电子烟口味命名“香水化”？烟油专家：强化品牌身份的手段

【两个至上原创】近日，英美烟草旗下知名电子烟品牌VUSE GO在韩国推出了4种“独特”口味的产品。

这4种口味的名称为Sunset Fresh （日落清新）、Yellow Breeze（黄色微风）、Summer Fresh（夏日清新）、Pearl Fresh（珍珠清新）。

两个至上了解到，VUSE GO的四种名称分别对应以下口味：

• Sunset Fresh——芒果味
• Yellow Breeze——香蕉味
• Summer Fresh——西瓜味
• Pearl Fres——蓝莓味
   

这种相对抽象的命名方式与一般的电子烟口味命名方式不同。通常，电子烟口味的命名会直接反映口味的原型，例如樱桃味、蓝莓味、可乐味等，这样更容易为消费者传达口味信息。而VUSE GO这四种口味的名称更像香水命名方式。

对此，两个至上采访了烟油专家胡新，了解他对这种命名方式的看法。

胡新表示，不同的企业对口味的命名方式会有所不同，但他们共同的目标是为用户提供出色的体验，引发美好的联想。
 

对于VUSE四款口味的命名，胡新认为，这样的命名方式在日化行业非常常见，尤其是在香水领域。而香水是一个相对高端的领域，一些电子烟的口味命名也受到香水行业的影响，会仿照香水的命名方式，这能够给消费者一种美好场景的暗示。

胡新认为，像VUSE这样的国际电子烟企业对品牌的理解较为领先，而这样的命名方式就是一种定义口味的“高级打法”，同时也是强化品牌身份的手段。