产品｜JT刷新Ploom CUBE设计并扩大日本零售渠道，瞄准年轻男性及女性用户

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要点速览

• JT于9月8日在日本推出设计更新版Ploom CUBE。
• 新版主机采用Pebble White和Cobalt Black两种配色，原有4种主机颜色停止销售。
• Starter Kit售价仍为2,980日元。
• 新增5款Front Panel和3款Fabric Back Cover，其中新配件不兼容旧版Ploom CUBE。
• 9月8日起通过官方线上和Ploom渠道销售，10月13日起进一步进入全国便利店及部分烟草零售店。
• JT称，Ploom在20至30多岁男性及女性用户中的覆盖仍有提升空间，而CUBE在这些群体中已有较高接受度。
• Ploom AURA截至2026年8月累计销量已突破600万台，Ploom在日本加热烟草市场的销量份额也持续提升。

2Firsts

2026年9月9日

根据JT官方网站于2026年9月8日发布的信息，Japan Tobacco（JT，日本烟草产业株式会社）已在日本推出设计更新版Ploom CUBE。新版继续采用Ploom CUBE原有的圆角立方体造型和现有加热平台，主机配色从此前的Jet Black、Gold、Navy Blue和Luna Silver四款调整为Pebble White和Cobalt Black两款，并同步更新可更换外观配件。

新版Ploom CUBE Starter Kit售价仍为2,980日元。产品已于9月8日起通过CLUB JT Online Shop、Ploom Shop等官方渠道销售，并计划自10月13日起进一步进入日本全国便利店及部分烟草零售店。

两款新配色替代原有四款主机颜色

新版Ploom CUBE继续采用掌心大小的Rounded Cube圆角立方体造型，并对外观质感和配色体系进行调整。

此次更新后的主机颜色为：

● Pebble White

● Cobalt Black

此前销售的Jet Black、Gold、Navy Blue和Luna Silver四种主机颜色将停止销售。

JT还为新版CUBE采用更偏哑光的表面处理，以强化机身触感和视觉一致性。

配件体系同步更新，新旧版本不兼容

JT此次不仅调整主机配色，也同步更新了Ploom CUBE的外观配件。

新的Front Panel提供5种颜色：

● Pebble White

● Cobalt Black

● Lime Green

● Lilac Purple

● Sand Brown

售价为1,480日元。

Fabric Back Cover则提供3种颜色：

● Coral Pink

● Pastel Mint

● Misty Blue

售价为1,980日元。

JT明确表示，新版Front Panel和Fabric Back Cover不能用于当前销售的旧版Ploom CUBE。

另一方面，现有Ploom Docking Station仍可继续用于新版设备。

随着新版上市，JT也将逐步停止销售部分旧版Front Panel、Fabric Back Cover、Leather Back Cover及Fabric Carry Case。

10月13日起进入全国便利店渠道

新版Ploom CUBE于9月8日起先通过CLUB JT Online Shop、楽天官方店、Yahoo官方店、Ploom Shop及Ploom STAND等渠道销售。

从2026年10月13日起，JT将进一步把Ploom CUBE引入日本全国便利店及部分烟草零售店。

这一渠道变化扩大了CUBE此前较集中的官方销售范围，使设备能够进入更广泛的日常零售网络。

JT还将在东京多个地点配合新版推出线下体验活动，包括10月1日至12日在涩谷MIYASHITA PARK举办的“THE SMOKING LOUNGE SHIBUYA by Ploom CUBE”，以及新桥、上野、有乐町、原宿等地的限时体验空间。

CUBE面向年轻男性及女性用户进一步扩展

JT此次设计更新还对应了Ploom现有用户结构。

据Impress Watch报道，与日本整体加热烟草烟支市场的用户结构相比，Ploom在20至30多岁男性及各年龄段女性中的用户占比仍相对较低。

与此同时，ORICON报道称，Ploom CUBE本身在年轻群体和女性用户中已经表现出较高接受度。

JT此次通过简化主机配色、增加可更换外观附件，并扩大便利店等零售渠道，进一步强化CUBE在这些用户群体中的覆盖。

Ploom AURA累计销量突破600万台

此次CUBE更新发生在Ploom整体销量和市场份额持续增长的背景下。

JT披露，Ploom AURA截至2026年8月累计销量已突破600万台。AURA自2025年推出后，其累计销量先后在2025年8月达到200万台、2026年1月达到400万台、2026年5月达到500万台。

JT此前还披露，Ploom在日本加热烟草市场的销量份额已由2021年的约3.4%上升至2025年第四季度的15.7%。

Ploom AURA与Ploom CUBE在产品结构上分别承担不同角色。AURA采用更细长的机身形态，CUBE则延续Ploom品牌早期的立方体设计语言。两者共享Ploom烟支体系。

设计更新与烟支扩展同步推进

9月至10月间，JT还在同步更新Ploom烟支组合。

此前公布的MEVIUS Tropical Option将于10月6日起在日本全国上市，Ploom烟支阵容将扩展至32款。

同样从10月6日起，EVO Cacao Mint Crystal也将从限定渠道扩大至全国销售，并同步推出22支数量限定装。

因此，Ploom近期更新同时覆盖设备设计、零售渠道和烟支SKU三个层面。

产业观察

新版Ploom CUBE的核心变化集中在设计、配件体系和零售渠道，并未涉及新的加热平台。

两款新主机配色取代原有四款颜色，新的Front Panel和Fabric Back Cover形成新的个性化外观组合，但新配件与旧版CUBE并不兼容。

同时，10月进入全国便利店及部分烟草零售店，使CUBE从官方及专门渠道进一步进入大众零售网络。

在Ploom AURA销量增长和Ploom整体市场份额提升的背景下，JT通过CUBE承担更明显的设计和用户细分角色，并通过外观配件和渠道扩张拓展年轻男性及女性用户。

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Cover image source: oricon