要点速览
- Ploom与万宝路： 奥驰亚在展位展示Ploom实体设备，宣传画面中出现带有Marlboro（万宝路）品牌标识的加热烟支。
- 非尼古丁业务： RIOT Energy能量饮料及Proper Wild功能性能量产品亮相奥驰亚展位，展示其在传统烟草和尼古丁业务之外的产品布局。
- on! PLUS监管状态： 奥驰亚展出12毫克on! PLUS尼古丁袋，该规格截至2026年10月9日未列入FDA公开营销授权名单。
- NJOY电子烟： 展出的四款NJOY Daily及Daily Extra产品均已获得FDA营销授权。
- 便利店零售数据： 奥驰亚展台数据显示，美国成年烟草消费者约5420万人，旗下菲利普莫里斯美国公司对应的年度便利店购物访问次数达11亿次。
2Firsts
美国拉斯维加斯，2026年10月9日
奥驰亚集团（Altria Group，NYSE：MO）在2026年美国便利零售行业展（NACS Show）上展示了涵盖卷烟、雪茄、尼古丁袋、电子烟、加热烟草及非尼古丁能量产品的多品类产品组合。
2Firsts在展会现场看到，奥驰亚展位集中展示了Marlboro（万宝路）、Black & Mild、on!、NJOY和Ploom等品牌，同时展出了RIOT Energy能量饮料及Proper Wild功能性能量产品。展位还展示了美国烟草消费者规模，以及与奥驰亚旗下业务相关的便利店购物访问数据。
2Firsts在展会现场注意到，在所走访的几家烟草企业展位中，奥驰亚是唯一一家禁止参观者拍照和录像的展台。在2Firsts说明已获得NACS Show 2026媒体资格后，才被获准进入展位拍摄。
Ploom实体设备亮相，宣传画面展示万宝路加热烟支
奥驰亚展位设置了Ploom加热烟草产品展示区。该产品由奥驰亚与日本烟草集团（JT Group）合作开发，面向美国市场。
2Firsts在现场看到了Ploom实体设备。展区的大幅宣传画面中，一支印有Marlboro（万宝路）品牌标识的加热烟支插入Ploom设备，清楚呈现了两个品牌的产品组合。
这一产品组合并非本届展会首次公布。
2022年10月，奥驰亚与日本烟草集团成立合资企业Horizon Innovations，计划共同推进加热烟草产品在美国市场的商业化。根据双方协议，日本烟草集团负责提供Ploom加热烟草设备，奥驰亚旗下的菲利普莫里斯美国公司（Philip Morris USA）负责制造面向美国市场的Marlboro品牌加热烟支。
2025年8月，Horizon向美国食品药品监督管理局（FDA）提交了涵盖Ploom系统及Marlboro加热烟支的上市前烟草产品申请（PMTA）和改良风险烟草产品申请（MRTPA）。
根据奥驰亚官方网站的加热烟草产品资料，该系统及配套加热烟支目前尚未实现商业化。
RIOT Energy与Proper Wild亮相，奥驰亚展示非尼古丁业务布局
除传统烟草和尼古丁产品外，奥驰亚还在展位内展示了多款非尼古丁能量产品。
在标有奥驰亚集团配送公司（Altria Group Distribution Company）名称的展墙上，RIOT Energy罐装能量饮料与Proper Wild能量软糖同时亮相。
展位内的零售陈列架还展示了Proper Wild小瓶装能量饮品。产品宣传称，其提神效果可持续4至6小时，并有助于保持专注、提高工作效率。
奥驰亚在2024年全年业绩公告中披露，已对能量饮品企业Proper Wild进行少数股权投资。
在2026年1月发布的2025年全年业绩公告中，奥驰亚表示，旗下配送公司正在为Proper Wild提供部分销售及分销服务。Proper Wild在2025年的零售覆盖范围已扩大至超过2.5万家门店。
RIOT Energy则与6601 Ventures LLC存在业务关联。根据RIOT Energy官网使用条款，其网站运营主体为6601 Ventures LLC。同时，奥驰亚官方招聘网站也以6601 Ventures为招聘主体，招聘负责非尼古丁品牌营销的管理人员，业务范围包括即饮饮料及功能性能量产品。
奥驰亚此前提出长期业务目标：到2028年，实现至少五款非尼古丁产品的广泛商业分销。公司所关注的消费需求包括能量补充、专注力、压力缓解和放松等领域。
on! PLUS展出12毫克产品，该规格未列入FDA公开授权名单
在尼古丁产品展示区，奥驰亚陈列了多种on!及on! PLUS尼古丁袋产品，以及NJOY Daily一次性电子烟。
现场展示的on! PLUS产品涵盖6毫克、9毫克和12毫克等尼古丁规格，不同颜色及包装版本与原有on!系列产品共同陈列。
2025年12月，FDA向六款on! PLUS产品授予营销授权，涵盖Mint（薄荷）、Tobacco（烟草）和Wintergreen（冬青）三种口味，每种口味均包括6毫克和9毫克两个规格。
不过，截至2026年10月9日，2Firsts核查FDA公开的尼古丁袋营销授权产品清单发现，名单中未列出12毫克规格的on! PLUS产品。
奥驰亚此前已披露12毫克产品的商业化进展。
2025年10月，奥驰亚表示，旗下Helix公司已在佛罗里达州、北卡罗来纳州和得克萨斯州推出on! PLUS产品，涵盖三种口味及6毫克、9毫克、12毫克三个尼古丁规格。
根据奥驰亚2026年第二季度业绩公告，Helix已恢复12毫克产品在上述三个州的出货，并计划在2026年第三季度将销售范围扩大至全美市场。
与此同时，奥驰亚官方网站的产品资料显示，12毫克规格仍处于FDA审评阶段。
在电子烟方面，展位展示了NJOY Daily及NJOY Daily Extra系列产品，涵盖Rich Tobacco（浓郁烟草）和Menthol（薄荷醇）两种口味，尼古丁浓度包括4.5%和6%。
根据FDA公开的电子烟营销授权产品清单，上述四款NJOY Daily产品均已获得营销授权。
奥驰亚展示美国便利店客流数据及烟草消费者规模
除了产品陈列，奥驰亚还通过多组数据，向便利店零售商介绍烟草及尼古丁消费者的购物行为，以及旗下业务与便利店客流的关联。
根据奥驰亚展台展示的数据，美国成年烟草消费者约为5420万人。
奥驰亚还展示了不同消费者群体光顾便利店的频率：
- 21岁及以上尼古丁产品购买者： 70%每天光顾便利店；
- 整体便利店购物者： 50%每天光顾便利店。
另一组展台数据列出了奥驰亚旗下五家经营公司所对应的年度便利店购物访问次数：
| 奥驰亚旗下公司 | 展台展示的年度购物访问次数 |
|---|---|
| 菲利普莫里斯美国公司（Philip Morris USA） | 11亿次 |
| John Middleton | 2.63亿次 |
| 美国无烟烟草公司（U.S. Smokeless Tobacco Company） | 1.74亿次 |
| Helix Innovations | 5500万次 |
| NJOY | 700万次 |
此外，奥驰亚另一块展墙显示，在烟草品类忠诚计划相关购物访问中，55%包含奥驰亚旗下烟草业务公司的产品。
上述数字均来自奥驰亚展台展示的资料。相关统计的具体期间和方法尚未得到完整核实，五家公司的购物访问次数也不能直接相加，视为集团整体的不重复客流量。
2Firsts将持续关注美国烟草与尼古丁市场及监管动态，带来最新报道。
封面图片：奥驰亚在2026年美国便利零售行业展上的展位，展示了旗下卷烟、雪茄、尼古丁袋和电子烟等品牌｜图源：2Firsts现场拍摄
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