产品｜菲莫国际PMI推出IQOS Skylens机场限量版，从日本成田首发拓展至13国旅游零售市场

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要点速览

● PMI推出IQOS ILUMA i PRIME Skylens机场限量版。

● Skylens为PMI首款专门面向机场旅游零售打造的设备。

● 产品首先在日本成田国际机场亮相。

● 随后进入13个国家的部分机场旅游零售渠道。

● 产品基于IQOS ILUMA i PRIME平台，核心硬件架构保持延续。

2Firsts

2026年8月19日

据全球旅游零售行业媒体The Moodie Davitt Report于2026年8月18日报道，Philip Morris International（PMI）推出IQOS ILUMA i PRIME Skylens机场限量版。该产品首先在日本成田国际机场亮相，随后拓展至13个国家的旅游零售市场，是PMI首款专门为机场旅游零售打造的设备。

The Moodie Davitt Report同日也在其官方LinkedIn账号发布相关信息，将Skylens描述为一款以“world of flight”为设计灵感的限量版产品，并再次确认其为PMI首款专为机场旅游零售打造的设备。该帖文称，产品通过部分免税店开展多层次推广，并围绕机场和旅行环境设置相关营销活动。

Skylens并非IQOS新一代硬件平台，而是基于现有IQOS ILUMA i PRIME推出的渠道限定版本。其产品定位将限量设计、机场专属销售与旅游场景体验结合，形成区别于普通市场限定配色的产品策略。

金属蓝设计延续ILUMA i PRIME平台

IQOS ILUMA i PRIME Skylens以航空旅行和“world of flight”为设计灵感，设备与Holder采用金属蓝配色。

从产品架构看，Skylens延续IQOS ILUMA i PRIME的Pocket Charger与Holder组合，并沿用该平台的SMARTCORE INDUCTION SYSTEM。Touch Screen、Pause Mode、FlexPuff和FlexBattery等功能同样属于ILUMA i PRIME现有平台配置，并非Skylens新增技术。

成田首发结合机场场景体验

Skylens首先在日本成田国际机场亮相。PMI与NAA Retailing合作，在成田机场2号航站楼IQOS Boutique附近设置专属快闪体验空间。

该空间围绕“above the clouds”主题打造，将航空旅行元素融入产品展示，并结合增强现实（AR）互动、休息区域以及品牌人员一对一产品介绍。

“Airport Exclusive”信息也被直接融入现场展示，使Skylens的产品定位与机场渠道形成明确绑定。

这意味着此次发布并非单纯在免税店增加一个限定颜色SKU，而是将产品设计、销售渠道和体验营销同时围绕机场旅行场景进行组织。

从日本扩展至13国旅游零售市场

在日本成田国际机场亮相后，Skylens进一步进入多个国家的机场免税和旅游零售渠道。

已披露市场包括：

● 德国

● 意大利

● 西班牙

● 希腊

● 瑞士

● 塞尔维亚

● 韩国

● 马来西亚

● 卡塔尔

● 沙特阿拉伯

● 黎巴嫩

● 埃及

● 摩洛哥

这使Skylens形成了与传统全国零售上市不同的市场路径：产品以机场渠道为核心，通过不同国家的旅游零售网络进行选择性铺货。

目前公开资料未显示Skylens采用统一全球零售价，其销售价格可能因机场、国家和免税运营商不同而有所差异。

PMI首次为机场旅游零售打造专属设备

PMI全球旅游零售副总裁Beste Ermaner表示，Skylens是PMI首款专门为机场旅游零售打造的设备。

这一定位使其区别于一般意义上的限定配色产品。Skylens不仅在设计上围绕旅行主题展开，产品销售范围本身也与机场渠道绑定，并通过专属快闪空间和免税零售活动强化其渠道属性。

对于PMI而言，机场旅游零售由此不仅是既有产品的销售渠道，也成为推出渠道专属SKU、强化产品发现和开展体验营销的场景。

产业观察

Skylens的核心变化并不在IQOS加热技术本身，而在产品与渠道之间的绑定方式。

在成熟硬件平台基础上推出机场限定版本，可以让品牌通过外观设计、渠道稀缺性和旅行场景强化产品差异，同时避免重新开发完整硬件平台。

从成田机场首发并拓展至13国旅游零售市场，也显示PMI正在将机场渠道从传统免税销售场景进一步转变为产品首发、限定SKU和品牌体验的重要触点。

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封面图源：The Moodie Davitt Report