BAT在韩采取低价策略抢占市场 售价仅为竞争对手一半

【两个至上快讯】2月27日，韩国首尔，BAT为推广新加热不燃烧产品“Glo Hyper X2”在其快闪店Glo studio开启用户体验活动。而此之前三个月内，韩国本土品牌KT&G和全球头部烟草公司菲莫国际（PMI）都曾在韩国市场推出加热不燃烧新品，以抢占韩国市场份额。

根据咨询公司Euromonitor近期披露的数据，韩国加热不燃烧市场从2018年起便被PMI、BAT和KT&G占领。

从2018-2022年间，PMI的市场份额逐年下降，从73%降至44%；

KT&G作为本土品牌的市场份额逐渐显露优势，从19%逐年上升至44%，与PMI的市场份额不相上下；

BAT由7%的市场份额缓慢提升至13%（2021年）后，又在2022年下降11%。

本次BAT推出“Glo Hyper X2”，产品价格为4万韩元（约合人民币218元），而近期韩国上市的IQOS ILUMMA ONE为69000韩元（约合人民币363.63元），KT&G 的lil AIBLE 促销价为99000韩元（约合人民币531元）。BAT采取低价竞争策略，显示出其强烈的市场扩张意图。

根据Euromonitor的数据，2017年韩国烟草型电子烟市场规模只有3597亿韩元（约19亿人民币）。然而，去年迅速增长到1.815万亿韩元（约96亿人民币）。预计到2025年，它将进一步扩大到2.5万亿韩元（约132.5亿人民币）。

参考文献：

【1】전자담배 신 삼국지?…뜯어보면 '동맹'인 이유