【两个至上特稿】
宣布退出
今年2月，随着国际政治局势变动，俄罗斯受到西方主要国家的一系列经济制裁，烟草领域也不例外。 从3月开始，四大烟草公司相继宣布退出俄罗斯市场，并订立了各不相同的退出方案。
1. 英美烟草
主要品牌：Kent, Rothmans, Lucky Strike, Vogue, Pall Mall, «Ява»
- 已经向媒体透露，该巨头的资产将转让给其分销商（一家处理产品批发采购的公司）-SNA公司集团，在资产转移后，新所有者将继续生产和其他业务流程。
2. 帝国烟草
主要品牌 ：Davidoff、Jade、P&S、West、Maxim
- 高管报告了业务转移的情况。继任者是四名俄罗斯高级经理，他们在与这家烟草巨头相关的公司工作。
3. 菲利普·莫里斯国际
主要品牌：Marlboro, Parliament, L&M, Chesterfield, Bond Street
- 总公司考虑重组其在俄罗斯的业务，包括可能的资产转移。（顺便说一句，据《福布斯》报道，菲利普·莫里斯在2020年已成为占据俄罗斯市场份额最大的外国公司）。
4. 日本烟草国际
主要品牌：温斯顿、骆驼、LD、Sobranie、Больше
- 公司已经暂停了在俄罗斯的新投资，并继续“评估其业务发展的各种选择，包括所有权的潜在转移”。
难舍难分
烟草市场作为利润高、消费需求稳定的贸易市场，一直以来都是俄罗斯联邦财政税收的重要组成部分，2021年政府年报显示，俄罗斯烟草业的税收预算约为7000亿卢布－这是仅次于石油和天然气的第二名，而酒精税收位居第三。
对企业而言，面对全球第四大烟草消费市场的稳定利润，退出与否，直接关系公司未来一年甚至数年的财务计划。毕竟烟草消费市场规模每年变化稳定，寻找新的近4000万烟民的消费市场，是极具难度和挑战的目标。
图片来源： Екатерина МАРТИНОВИЧ WWW.KP.RU
根据英美烟草公司的报告，2022年上半年，BAT的净利润下降了1.7倍，降至19.38亿英镑（23亿美元），预估其离开俄罗斯造成的损失为9.57亿英镑（约合12亿美元），该损失与资产和负债的减值有关。
帝国烟草财报显示，截至9月，营收利润同比去年下降14.7%至26.8亿英镑，离开俄罗斯使该集团损失了将近4亿英镑的收益，并导致烟草总销量在下半年比2021年同期下降了8.4%，全年下降了4.7%。
菲莫国际2022年第三季度财务报表估计，其在俄罗斯的资产规模为26亿美元。该公司计划在俄罗斯建立一个自给自足的独立组织。并暂缓退出俄罗斯市场。
日本烟草在俄罗斯市场业务结构不同，退出，对总公司的影响与相对较小。其上半年财报显示，2022年所有指标都有增长，但俄罗斯部分一切都很困难：销售和市场份额正在下降。
回归商业本质，面对巨额经济损失，如何稳定由此带来的影响成为烟草巨头们不得不面对的难题。
故而，四大烟草公司的所有者一直非常谨慎地寻找继承人，他们考虑把在俄罗斯的业务移交给曾经的合作伙伴，具体条款是保密的。从法律层面看起，交接过程是合规的；但实质上，很可能只是把公司进行信托管理。这样，时机成熟，即可重返俄罗斯市场；或者只是纸面上宣布退出，以应对各方压力，但在事实上继续管理企业，与“公司新主人”分享利润。
退而不出
图片来源：Shutterstock
“吸烟者权利运动”执行董事、尼古丁联盟负责人Andrey Loskutov表示：“政治和经济并不总是并肩进行，没有必要过度关注政治声明，例如：我的朋友，一家国际医疗公司的俄罗斯代表处负责人，讲述了他的国际老板打电话的告诉他，虽然我们已经就暂停俄罗斯业务发表了声明，但你们该工作还工作。”
四大烟草退出声明宣布后，根据俄联邦统计局数据显示，与俄罗斯接壤的吉尔吉斯斯坦和哈萨克斯坦烟草订购量比平时显著增多。而烟草公司在这些国家均设有办事处。
11月，“打击非法贩运工业产品领域国家职能科学中心（ANO）”副主任Baysolt Khamzatov指出，根据该组织的最新研究，在整个俄罗斯，非法贩运烟草产品在有些地区市场份额提升明显：圣彼得堡增至18.8%、诺夫哥罗德增至43.6%、莫斯科地区增长了2倍；非法营业额增长最大的，主要是农村地区和边境地区。
他还表示，各地区缴获的走私烟草，主要为日本JTI、英美烟草和美国菲利普·莫里斯的产品。而在俄罗斯，这些品牌的工厂提供了高达80%的销售量。从欧亚经济联盟（EAEU）成员国非法进口的香 烟对俄罗斯非法市场的贡献最大。其中，92%的供应品在白俄罗斯。吉尔吉斯斯坦和亚美尼亚生产商也在增加。
四大烟草公司宣布退出俄罗斯市场至今已有半年，但市面流通的该类公司产品并没有因此减少，反而因非法市场的活跃，某些地区能以低于市场价的价格拿货。
与俄罗斯JTI国家当局合作的经理Roman Troshkin表示，消费者的兴趣很容易理解（物美价廉）。EAEU（欧亚经济联盟）有不同的消费税率和不同的香 烟最低价格。而俄罗斯是联盟所有国家中消费税最高的。例如，在俄罗斯联邦，法律规定香 烟的最低价格为每包112卢布，在吉尔吉斯斯坦，根据类似计划为65卢布，在哈萨克斯坦为71卢布。在白俄罗斯和亚美尼亚，最低费用没有法律规定，但分别为30卢布和57卢布。
同样产品的价格差异明显，在收入下降的背景下，非法产品变得极具吸引力。
俄周边接壤国家烟草贸易的活跃，使四大烟草公司在俄罗斯处于退而不出的境地。作为特殊快消品的烟草，正是因为其依赖性，烟草市场需求常年稳定。面对稳定不断的利润，“四大烟草公司全面退出俄罗斯”至少在市场层面没有明显体现，产品流通依然活跃，且非法市场内的销量节节攀升。
预计这种状态依然会持续，或许随着政治局势的改变，退出与否，将迎来揭晓。
文/梁嘉森
2FIRSTS将持续为您带来俄电子烟市场及EAEU新电子烟标签的相关信息报道。
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