封面图：从入口处拍摄的奥驰亚展台，入口两侧的大型展示画面包含Marlboro、Black & Mild、on! PLUS和NJOY等产品包装图像。照片所示大型宣传画面上未见清晰可辨的警示语。图片来源：2Firsts，2026年NACS展会现场拍摄。
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现场报道： 2Firsts在2026年美国便利零售行业展会现场记录奥驰亚产品展示，相关照片随后引发广告警示语合规疑问。
前FDA官员评论： Gabriel Muniz根据2Firsts报道主图提出条件性质疑，认为相关广告若缺少合规警示语，可能涉及违规。
奥驰亚回应： 公司表示展台传播面向零售商和批发商，属于B2B性质，符合所有适用法律要求。
独立法律解读： 接受2Firsts专访的监管律师Azim Chowdhury指出，电子烟和尼古丁袋广告警示规定并未对B2B展会设立普遍豁免；适用的视觉广告警示区域须占广告面积至少20%。
监管适用问题： 不同烟草和尼古丁产品适用不同警示要求，产品展示是否构成广告，以及如何满足警示规定，成为报道关注的核心问题。
2Firsts
2026年11月4日
奥驰亚（Altria）在2026年美国便利零售行业展会上展示的烟草及尼古丁产品，引发了有关美国联邦广告警示语要求的讨论。奥驰亚表示，其展台传播面向企业客户，符合所有适用法律要求。而接受2Firsts专访的美国烟草监管律师指出，现行针对电子烟和尼古丁袋的联邦广告警示规定，并未对企业间（Business-to-Business，B2B）专业展会设立普遍豁免。
这场讨论始于2Firsts对奥驰亚展台的现场报道。一名前美国食品药品监督管理局（Food and Drug Administration，FDA）官员随后提出疑问：展会现场的相关广告展示，是否包含法规要求的烟草产品警示语？
奥驰亚展台展示引发广告警示语疑问
2026年10月7日至9日，美国便利零售行业展会（NACS Show）在拉斯维加斯会展中心举行，吸引了便利零售商、制造商及供应商参加。
据2Firsts此前的现场报道，奥驰亚展台展示了Marlboro卷烟、Black & Mild雪茄、on!尼古丁袋、NJOY电子烟及Ploom加热烟草产品，同时还展示了RIOT Energy和Proper Wild等非尼古丁能量产品品牌。
展台外侧的大型宣传画面展示了Marlboro、Black & Mild、on! PLUS和NJOY等产品的放大包装图像。展台内部则设有尼古丁袋和NJOY产品展示区，以及介绍奥驰亚旗下运营公司相关便利店购物客流数据的展板。
2Firsts现场拍摄的照片显示，NJOY产品包装上印有尼古丁警示语，on!产品展示区上方也可以看到警示声明。
在两次参观展台期间，2Firsts遇到了不同的拍摄要求。首次参观时，记者正常拍摄照片和视频，没有受到阻止。但在展会最后一天，入口工作人员告知记者，根据奥驰亚的规定，展台内不允许拍照或录像。当记者询问为何此前可以拍摄时，工作人员表示，可能是此前没有告知这一限制。
记者随后出示媒体证件，奥驰亚的一名传播负责人协助安排进入展台，并允许拍照和录像。
奥驰亚高级传播经理Dena Potter事后通过邮件向2Firsts解释，现场短暂暂停记者进入，是公司媒体接待程序的一部分，目的是安排发言人为到访媒体提供协助。她表示，持有媒体资格的记者可以在展台内拍摄照片和视频。
此后，2Firsts联合创始人Alan Zhao在LinkedIn上发布相关动态。曾在FDA烟草监管业务部门担任主管级消费者安全官（Supervisory Consumer Safety Officer）的前FDA官员Gabriel Muniz在评论中提出了另一个问题：展会现场的广告是否包含规定的警示语？
Muniz特别提及2Firsts原始报道所使用的主图，并援引《美国联邦法规》第21篇第1143部分（21 CFR Part 1143），以及《联邦食品、药品和化妆品法》（Federal Food, Drug, and Cosmetic Act）第903(a)(7)(B)条，对相关广告的警示语提出疑问。
Muniz回忆称，他此前在FDA任职期间曾在类似活动中开展秘密调查。调查人员会保存广告、宣传材料和产品展示的照片作为证据，并在适当情况下用于支持监管违规认定或FDA警告信的发出。
他补充说，如果照片准确反映了相关广告在现场的展示情况，而且广告其他位置没有符合规定的警示语，那么这些图像可能成为证明潜在违规行为的证据。
奥驰亚回应2Firsts：展台传播符合适用法律
相关讨论发生后，2Firsts联系奥驰亚，进一步了解其展台摄影政策，以及广告警示语要求如何适用于现场展示材料。
Dena Potter随后代表奥驰亚提供了正式声明，并明确授权2Firsts以公司发言人的身份引用。
Potter表示：“NACS展会是面向零售商和批发商的专业贸易活动，而不是面向消费者的展会。”
英文原文：
"The NACS Show is a trade event for retailers and wholesalers, not consumers,"
她进一步表示：“因此，我们展台的内容和传播活动属于B2B性质，符合所有适用的法律要求，也与NACS及类似展会上其他制造商的做法一致。”
英文原文：
"Accordingly, our booth content and communications are business-to-business in nature and comply with all applicable legal requirements, consistent with those of other manufacturers exhibiting at NACS and similar trade events."
Potter还表示：“对于所有面向消费者的传播活动，我们都高度重视警示语合规。”
英文原文：
"We take great care to achieve warnings compliance for all consumer facing communications."
奥驰亚的声明没有具体说明，公司是否将展台外侧的某些大型产品宣传画面认定为烟草广告，也没有指出这些画面如需附带警示语，相关警示语具体设置在何处。
美国监管律师：B2B展会不存在普遍的警示语豁免
为进一步了解相关联邦监管规定，2Firsts另行联系了美国华盛顿Keller and Heckman律师事务所合伙人Azim Chowdhury。其执业领域包括FDA烟草与尼古丁产品监管。
Chowdhury通过书面方式解释了相关法律框架，重点涉及电子尼古丁递送系统（Electronic Nicotine Delivery Systems，ENDS）和尼古丁袋。
他指出，《美国联邦法规》第21篇第1143.3条（21 CFR §1143.3）是规范此类产品警示语的主要法规。对于适用该规定的产品，广告必须包含以下声明：
“警告：本产品含有尼古丁。尼古丁是一种具有成瘾性的化学物质。”
英文原文：
"WARNING: This product contains nicotine. Nicotine is an addictive chemical."
Chowdhury解释称，该法规要求每一则适用的广告都必须附带警示语，并未区分广告的受众是消费者，还是零售商、批发商。
他向2Firsts表示：“据我所知，无论是现行法规还是FDA指导文件，都没有规定仅仅因为广告出现在B2B展会或仅限成年人参加的展会上，就可以获得豁免。”
英文原文：
"I am not aware of any exemption in the regulation, or in FDA guidance, simply because the advertisement appears at a B2B or adult-only trade show."
他进一步指出，法规虽然在特定条件下限制了零售商对其无法控制的广告所承担的责任，但这并不意味着制造商或分销商可以获得普遍适用的展会豁免。
根据第1143.3条，适用规定的视觉广告（visual advertisements）必须在广告上部设置警示语，且警示区域至少占广告总面积的20%。法规还对字体、文字对比度和边框作出了具体要求。FDA在其《广告与促销》（Advertising and Promotion）网页中介绍了这些标准。
另一个问题是，展会上的哪些展示材料属于广告。
Chowdhury指出，21 CFR Part 1143并未对“广告”（advertisement）作出明确定义，但FDA对这一概念采取了较为宽泛的解释。
他认为，如果大型产品图片、品牌展示板、横幅或数字显示屏被用于推广烟草产品，即使没有标注价格或明确邀请购买，通常也会被认定为广告。
相比之下，展示已经印有警示语的实际产品包装，或者仅用公司名称标识企业身份的展示牌，可能涉及不同的法律判断，具体取决于展示内容及整体呈现方式。
Chowdhury还区分了产品包装警示语（packaging warnings）与广告警示语（advertising warnings）。
他解释称，产品包装上印有警示语，或者放大的包装图片中可以看到警示语，并不意味着相关广告自动满足独立的广告警示要求。同样，在展台其他位置单独设置一块警示牌，通常也不足以满足规定。
每一则适用相关法规的广告，都必须包含符合位置和格式要求的警示语。
不同烟草产品适用不同警示制度
美国联邦法律针对不同烟草产品类别规定了不同的警示语要求。
卷烟和传统无烟烟草分别受到《美国法典》第15篇第1333条和第4402条等法律条款约束。
与此同时，FDA新版卷烟图片警示语规则经历了司法挑战，目前仍受到法院裁定阻止实施。FDA在烟草产品认定规则（deeming rule）中针对雪茄和烟斗烟草制定的警示语要求，则已被联邦法院撤销。
Chowdhury指出，这些差异源于针对不同产品类别制定的法律，而非对专业贸易展会设立的普遍豁免。
与此同时，美国尼古丁产品的使用格局仍在变化。
根据美国国立卫生研究院（National Institutes of Health，NIH）2026年8月发布的研究资料，在接受调查的19至65岁美国成年人中，过去一年使用尼古丁袋的比例在2023年至2025年间增长超过一倍。年轻成年人的尼古丁雾化产品使用水平仍然较高，而卷烟吸烟率则相对较低。
随着电子烟、尼古丁袋和传统烟草产品越来越多地出现在同一零售及展会场景中，制造商需要面对因产品类别不同而存在差异的广告警示语要求。
专业贸易展会还带来了另一层问题：相关宣传材料面向的是专业采购商，但对于受到联邦法规约束的产品广告，受众性质并不会自动改变其警示语义务。
奥驰亚展台引发的问题并不局限于一家企业。它既涉及现行广告警示规定应如何适用于产品展示及宣传材料，也涉及随着尼古丁产品种类和广告形式不断变化，现有按产品类别划分的监管框架是否仍能充分适应这些变化。
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