德国一次性电子烟每月销售500万支 还将继续增长

2025年，全球新型烟草产业站在关键转折点。监管重构、品类更替、资本重排与技术介入交织推进，旧秩序松动，新秩序酝酿。2Firsts 梳理九大关键事件，回望这一重塑行业走向的一年。

美国食品药品监督管理局（FDA）已发布正式新闻稿，确认 6 款 on! PLUS 尼古丁袋产品通过 PMTA 审查并获得 Marketing Granted Order（MGO）。 FDA 表示，此次授权是在其尼古丁袋审查试点项目框架下以“创纪录的时间”完成，并在科学评估中强调相关产品有害成分水平较低、部分致癌性成分未检测到可测量水平，同时重申该授权仅适用于特定产品，且并不意味着产品“安全”或获得 FDA “批准”。

在2Firsts主办的“决战2026——美国新型烟草市场年度盘点与合规展望”论坛上，2Firsts团队以2025年十条关键“产品新闻”为切口，解构行业创新方向与合规约束下的竞争逻辑演变，指出2026年竞争规则正在迁移。报告复盘HTP体验管理化、ONP品类独立化与VAPE合规结构化等趋势，揭示产品重塑竞争方式的底层逻辑，帮助从业者识别关键变量，在行业系统重构中锁定长期价值。

1月9日下午，两个至上2Firsts举办“决战2026——美国新型烟草市场年度盘点与合规展望”，围绕2025年美国电子烟市场回顾、PMTA审批产品技术拆解、年度新闻盘点、资本视角洞察以及PMTA服务案例与对策建议等议题展开集中讨论。

中国海关总署的数据显示，2025年中国电子烟出口总额约105.98亿美元，对比2024年中国电子烟出口109.6亿美元的水平，同比下降约3.3%，但整体仍稳定在百亿美元规模之上。其中，10月和11月出口额分别为10.98亿美元和10.96亿美元。全年前十目的国中，美国约41.04亿美元居首，英国约11.78亿美元、德国约7.04亿美元分列第二与第三。

随着尼古丁袋作为一种相对低风险的吸烟替代品在全球迅速流行，其潜在的口腔健康影响也开始引发关注。在 2Firsts 的一次专访中，Stingfree AB 创始人 Bengt Wiberg 结合个人经历和研究资料，阐述了为何牙龈刺激、口腔病灶等问题有必要在烟草减害框架下得到更为审慎和深入的研究。

2025年11月，中国电子烟出口总额约为10.96亿美元，较10月小幅下降0.2%。美国出口额回落7.1%，但仍稳居第一。英国和德国继续回升，分别增长15.4%和8.8%。韩国表现突出，出口额环比大幅增长32.3%，升至第四位。俄罗斯出口增长23.7%，排名上升明显。印尼在11月重新进入前十。前十出口目的国合计占比81.60%，较上月有所下降。

Vuse在官网推出与迈凯伦车队的联名限量版电子烟Vuse Ultra × 迈凯伦F1车队限量版。该产品以Vuse Ultra普通版为基础，机身融入“迈凯伦橙（Racing Papaya）”等设计元素，并配备无线充电与两块可更换电池，官方产品售价45英镑。

FDA烟草产品中心（CTP）将于2026年2月10日召开面向小型电子尼古丁传送系统（ENDS）制造商的上市前烟草产品申请（PMTA）圆桌会议，征集提交经验与流程优化建议。

菲莫国际（PMI）表示，自2022年以约190亿美元收购瑞典火柴、进入美国市场以来，其在美国的相关投资已累计超过200亿美元。同时，PMI称，计划在获得美国FDA授权后，于美国市场推出加热不燃烧产品 IQOS ILUMA。