核心概要
- IQOS在9月举行的ZAMNA Madrid设置House of IQOS，延续双方从墨西哥Tulum开始的国际合作。
- Vogue España和Time Out Madrid均发布明确标注与IQOS合作的相关品牌内容。
- PMI今年将西班牙IQOS自营精品店网络扩展至Madrid、Barcelona、Valencia、Sevilla、Málaga、Las Palmas和Bilbao七座城市。
- PMI称，2026年第一季度IQOS在欧洲的调整后市场份额同比上升1.1个百分点至12.6%，西班牙被列为表现较强的欧洲市场之一。
2Firsts
2026年9月20日
菲利普莫里斯国际（Philip Morris International，PMI）旗下IQOS将与电子音乐活动品牌ZAMNA的合作延伸至西班牙，并在9月举行的ZAMNA Madrid设置House of IQOS。
Vogue España于9月17日发布两篇与IQOS合作的品牌内容，介绍House of IQOS及相关现场活动。Time Out Madrid也于9月16日发布明确标注与IQOS合作的ZAMNA Madrid相关内容。
IQOS在ZAMNA Madrid设置独立品牌空间
House of IQOS在ZAMNA Madrid设置独立活动空间，包含视觉装置、摄影、个性化内容、临时纹身，以及IQOS × ZAMNA联名帽子和T恤等周边。
Vogue España披露，部分参与者还可获得Meet & Greet及DJ台后区域体验。
ZAMNA Madrid于Madrid自治大学举行。ZAMNA官方此前表示，9月11日由南非DJ Black Coffee领衔的场次早鸟票在开售数小时内售罄。
ZAMNA是一家以电子音乐活动和音乐节为核心的国际活动品牌，其2026年活动日历覆盖Madrid、Tulum、Athens、Phuket和Hawaii等市场。
IQOS与ZAMNA合作从Tulum扩展至多个地区
IQOS与ZAMNA的合作于2025年11月对外公布，并于2026年1月在墨西哥ZAMNA Tulum启动全球项目。
在Tulum活动中，IQOS设置多感官通道、独立活动区、舞台及临时品牌空间。此后，相关合作继续扩展至拉丁美洲、亚洲、中东和欧洲市场。
Madrid是该合作在2026年欧洲市场的项目之一。
IQOS Albania今年8月还通过当地活动机制向成年消费者提供ZAMNA Madrid门票，显示Madrid项目的传播和参与并不限于西班牙本地市场。
PMI将西班牙IQOS自营店扩至七座城市
在音乐节合作之外，PMI今年继续扩大IQOS在西班牙的实体零售网络。
PMI Spain于4月宣布在Bilbao开设新的IQOS Boutique，使其自营精品店网络覆盖七座主要城市：
- Madrid
- Barcelona
- Valencia
- Sevilla
- Málaga
- Las Palmas
- Bilbao
Bilbao门店也是西班牙首家采用PMI所谓“Boutique 2.0”概念的IQOS门店。
PMI称，截至2026年第一季度末，其在欧洲运营242家IQOS Boutique。
公司还披露，2026年第一季度IQOS加热烟草产品在欧洲的调整后市场销售量同比增长约5.4%，调整后市场份额同比提高1.1个百分点至12.6%。PMI将西班牙列为同期欧洲表现较强的市场之一。
IQOS于2016年底进入西班牙市场。
Vogue España与Time Out发布IQOS合作内容
ZAMNA Madrid项目同时进入多家生活方式媒体的品牌内容渠道。
Vogue España在Living栏目连续发布两篇House of IQOS相关内容，均明确标注“En colaboración con IQOS”。
Time Out Madrid于9月16日发布的ZAMNA Madrid相关内容同样标注“Time Out en colaboración con IQOS”，并直接使用“IQOS x ZAMNA Festival”表述。
两家媒体的相关内容均围绕ZAMNA Madrid、House of IQOS以及现场音乐和活动内容展开。
PMI公布的2025全年数据称，其无烟产品业务贡献集团约41.5%的全球净收入；2026年第一季度这一比例进一步升至约43%。
关注2Firsts，及时了解全球烟草与尼古丁行业公司战略、渠道扩张及市场变化。
封面图源：IQOS / Vogue España
欢迎向 2Firsts 提供相关线索、投稿、联系访谈或针对本文发表评论。
请联系：info@2firsts.com，或在 LinkedIn 上联系两个至上 2Firsts CEO 赵童（Alan Zhao）。
声明
1. 本文仅供专业研究用途，聚焦行业、技术与政策等相关内容。文中涉及的品牌与产品，仅为客观描述之目的，不构成对任何品牌或产品的认可、推荐或宣传。
2. 含尼古丁产品（包括但不限于卷烟、电子烟、加热烟草、尼古丁袋）具有显著健康风险。使用者须遵守其所在辖区的相关法律法规。
3. 本文不应作为任何投资决策或相关建议的依据。对于内容中的任何错误或不准确之处，2Firsts不承担直接或间接责任。
4. 未达到法定年龄的个人禁止访问或阅读本文。
版权声明
本文为2Firsts原创内容，或转载自第三方来源并已明确标注出处。其版权及使用权归2Firsts或原始版权所有方所有。任何个人或机构未经授权，不得复制、转载、分发或以其他形式使用本文内容，违者将依法追究法律责任。
如有版权相关事宜，请联系：info@2firsts.com
AI辅助声明
本文部分内容可能借助AI工具完成翻译或编辑，以提升效率。但由于技术限制，可能存在误差。建议读者参考原始来源以获取更准确的信息。
欢迎读者指出可能存在的问题，请联系：info@2firsts.com
