帝国品牌5.15亿瑞典克朗收购Helwit母公司Yoik Group，瑞典尼古丁袋市场份额将超翻倍

核心概要

• 帝国品牌将收购Yoik Group AB 100%股权，初始对价为5.15亿瑞典克朗，约合5390万美元。
• Yoik旗下Helwit过去12个月在瑞典现代口含尼古丁市场份额约3.4%。
• 帝国品牌称，收购完成后，其在瑞典现代口含尼古丁市场的现有份额将超过翻倍。
• Yoik创始人和团队将加入帝国品牌，Helwit将补充其现有Skruf现代口含尼古丁业务。

2Firsts

2026年9月8日

据帝国品牌（Imperial Brands）于2026年9月7日发布的公告，公司已达成协议，收购瑞典现代口含尼古丁企业Yoik Group AB全部股权。Yoik旗下拥有尼古丁袋品牌Helwit。

交易初始对价为5.15亿瑞典克朗，约合5390万美元或3980万英镑，并包含一笔与Yoik未来两年业绩表现挂钩的递延付款。

Helwit在瑞典市场份额约3.4%

Helwit创立于瑞典，目前主要经营不含烟草的尼古丁袋产品。

帝国品牌表示，截至最近12个月，Helwit在瑞典现代口含尼古丁市场的份额约为3.4%。

除瑞典外，Helwit还在其他北欧市场销售，并通过欧洲线上渠道以及英国部分零售渠道进入更多市场。

帝国品牌将Helwit描述为一个增长较快、定位具有差异化的品牌，并认为其能够补充集团现有的现代口含尼古丁产品组合。

收购后帝国品牌瑞典市场份额将超翻倍

帝国品牌已经通过旗下Skruf Snus AB参与瑞典传统snus和现代口含尼古丁市场。

公司表示，在Helwit并入后，帝国品牌在瑞典现代口含尼古丁市场的现有份额将超过翻倍。

这意味着此次交易并非帝国品牌首次进入瑞典尼古丁袋市场，而是通过收购当地挑战者品牌扩大既有业务规模和品牌覆盖。

帝国品牌还指出，瑞典占欧洲现代口含尼古丁产品销量的40%以上，是该品类最重要的欧洲市场之一。

Yoik创始人和团队将加入帝国品牌

根据交易安排，Yoik现有创始人和团队将在收购完成后加入帝国品牌。

帝国品牌称，这一安排将帮助保留Helwit现有的品牌能力和本地市场经验。

Yoik此前围绕Helwit建立了产品开发、品牌运营和市场推广体系。交易完成后，Helwit将进入帝国品牌现有现代口含尼古丁业务组合，与Skruf相关产品共同构成其在北欧市场的品牌矩阵。

收购纳入帝国品牌烟草减害战略

帝国品牌在其官方LinkedIn账号中进一步表示，收购Helwit也支持集团扩大烟草减害业务的战略目标。

公司称，现有科学证据显示，对于成年吸烟者而言，尼古丁袋可能比继续吸烟危害更低。

这一表述来自帝国品牌自身对尼古丁袋和烟草减害战略的判断。

帝国品牌继续扩张无烟产品组合

此次收购延续了帝国品牌近年来扩大无烟产品业务的策略。

公司持续在尼古丁袋、加热烟草和电子烟等品类进行产品和市场投入，并将这些业务作为传统卷烟之外的重要增长方向。

Helwit的加入为帝国品牌提供了一个已在瑞典建立市场基础的尼古丁袋品牌，同时也补充了其在英国和欧洲其他市场进一步扩张的潜在平台。

从交易规模看，5.15亿瑞典克朗的初始对价并不构成帝国品牌集团层面的重大并购，但其战略价值集中在瑞典现代口含尼古丁市场的份额提升和品牌组合补充。

瑞典继续成为尼古丁袋企业重点市场

瑞典是全球口含烟草和现代口含尼古丁产品发展最成熟的市场之一。

较高的消费者接受度、长期形成的口含产品使用习惯，以及大量本地和国际品牌参与，使瑞典成为尼古丁袋企业测试产品、建立品牌和扩大欧洲业务的重要市场。

帝国品牌此次收购Helwit，也反映国际烟草公司继续通过并购方式扩大尼古丁袋资产。

随着大型烟草企业持续加码现代口含尼古丁产品，瑞典市场的竞争正在从单纯新品推出，进一步延伸到品牌收购、市场份额整合和跨区域扩张。

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封面图源：Imperial Brands / LinkedIn