【两个至上编译自jpost】全球领先烟草公司菲莫国际PMI利用了以色列禁止吸烟产品广告的法律漏洞，通过广告活动针对以色列的极端东正教（哈里迪）社区，致该地区人群吸烟成瘾。
由以色列博士生Amal Khayat领导的一项新研究。Yael Bar-Zeev与以色列希伯来大学布劳恩公共卫生和社区医学院的研究人员最近在学术期刊《烟草控制》上发表，标题为《PMI的IQOS和以色列媒体的香烟广告：跨监管期和目标人群分组的内容分析》。
通过分析PMI的营销数据，研究人员研究了以色列几个主要人口群体（普通人群、哈雷迪公众、阿拉伯语使用者和讲俄语的人）四年来广告支出的差异。
Khayat说：“鉴于限制烟草产品广告的监管变化，我们对所有PMI香烟品牌和IQOS品牌（一种于2016年12月进入当地市场的加热烟草棒）的广告支出进行了比较。”
虽然对烟草产品广告的限制导致该公司的营销支出大幅减少，但研究表明，该公司利用印刷机的法律漏洞来颠覆目标并尽可能增加自己的利润。
Dr.解释说：“即使在该法律生效后，该公司仍继续在广告上花费近300万新谢克尔，重点是印刷媒体。”Bar-Zeev。“虽然法律将印刷广告限制在每家报纸上的一个广告，但40%的IQOS广告是巨大的两页广告，实际上使产品的广告空间翻了一番，同时仍然被视为法律允许的单一广告。”
PMI使用的另一个策略是在广告中添加二维码，以便读者可以扫描然后查看报纸上的内容以外的其他内容。
此外，广告中有人在封闭的公共场所吸烟IQOS设备，尽管法律禁止在这些地区使用任何烟草产品。据研究人员称，这样的广告给人的印象是，这种行为是法律允许的，因此利用了大多数消费者的纯真，他们不知道这些区别。
该研究还发现，在该法律生效之前，PMI大幅增加了对所有被审查人口群体的广告，特别关注哈雷迪人口，在他们有针对性的运动之前，他们的吸烟率是以色列最低的。
Bar-Zeev说：“我们的数据显示，自推出IQOS电子烟以来，发布了216个有针对性的广告，其中55%是为哈雷迪公众制作的，6%是为阿拉伯公众制作的，其余是为讲俄语的公众制作的。”
同样，对于普通香烟品牌来说，87%的广告是针对哈雷迪人群的，这是一个令人惊讶的发现，因为该公司一再声称它只对向现有吸烟者营销其产品感兴趣。
Bar-Zeev说：“我们预计该公司将重点关注以色列吸烟率最高的人群，阿拉伯男性，而不是几乎没有吸烟者的人口。”
根据研究结果，第24届以色列议会决定取消印刷媒体广告的例外，但最终将这一步骤的实施推迟了七年。在讨论中，决定了这一过渡时期的一系列额外限制，包括禁止使用优惠券、二维码和那些在印刷机广告中不携带强制性普通包装的香烟包装。
但Bar-Zeev得出结论，这只是“沧海一粟”，因为该研究证明，烟草公司绕过了这些限制，找到了创造性的方法来继续营销他们的产品，并让新一代吸烟者沉迷于它们。研究人员认为，只有全面和立即禁止一切形式的广告，加上严格执法，才能阻止这种情况的发生。
声明：
1.本文章内容来源于对第三方信息的编译，仅供行业内交流学习。
2.本文不代表两个至上观点，两个至上也无法对文章内容的真实性、准确性进行确认。对本文的编译仅用于行业内交流研究。
3.由于编译水平所限，编译文章可能与原文表达不尽相同，请以原文为准。
4.对于任何国内、涉及港澳台、涉外的表述和立场，两个至上与中国政府完全保持一致。
5.编译信息版权归属原媒体及作者，如有侵权，敬请联系删除。
