【GTNF】BAT将转型成为新型烟草企业

【两个至上综合报道】美国东部时间9月28日11:35-11:55（北京时间9月28日23:35-23:55），英美烟草（BAT）首席增长官Kingsley Wheaton在GTNF主会场发表演讲。

Kingsley Wheaton以BAT为例，从四个方面进行了演讲，阐述了“烟草行业的减害和可持续发展”所需做的努力。【文末扫描二维码可领英文演讲实录】

一、BAT的目标

BAT在变化中成长，今年恰好是BAT成立的第120周年。BAT近年面临的最大变化是减害烟草产品的出现。因此，如何面对这种转变，使公司利益不受影响，成为BAT的课题之一。

在Kingsley Wheaton为BAT工作的26年间，大约有20年，BAT的主要收入几乎全部来自于传统烟草产品。这一数字在2015年出现变化，至今，加热不燃烧产品的收入占到了六成。根据BAT的计划，预计到2025年减害烟草产品的收入将达到50亿英镑；到2030年，加热不燃烧产品的消费者达到5000万。

自1990年以来，全球吸烟者的数量一直保持在10亿左右。BAT的目标是为消费者提供一个比卷烟更好的产品。同时，减害烟草产品的出现，使BAT的这一目标成为可能。

二、只有科学才能实现“烟草减害”

Kingsley Wheaton表示，科学是开启行业转型的关键。科学也一直是BAT业务的重要组成部分。BAT进行了60多年的研究和开发，并在2012年任命David成为第一个BAT集团科学总监。多年来，BAT支持围绕新品类产品进行研究，也有越来越多的数据证明减害烟草产品的益处。

BAT最近公布了Glo产品一年来的最新数据。结果表明，与继续使用卷烟的人相比，完全改用Glo的吸烟者在几个潜在的危害指标上有明显和持续性的改善。这不仅代表了Glo，也代表了整个加热不燃烧产品品类。

此外，在电子烟方面，BAT今年6月开启了一项研究，旨在评估和发现电子烟将对人体产生哪些影响。研究将使用电子烟的消费者的生物标志物测量结果与吸烟者、前吸烟者及从未吸烟者的结果进行比较。尽管这项数据在今年底才进行公布，但Kingsley Wheaton却表示，这些待公布的数据将帮助人们更好得了解电子烟在减害方面的潜在作用。而这些研究数据是将减害烟草产品推向主流的有力工具。

Kingsley Wheaton还强调，需要全行业与全球公共卫生专家共同致力于研究减害烟草产品，更多得证明减害产品的益处，才能加速全球从传统烟草向新型烟草的转型。“世界卫生组织、政府和整个行业的参与都将促进这一领域的更多进展”，Kingsley Wheaton说。

三、从洞察力-创新，为成年消费者提供更优服务

作为一个企业，BAT不仅要考虑降低产品的健康风险，还要考虑消费者的满意度。

烟草行业需要将减少烟草危害的科学研究与消费者的行为相结合。对BAT来说，当务之急是要有深入的消费者洞察力，拓宽视野，了解消费者的未来偏好。因此，从洞察力到创新，是指导BAT进行研发工作的关键。

Kingsley Wheaton表示，资源投入与资金支持是提升创新速度和力量的助推力。他举了一些示例，包括BAT已着手改造在深圳的全球研发中心，进行减害产品的研究；在意大利，BAT正在建设创新中心；在英国的南安普敦，BAT的全球研发中心正在进行转型与升级。

四、BAT视减害烟草产品为一种承诺

Kingsley Wheaton表示，得益于一些政府的积极推动，烟草减害政策得以实行，吸烟率已经下降。比如，英国在2014到2020年间，每日吸烟率下降了4.3%，这与电子烟产品的使用率上升了2.4%相呼应。在日本，加热不燃烧产品在2014年推出，至今在16到19岁之间吸烟者的数量下降了10%。在全球吸烟率没有发生实质性转变的30年中，以上成绩就是烟草减害产品所取得的成果亮点。BAT作为一个负责任的公司，要每一天、每一步、每一个国家地进行努力，以此对公共卫生成果产生积极的影响。

Kingsley Wheaton说，对BAT来说，最重要的不是现在在哪里，而是未来要去哪里。BAT的目标是要在一个转型行业中成为一个转型企业。在整个欧洲，BAT将近一半的收入来自烟草减害产品；而在全球，烟草减害产品的收入超过了20%。

Kingsley Wheaton表示，BAT在减少烟草危害方面取得的进展是真实的。更重要的是，作为行业参与者，BAT必须继续发挥作用。

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