自《电子烟管理办法》出台后，其影响迅速传递至终端零售市场，电子烟产品开始出现价格浮动，尤其是此前较受欢迎的水果、茶类口味，市面上出现价格飙升和断货现象。据【两个至上】实地调查探访，传统卷烟零售商、电子烟专营店、超市等价格均有不同程度涨幅，甚至同品牌型号烟弹差价高达90元。
各品牌发布停产公告致市场零售抬价
3月14日起，各电子烟头部企业纷纷发布公告，将于近期停产所有非烟草口味的烟弹，其中包括YOOZ柚子、MOTI魔笛、SMOK艾维普思、雪加、VITAVP唯他等等。
【两个至上】在全球电子烟产业集中地深圳宝安区随机走访，西乡街道一家卷烟专卖店的店主表示，因《电子烟管理办法》出台，而他还未向有关部门申请变更经营范围许可证，再加上本身口味和库存不多，购买人群有限，为了避免违规只想尽快出手，所以烟弹每盒只需60元。
在直线距离500米范围内的另一家超市，同样的烟弹售价为99元/盒，而两家店所售卖的品类与口味基本一致，我们在两家店分别逗留了10分钟，发现电子烟产品无人问津，原因估计是口味较少、非专营店、以及价格混乱。
线下销售差价就达39元，但属于黑市销售的微商价格更为混乱，我们了解到某微商售价，普通口味120元一盒，比较受欢迎的热门口味售价达150元一盒，几乎是翻倍增长，给消费者制造奇货可居的感觉，实际是否如此，估计只有商家心里知晓。
大部分国内电子烟品牌公告内，只声明近期停产果味、茶味烟弹，但并无对市面流通货源的指导，只有RELX悦刻发布公告称并无统一调价行为，如遇涨价情况可向悦刻反馈。
电子烟批发零售渠道即将洗牌，现有渠道已失控
在3月11日发布的《电子烟管理办法》中，明确了进行电子烟批发必须具备烟草专卖批发企业许可证，而该许可证目前的持有者为全国各市级烟草公司，并未对外开放申请，【两个至上】认为，未来将不存在品牌国代或省市级区域代理。
对于从事零售的店主来说，也需要获得烟草专卖零售许可证且具有电子烟零售的许可范围，且无论批发出货还是零售进货，均须在全国统一的电子烟建议管理平台上进行，管理办法将于5月1日正式生效，对比现况，准入门槛大为提高。
据一位经营多个电子烟品牌的批发商透露，最近出货量有大幅提高，是之前的数倍，且大部分品牌批发价都有明显上涨，目前手上的很多品牌都已断货，处于出清库存封仓的状况，以后可能改行不再从事电子烟生意。
因此目前电子烟批发商与零售商，大部分可能后续很长时间都不会涉足电子烟生意，也就无需顾忌品牌方的管制，价格混乱的状况恐怕无法避免。
品牌方、渠道方须加强管理，避免失控造成更大混乱
从线上全面禁售电子烟开始，电子烟产品对线下渠道更加依赖，形成了渠道话语权过大的局面，如何有效管理渠道，更好地平衡品牌方、渠道方、消费者的利益，一直是品牌方与渠道方的博弈点。
目前处于特殊时期，对于电子烟品牌方来说，与渠道的利益绑定失效，渠道管控力进一步减弱，在出清旧有库存的同时，品牌方需管控好出货渠道与销售方式，避免造成更大混乱。
作者：宋楚娇
编辑：骆 峰
制图：行至已裂
