尽管美国食品药品监督管理局FDA暂停了对Juul销售的禁令，但电子烟行业仍面临另一场镇压。
虽然该行业与FDA的最新斗争是Juul特有的，但它一直面临持续的审查，特别是在青少年电子烟方面。例如，2020年，美国食品药品监督管理局命令电子烟制造商停止生产未经授权的电子烟口味。Juul主动删除了其标志性的芒果和黄瓜烟弹。
但一位分析师表示，监管行动并没有阻止增长。
Cowen的研究分析师兼董事总经理Vivien Azer告诉雅虎财经，电子烟在美国仍然是一个70亿美元的品类。“当水果等调味口味被禁之后，肯定会带来挑战性，并下降了......但该品类又回到了增长模式。”
奥驰亚Altria Group是Juul的主要投资者，最近几周，FDA出于安全考虑禁止在美国销售Juul产品，该公司遭受了重大损失。Juul立即对FDA的决定提出上诉，声称该机构忽略了6000页关于其电子烟中气溶胶安全性的数据。
Azer说，2018年12月，奥驰亚向Juul Labs投资128亿美元，获得了35%的股份，有效地将“所有的鸡蛋都放在了同一个篮子里”。该协议受到FTC的审查，包括一项非竞争条款，限制了Altria追求自己的电子烟产品的能力。
她补充说：“截至2022年第一季度，奥驰亚股票的价值已降至16亿美元，这是非常有意义的，但它仍然无法将奥驰亚从竞争中解脱出来。128亿美元的Juul股份的价值必须下降90%或更多，才能在电子烟方面走上自己的道路。”
尽管奥驰亚希望在2024年将其iQOS加热不燃烧的烟草设备重新引入美国市场，但这家万宝路制造商因竞争对手的专利纠纷而放缓。
加利福尼亚州卫生官员周三宣布电子烟是一种健康威胁，应该像烟草产品一样受到严格监管，他们与卫生倡导者一起寻求更严格的电子烟管控。
自疫情爆发以来，菲利普·莫里斯国际（PM）等其他烟草公司的表现一直很好，并挽回了损失。
摩根士丹利资本国际世界烟草指数显示，烟草行业在2021年获得了15.07%的回报。菲利普·莫里斯国际控制着该指数基金3790亿美元市值的1530亿美元（40.39%）。该指数上的其他品牌包括奥驰亚、英美烟草（BTI）、瑞典火柴（SWMAY）、日本烟草和帝国烟草。
首先，FDA对Juul的禁令似乎对整个行业来说可能是一个重大的监管风险，但Azer声称，电子烟公司“预计电子烟类别将保持可行性”，作为吸烟的替代品。
她补充说，美国食品药品监督管理局正在推行两种香烟策略。
除了有争议的Juul禁令外，FDA还提议限制调味和含有薄荷醇的香烟和雪茄的销售和生产。美国医学协会支持这一举措，薄荷醇禁令可能会在40年内将吸烟活动减少15.1%，挽救32.4万至654,000人的生命。
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