产品｜PMJ在日本推出IQOS ILUMA i Bold Ruby常规新色，9月29日起进入便利店

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要点速览

• PMJ于9月16日在日本推出IQOS ILUMA i Bold Ruby和IQOS ILUMA i ONE Bold Ruby，并计划自9月29日起扩展至便利店及部分烟草零售店。
• Bold Ruby为常规配色而非限量版，为ILUMA i系列常规产品阵容新增红色系选择。
• 新配色覆盖IQOS ILUMA i和IQOS ILUMA i ONE，没有对应的IQOS ILUMA i PRIME版本。
• 两款产品分别定价6,980日元和3,980日元，与对应机型其他常规配色价格一致。
• 此次更新集中于外观配色，公开资料未显示加热系统、电池、交互功能或烟草棒兼容性发生变化。

2Firsts

2026年9月22日

根据菲莫日本（Philip Morris Japan，PMJ）9月16日发布的信息，该公司当天在日本推出加热烟草设备IQOS ILUMA i和IQOS ILUMA i ONE的新配色“Bold Ruby（ボールドルビー）”。新品首先通过IQOS官方线上及线下渠道销售，并计划自9月29日起陆续进入日本便利店和部分烟草零售店。

Bold Ruby覆盖ILUMA i和ONE，未进入PRIME产品线

此次Bold Ruby覆盖标准款IQOS ILUMA i和一体式IQOS ILUMA i ONE，没有推出IQOS ILUMA i PRIME对应版本。

Bold Ruby并非数量限定产品，而是作为常规配色加入IQOS ILUMA i系列产品阵容。日本产品媒体RELAZO指出，这是ILUMA i系列常规产品阵容新增的红色系选择。上一代IQOS ILUMA产品此前曾推出Sunset Red等红色系设备。

PMJ将Bold Ruby描述为象征热情的红色系配色。从日本媒体发布的实机图片来看，其整体采用较深的红色调，而非鲜亮的大红色。

售价保持不变，未涉及核心硬件更新

Bold Ruby两款设备沿用对应机型现有定价，其中IQOS ILUMA i售价为6,980日元，IQOS ILUMA i ONE售价为3,980日元。

PMJ此次发布的信息主要涉及新增配色及销售渠道，没有公布新的加热系统、电池、交互功能或烟草棒兼容性变化。日本媒体公布的产品规格也显示，两款Bold Ruby设备的尺寸、重量、充电及使用规格与现有对应机型保持一致。

因此，此次产品更新主要扩充IQOS ILUMA i系列的常规配色及SKU组合，硬件平台保持不变。

9月16日先进入IQOS渠道，9月29日扩展至便利店

PMJ为Bold Ruby安排了分阶段上市。

自9月16日起，两款设备通过IQOS Online Store、IQOS在Rakuten和Yahoo!的官方线上商店、IQOS LINE官方账号以及IQOS客户中心电话订购渠道销售。

线下渠道包括IQOS Flagship Ginza在内的日本全国4家IQOS Store，以及部分Yamada Denki、Bic Camera门店内的IQOS Shop和部分Don Quijote体系门店内的IQOS Corner。

自9月29日起，PMJ还将把两款产品陆续扩展至日本便利店及部分烟草零售店。具体到货及开售时间可能因门店而异。

产业观察：PMJ继续扩展IQOS ILUMA i常规SKU

与限量版或联名设计不同，Bold Ruby被直接纳入IQOS ILUMA i常规产品阵容，并保持现有硬件和价格体系。

此次上市也体现出PMJ在日本新品渠道上的分阶段安排：先进入品牌直营、电商及部分专业零售渠道，随后进一步覆盖便利店等大众零售网络。

值得注意的是，PMJ于9月4日在东京银座正式启用IQOS Flagship Ginza。Bold Ruby随后于9月16日在包括该旗舰店在内的IQOS渠道首发，并将在9月29日起进一步进入便利店。

在产品组合层面，Bold Ruby此次仅覆盖ILUMA i和ILUMA i ONE，没有同步进入定位更高的ILUMA i PRIME系列。

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