三年RRP投资的首要方向之一，韩国市场将成为观察JTI能否把日本市场取得的Ploom AURA增长势头复制到海外成熟加热烟草市场的重要案例。

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封面图源：insightkore

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