产品｜菲莫在德国推出TEREA Bold Red与Bold Black，烟草风味强度达10级、售价8欧元

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要点速览

• 菲利普莫里斯国际旗下IQOS于2026年10月12日在德国推出TEREA Bold Red与Bold Black，两款加热烟草棒的烟草风味强度均标示为10级，为德国TEREA系列现有最高等级。
• Bold Red采用带有皮革及温暖木质调性的烟草混合配方；Bold Black则采用带有木质和淡雅花香的烟草混合配方。德国TEREA现有11种风味产品，强度评级覆盖4至10级。
• 两款新品均为20支装，每包8欧元，较常规TEREA的7.80欧元高0.20欧元，约2.6%。德国市场另有26支装、售价10欧元的TEREA XL规格。
• TEREA Bold适配既有IQOS ILUMA及ILUMA i系列设备，沿用SMARTCORE感应加热技术，无须推出新设备平台。
• IQOS德国于10月12日宣布新品开售，德国行业媒体随后报道零售铺货自10月下旬逐步扩大。Philip Morris GmbH同时开展持续至12月31日的IQOS Club会员推广活动。

2Firsts 2026年11月2日

据菲利普莫里斯国际（Philip Morris International，PMI）旗下IQOS德国官方网站于2026年10月12日发布的消息，PMI在德国推出TEREA Bold Red和TEREA Bold Black两款加热烟草棒，烟草风味强度均标示为10级，成为当地TEREA系列目前强度评级最高的产品。

两款新品均为20支装，每包售价8欧元，较常规TEREA产品的7.80欧元高出0.20欧元，约2.6%。此次上市进一步扩充了德国TEREA产品组合，该系列目前包含11种风味产品，并提供20支标准装及部分品种的26支XL装。

两款新品进入10级强度档位，德国TEREA扩至11种

TEREA Bold Red和Bold Black采用不同的烟草混合配方，均被IQOS德国官方列为烟草风味强度10级产品。

根据IQOS德国官方网站，两款新品的风味特征如下：

德国行业媒体Sprit+于10月23日报道，两款新品采用专门开发的烟草混合配方，烟草干燥及混合工艺被用于形成不同的风味特征。

根据IQOS德国官网，目前当地市场共有11种TEREA风味产品，烟草风味强度评级覆盖4至10级。此前，TEREA Russet以9级处于该系列强度评级的上端，Bold Red和Bold Black则填补了新增的10级档位。

上述强度等级为IQOS采用的烟草风味评级，不代表尼古丁含量、尼古丁释放量或产品健康风险等级。

两款Bold新品仍属于现有TEREA加热烟草棒产品体系，使用IQOS ILUMA及ILUMA i系列设备，沿用SMARTCORE感应加热技术。它们不适用于使用HEETS烟草棒的旧款IQOS设备。

两款新品的主要规格如下：

Bold每包8欧元，德国TEREA形成不同包装与价格配置

TEREA Bold Red和Bold Black在德国的官方零售价格均为每包8欧元，每包20支。每条包含10包、合计200支，售价80欧元。

相比之下，常规TEREA 20支装每包售价7.80欧元，每条售价78欧元。

德国市场另有TEREA XL产品，采用26支装规格，每包售价10欧元。这一包装形式于2026年9月正式进入IQOS德国官方渠道，覆盖Russet、Sienna、Amber、Teak和Turquoise五种既有风味。

根据IQOS德国官网公布的包装规格及零售价格，三类产品的价格结构如下：

Bold产品每包较常规TEREA高0.20欧元，涨幅约2.6%。按每支计算，Bold为0.40欧元，常规款为0.39欧元，XL规格约为0.385欧元。

三类产品体现了德国TEREA组合中不同的包装及定价方式。

TEREA XL在保留既有烟草配方的同时，将每包支数由20支增加至26支，并形成略低的单位售价；Bold则维持20支装，通过烟草混合配方和更高的风味强度评级形成不同的价格档位。

这些价格均为德国官方零售标价，不代表不同产品的利润率或实际销售表现。

10月12日公布上市，零售铺货逐步扩大

IQOS德国于2026年10月12日在官方新闻页面宣布TEREA Bold Red和Bold Black上市，并将两款产品列为可购买商品。

官方列出的销售渠道包括IQOS线上商城、IQOS实体门店及店中店，以及加油站、超市等销售烟草产品的零售渠道。

德国行业媒体Sprit+在10月23日的报道中指出，两款产品自10月下旬开始逐步进入德国零售市场。其报道标题同时提及11月的零售上市安排。

这表明官方渠道的上市公布与更广泛零售网络的实际铺货存在时间差。新品的渠道扩张由10月下旬逐步推进至11月，具体门店的供货时间可能有所不同。

两款产品均使用现有IQOS ILUMA设备平台，不涉及配套加热设备的同步更新。

IQOS Club联动新品推广，活动持续至12月底

除新品销售外，菲莫德国公司（Philip Morris GmbH）还围绕TEREA Bold开展IQOS Club会员推广活动。

根据官方活动条款，该活动于2026年10月12日开始，持续至12月31日，面向符合条件的德国成年尼古丁产品用户。

活动设置两种主要参与方式。

一是符合条件的首次购买及注册用户，在活动期内购买指定IQOS ILUMA或ILUMA i设备并完成账户注册；二是现有符合条件的用户在IQOS Club内解锁TEREA Bold专属徽章。

完成其中一种参与方式，可获得一次抽奖机会；同时完成两种方式，可获得两次抽奖机会。参与者还须满足账户注册及营销信息接收授权等活动条件。

官方公布的奖项如下：

按活动规则公布的奖品数量及标示价值计算，奖品总标示价值为36,750欧元。该金额并非菲莫实际营销支出。

此次活动同时涉及新设备购买注册及现有会员互动。官方尚未公布与TEREA Bold上市相关的销售数量、会员参与规模或活动转化数据。

产业观察

TEREA Bold Red和Bold Black将德国TEREA产品组合的最高烟草风味强度评级提高至10级，并以每包8欧元的价格进入市场，高于常规20支装产品的7.80欧元。

在德国市场，PMI同时提供26支装、售价10欧元的TEREA XL产品。与XL通过增加包装支数形成不同单位价格的方式相比，Bold在维持20支装规格的同时，通过烟草混合配方及风味强度差异形成更高的零售价格。

两款新品沿用现有IQOS ILUMA设备平台，并通过IQOS官方渠道及传统烟草零售网络铺货，配合面向新设备购买注册用户和现有会员的推广活动。

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封面图源：IQOS Germany