日本调查：49.5%受访者称烟草继续涨价将减少使用，逾六成对无尼古丁电子烟等替代品感兴趣

核心概要

莱特克于2026年9月1日至7日对1,088名20至70岁男女进行网络调查。

在烟草进一步涨价情景下，49.5%表示考虑减少使用量，25.1%考虑换成更便宜品牌，14.5%考虑转向或搭配VAPE、无尼古丁茶叶棒等产品。

64.6%的受访者称对无尼古丁VAPE、茶叶棒等替代产品“非常”或“比较”感兴趣。

加热烟草用户中，63.8%表示曾因价格或性价比考虑过重新使用卷烟或同时使用两类产品。

调查发布方莱特克同时经营NICOLESS VAPE、NICOLESS无尼古丁茶叶棒以及加热式烟草设备，调查结果存在明确商业利益背景。

2Firsts

2026年10月12日

据日本吸烟用品及生活杂货企业莱特克株式会社（Lightec Inc.）9月29日公布的一项消费者调查，在烟草产品进一步涨价的情景下，49.5%的受访者表示考虑减少使用量，25.1%考虑转向更便宜品牌，14.5%表示考虑转向或同时使用VAPE、无尼古丁茶叶棒等替代产品。

调查于2026年9月1日至7日通过网络实施，共获得1,088份回答，受访者年龄为20至70岁。调查发布材料未披露样本是否按照日本吸烟人口的年龄、性别、地区或产品使用结构进行加权，因此相关结果不宜直接解释为日本全国吸烟者的代表性比例。

近半受访者称涨价后将减少使用量

调查询问受访者，如果烟草价格进一步上涨将采取何种行动。

选择“减少吸烟量”的比例最高，为49.5%；25.1%表示可能换成价格更低的品牌；14.5%表示会考虑转向或同时使用VAPE、NICOLESS等无尼古丁产品及茶叶棒。

由于该问题允许多选，不同回答比例之间可能存在重叠，因此不能简单相加解释为相互独立的消费者群体。

莱特克在新闻稿中称，89.1%的受访者面对进一步涨价会考虑某种形式的行为调整；与此同时，13.8%表示“不论价格如何上涨，都不会改变目前的品牌或使用方式”。

由于问卷采用多选方式且公开材料未披露完整原始交叉数据，89.1%这一比例更适合作为企业调查结果引用，而不宜解读为精确的全国消费者转化率。

600至700日元区间成为较集中价格敏感区间

在被问及一包20支烟草价格达到何种水平时会认真考虑戒烟或减少使用时，22.2%的受访者选择“600日元区间”，21.5%选择“700日元区间”，另有18%表示已经在考虑戒烟或减少使用。

从年龄结构看，50多岁受访者中，25%表示已经考虑戒烟或减少使用，27.2%将600日元区间视为开始调整消费的价格节点。

20多岁受访者的答案则更分散。19.1%选择700日元区间，15.7%选择800日元区间。

这些数据反映的是消费者在假设价格条件下表达的意向，并不等同于实际购买行为或未来销量变化。

64.6%称对无尼古丁VAPE等产品感兴趣

调查最后询问受访者对“未被此次增税直接覆盖、无尼古丁且具有价格优势”的VAPE和茶叶棒等产品的兴趣。

25.8%表示“非常感兴趣”，38.8%表示“比较感兴趣”，合计64.6%。

新闻稿标题将这一比例与20至30多岁吸烟者联系起来，但正文披露的64.6%数据本身并未明确标注仅来自20至30多岁样本，因此正式报道中不宜将64.6%直接写成“20至30多岁人群比例”。

年龄拆分数据显示，当被问及烟草继续涨价后的具体行为时，20多岁受访者中有17.4%选择转向或搭配VAPE、NICOLESS及茶叶棒等替代产品，而50多岁受访者中这一比例为4.6%。

63.8%加热烟草用户曾考虑重新使用卷烟或双重使用

调查还单独询问655名加热式烟草用户，是否曾因涨价或性价比原因考虑重新使用卷烟，或同时使用加热式烟草和卷烟。

其中63.8%回答“有”。

这一数据值得单独关注，因为日本2026年的烟草税调整重点正是加热式烟草，而不是对所有烟草产品实施相同幅度的统一增税。

日本财务省此前决定调整加热式烟草的计税方式，以缩小其与卷烟之间的税负差异。改革分两阶段实施，第一阶段于2026年4月1日启动，第二阶段于10月1日实施。

日本烟草产业株式会社（JT）此前表示，由于10月1日起加热式烟草计税方式调整，其Ploom品牌31款烟草棒从当天起调整零售价格。

2026年10月调整针对加热式烟草计税方式

莱特克新闻稿多次使用“2026年10月烟草增税”的表述。

根据日本财务省公布的税制安排，2026年实施的变化更准确地说，是加热式烟草计税标准的调整。

日本政府计划通过新的重量换算方式，逐步缩小加热式烟草与卷烟之间的税负差异。该调整于2026年4月和10月分两阶段完成。

在此基础上，日本国家烟草税税率计划自2027年4月起分三年上调，每年每支提高0.5日元，分别于2027年、2028年和2029年4月实施。

因此，莱特克调查所讨论的消费者价格压力，一部分来自2026年加热式烟草税制调整及企业相应提价，而不能笼统解释为2026年10月所有卷烟和烟草产品统一加税。

调查发布方同时经营无尼古丁替代产品

莱特克是一家拥有80多年历史的日本打火机和吸烟用品企业，同时经营多个与此次调查直接相关的产品线。

其NICOLESS系列包括无尼古丁一次性VAPE NICOLESS VAPE 2，以及以茶叶替代烟草叶、用于加热设备的NICOLESS NiL。

莱特克9月表示，NICOLESS VAPE 2系列截至2026年8月累计销量达到390万支，并于9月新增3种口味，在日本部分全家便利店和线上渠道销售。

公司还销售FASOUL Q1 PRO加热式烟草设备，该设备主打“一根烟草棒使用两次”的成本节约卖点。

此次调查新闻稿亦直接列出了NICOLESS和FASOUL等公司产品，并将无尼古丁VAPE及茶叶棒描述为烟草涨价背景下的替代选择。

因此，调查中关于替代产品兴趣度和市场潜力的结果，应视为企业自行开展的消费者调查，而非独立研究机构或政府统计。

数据显示价格压力可能推动多方向产品迁移

从调查结果看，价格上涨后的消费者应对并不指向单一方向。

部分受访者倾向于减少使用量，部分考虑降低单价，还有部分考虑无尼古丁VAPE和茶叶棒等替代产品；与此同时，加热式烟草用户中也有较高比例表示曾考虑重新使用卷烟或双重使用。

这意味着，在日本加热式烟草税制继续调整的背景下，消费者价格敏感度可能同时影响产品使用频率、品牌选择和品类组合。

但这项调查仅反映1,088名网络受访者的自报意向，且由相关产品供应商自行实施，不能据此推断日本整体烟草市场未来的实际销量变化。

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封面图源：莱特克株式会社（Lightec Inc.）/ PR TIMES