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要点速览

英美烟草旗下VELO Mango Ice Medium于2026年11月2日在日本上市，11月3日起进入7-Eleven、FamilyMart、NewDays及Seicomart部分门店。

新品每罐15袋，含税售价380日元，采用芒果清凉风味和Medium强度等级；BAT日本未在此次公告中披露新品每袋具体尼古丁mg含量。

多款常规VELO产品自11月1日起从360日元涨至380日元，涨幅约5.6%；其他包装规格不应一概按相同价格处理。

BAT日本于11月2日结束部分既有SKU的便利店销售，但相关产品并未全面停产，继续通过官方网上商店、glo银座店及烟草零售店销售。

日本VELO产品含烟草叶，与部分海外市场销售的无烟草尼古丁袋存在配方及产品分类差异。

2Firsts

2026年11月4日

根据英美烟草日本公司（British American Tobacco Japan，BAT Japan）10月29日发布的公告，旗下口含烟草品牌VELO于2026年11月2日推出Mango Ice Medium新品，并从11月3日起陆续进入日本7-Eleven、FamilyMart、NewDays和Seicomart部分门店。

新品每罐15袋，含税售价380日元。与此同时，BAT日本将多款既有VELO产品的零售价格由360日元上调至380日元，并调整了部分产品在便利店渠道的销售安排。部分SKU于11月2日结束便利店销售，但仍可通过品牌直营及烟草零售渠道购买。

Mango Ice Medium售价380日元，11月3日起进入便利店

VELO Mango Ice Medium采用芒果清凉风味和Medium刺激强度等级。

根据BAT日本公告，新品于11月2日首先通过VELO官方网上商店、glo银座店及部分烟草零售店上市。

11月3日起，产品进一步进入日本7-Eleven、FamilyMart、NewDays及Seicomart的部分门店。BAT日本并未公布各连锁渠道的具体铺货门店数量。

日本产品资料显示，Mango Ice Medium采用每罐15袋的包装，含税售价380日元。

第三方产品数据库Smokio曾对该产品的尼古丁含量进行估算，但明确注明该数据并非制造商公布值，因此不作为官方产品规格引用。

Mango Ice Medium也不是VELO在日本首次推出芒果相关口味。品牌此前已经销售Breezy Mango Medium及Breezy Mango Intense等产品。与既有产品相比，此次新款增加了芒果与清凉风味相结合的SKU。

多款常规VELO产品涨价，部分SKU退出便利店渠道

BAT日本此次新品上市伴随既有产品的价格调整。

公司公告显示，相关既有VELO产品的新价格自2026年11月1日起实施。

日本烟草零售商公布的价格调整信息显示，多款常规15袋装产品由360日元上涨至380日元，每罐增加20日元，涨幅约5.6%。

以下为已核实存在上述价格变化的具体产品：

上述产品的价格变化可由日本烟草专卖店Sirius Tobacco及其他零售商资料核对。VELO Ultra规格另有20袋装、500日元的价格安排，不属于上述360日元至380日元的统一比较范围。

BAT日本还同步调整便利店渠道的既有产品组合。

根据10月29日公告，部分既有SKU于11月2日结束便利店销售，但相关产品并未全面停产。自11月3日起，这些产品继续通过VELO官方网上商店、glo银座店及部分烟草零售店供应。

这一变化意味着部分产品退出的是便利店渠道，而不是退出日本市场。

公司公布的产品渠道表区分了各SKU在不同便利店系统及其他零售渠道的销售安排。不过，公告未披露此次调整涉及的销售规模或门店数量。

日本VELO含烟草叶，芒果新品扩充清凉风味组合

BAT日本将VELO归类为口含烟草（oral tobacco），产品以白色口含袋形式销售。

根据公司披露，日本VELO口含袋包含烟草叶、水、植物来源成分、甜味剂及香料等。

这一产品分类与其他市场部分不含烟草叶的尼古丁袋不同，不能仅凭品牌名称相同就认定相关产品配方一致。

日本VELO产品覆盖Medium、Intense及X-Intense等不同刺激强度等级，部分产品还提供Ultra规格。

此次推出的Mango Ice Medium增加了清凉芒果SKU，与品牌此前的莓果、葡萄、桃子及薄荷等口味共同构成产品组合。

BAT日本此前也持续增加VELO在便利店渠道的覆盖。2026年9月，Peach Ice Medium扩大至FamilyMart销售；10月，部分VELO产品开始在Ministop销售。

产业观察｜新品导入与既有SKU渠道调整同步进行

此次VELO调整涉及三个已经确认的商业动作：推出380日元的Mango Ice Medium、上调多款既有产品价格，以及重新安排部分产品在便利店和其他零售渠道的销售范围。

日本便利店具有较高的终端覆盖度，但BAT日本此次没有公布新增产品的具体铺货门店数、旧SKU调整前后的销售量或便利店渠道收入。

在价格方面，多款常规15袋装VELO产品已从360日元调整至380日元，与新款Mango Ice Medium处于相同价格水平。

在渠道方面，BAT日本保留部分退出便利店SKU的线上与烟草零售渠道销售，而新产品则进入四家主要便利店系统。

这些变化显示，BAT日本在增加新口味的同时，对既有产品的价格和销售渠道进行了同步调整。

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封面图源： BAT Japan