【两个至上编译自markenartikel-magazin.de】英美烟草公司 (BAT)中北欧区域总监Gökhan Bilgic：“我们需要以目标为导向的教育政策，而不是无效的广告禁令”。
用正确的品牌打造更美好的未来——这是BAT宣布的目标。BAT（品牌包括 Pall Mall、Lucky Strike、Vuse、Glo）的中欧北部区域总监Gökhan Bilgic解释了为什么适当的广告和营销自由对他的团队而言至关重要，以及教育所起的作用。
问：“停止这种广告？！接受失去、广告禁令、可持续性：动荡时期的沟通”——这是今年 OWM 峰会的座右铭。广告不再像现在这样投放了吗？
Gökhan Bilgic答： “广告是昂贵的，但没有广告就更昂贵了。” - Paolo Bulgari（奢侈品牌宝格丽创始人的孙子）的这句话恰当地描述了沟通的重要性——尤其是在当今世界，尤其是对 BAT 而言。这是为什么？因为从长远来看，我们希望与正确的品牌建立更美好的未来。
问：可以具体讲解一下吗？
答：推动我们的业务从烟草集团转变为多品类消费品公司是我们最重要的目标。最重要的是，这是一个健康政策问题：我们希望通过提供降低风险*的产品来最大限度地减少我们业务对健康的影响。但只有通过更高的品牌意识和教育，我们才能全面告知消费者替代产品的可用性。通过这样做，我们增加了减少吸烟对个人和社会造成的健康风险的机会。
问：这并不总是很容易沟通，是吗？
答：最大的挑战之一是如何向吸烟者传达电子烟和加热烟草产品等产品的风险低于吸烟的风险，即使沟通选择有限。根据 2018 年英国公共卫生和 2017 年英国下议院科学技术委员会等卫生部门的数据，电子烟的风险降低了 95%。我们最近发表了一项临床研究，即继续吸烟、改用烟草加热产品或戒烟的吸烟者在 360 天后暴露的生物标志物和潜在危害的生物标志物的变化已发表，其数据显示从香烟转换到我们的加热烟草产品Glo时会产生积极的长期影响。许多研究表明，人们错误地认为替代产品与香烟一样有害。
问：这就是你想开始交流的地方？
答：降低吸烟者的风险涉及提供清晰易懂的信息。这是成年吸烟者做出明智决定的唯一途径。他们需要知道可以信任哪些品牌和产品。因此，除了必要的教育之外，我们的品牌意识也非常重要。它们是导致消费者接受的质量和信任的标志。凭借我们的电子烟Vuse和我们的加热烟草产品Glo，我们在短短几年内创造了如此强大的品牌。
问: 那么你对未来有什么希望呢？
答：我们拥有足够的广告和营销自由至关重要。我们需要这些自由来负责任地教育成年吸烟者我们的品牌、他们的产品以及他们对吸烟的好处。在卫生政策方面，我们需要有效的教育政策，而不是无效的广告禁令。正如Paolo Bulgari 曾经说过的：“广告很贵，没有广告更贵。”
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