一些在TikTok上推广Elf Bar的KOL，似乎模糊了广告和分享之间的界限。调查发现，中国品牌Elf Bar正在推动年轻人电子烟的蓬勃发展，因为TikTok上的KOL明显违反了广告规则，推广其商品。
《观察家报》的一项调查发现，一家领先的电子烟品牌正在藐视向英国年轻人推广其产品的规定，因为专家警告说，七岁的儿童正在使用色彩鲜艳、甜味的电子烟。
去年，中国电子烟巨头Elf Bar在18岁以下青少年儿童的使用量激增，由社交媒体上的KOL进行推广，在某些情况下，他们声称获得促销报酬并获得免费产品。
这些视频——其中许多视频显示KOL在镜头前吸电子烟——不受年龄限制，也不总是被明确标记为广告。有些人在短视频应用程序TikTok上吸引了数十万的浏览量，8至11岁的人中有一半，16至17岁有四分之三的人使用它。
这些促销活动似乎违反了禁止在社交媒体上进行电子烟广告的规则，似乎是Elf Bar推动英国新客户的一部分，包括在公共汽车和广告牌上开展活动以及赠送产品。在收到《观察家报》的提醒后，本周末TikTok删除了两个推广Elf Bar产品的帐户。
英国电子烟市场每年价值超过10亿英镑，但公共卫生专家感到震惊的是，像Elf Bar一次性电子烟，每个只需3.99英镑，正在导致年轻人的使用量增加。
向18岁以下的人出售电子烟是非法的，但在网上和大街上很容易买到。
公共卫生主任协会（ADPH）本周末表示，它希望看到更严格的法规，禁止Elf Bar使用的颜色鲜艳的包装，并审查可能吸引儿童的口味。
切斯特大学医学项目负责人Gareth Nye博士警告说，潜在的长期健康后果，包括肺部疾病。他说：“尽管电子烟对许多人都有好处，但非吸烟者和电子烟用户的惊人增加，意味着我们需要认真考虑这些产品的广告和销售方式。”
两年前，Elf Bar几乎没有被称为电子烟品牌，但现在已成为英国年轻人最受欢迎的品牌之一。该品牌由一家总部位于中国的科技公司拥有，以其一次性电子烟而闻名，其口味包括彩虹糖果、泡泡糖和芝士蛋糕。
它们不含烟草，但预装尼古丁盐类电子液体，每毫升含有20毫克尼古丁——这是英国法律允许的最高浓度。
健康专家担心，Elf Bar的口号是“让精灵，玩得开心”，其口号越来越受欢迎，这可能会导致英国青年电子烟大幅增加，就像Juul助长了美国儿童使用电子烟一样。
一半以上的年轻人说一次性电子烟（如Elf Bar）是他们的首选产品，自2020年以来增长了七倍。
由万宝路香烟制造商Altria部分拥有的Juul，上个月被美国FDA命令将其所有产品从美国市场移除，FDA主任声称其产品“在青年电子烟的兴起中发挥了不成比例的作用”。该公司正在对禁令提出上诉，该禁令已被暂时停止。
在英国，虽然使用电子烟的年轻人数量相对较少，但研究表明，这一数字正在增长。YouGov和慈善机构吸烟与健康行动组织（ASH）的一项调查发现，11至17岁的儿童吸电子烟的比例从2020年的4%上升到2022年的7%。尝试过电子烟的儿童比例也从14%上升到16%。
一半以上的使用电子烟的未成年人表示一次性电子烟是他们的首选产品——高于2020年的7%——其中最受欢迎的品牌是Elf Bar。
英国有关于推广电子烟产品的严格规定，旨在防止针对年轻人的不负责任的营销和广告。2019年，四家电子烟公司因藐视广告规则在社交媒体上推广其产品而受到制裁。
但TikTok上对Elf Bar产品的促销活动似乎公开藐视了这些规则。
KOL们打开包装说Elf Bar已免费发送给他们大箱的产品，或发布说已获得Elf Bar赞助，吸引了数十万次观看。
一位英国KOL在视频中表示，她“为Elf Bar工作”，并由该品牌付费发布有关其产品的帖子。另一个标题写道“轻松赚钱”。而另一位说：“获得免费的Elf Bar，品尝评测，还能获得报酬。”
她的内容已被观看了500万次，其中包括她尝试樱桃味的一次性Elf Bar电子烟的视频，该视频作为评测内容呈现，但包含一个小标签，说明这是一个广告。“哦，我的上帝！她很漂亮！”她说，打开电子烟并进行测试。“太美了，它尝起来像樱桃酱......我着迷了，我喜欢它。我认为它比我迄今为止尝试过的每一种口味都要好。”
在另一个视频中，她打开了Elf Bar产品的“大箱测试样品”，其口味包括芝士蛋糕、彩虹糖果和泡泡糖，并宣布：“Elf Bar，我只爱你。”该视频被标记为“礼物”，表明产品是由Elf Bar发送给她的，但没有明确标记为广告。另一位推广Elf Bar产品的英国TikTok用户在他的个人资料中表示，他20岁。一段视频被点击“喜欢”7000多次，显示他拿着各种颜色的一次性电子烟对着相机。标题写道：“你最喜欢的口味是什么，因为我从来没有试过@Elfbarofficialuk #ad。”
广告标准管理局（ASA）的规则规定，电子烟广告必须负责任地避免18岁以下的人看到，也不应在超过25%的受众在18岁以下的任何平台上做广告。此外，在宣传这些产品的广告中，人们不应该低于25岁或看起来低于25岁。
监管机构表示，它正在评估媒体传递给它的证据。在被联系征求意见后，TikTok表示，它已经删除了因违反其规则而标记的内容。
一位发言人说：“我们的指导方针明确表示，无论年龄大小，推广电子烟产品的销售、交易或提供的内容都是不允许的。我们已经调查并删除了标记给我们的内容，并对这些帐户采取了行动。”
提倡将电子烟作为香烟更健康的替代品的Ash表示，Elf Bar的广告“有问题”。
该慈善机构副首席执行官Hazel Cheeseman表示：“电子烟对公共卫生的价值是有助于戒烟，但他们似乎没有将这些产品定位为吸烟的替代品。他们本身就是将它们作为一种愉快的体验来推广。”
在警告有报道称年仅7岁的儿童正在吸电子烟后，公共卫生主任现在支持对电子烟实施更严格的监管的呼吁。他们还希望对向年轻人推广电子烟进行新的限制。
ADPH董事会成员兼Solihull公共卫生主任Ruth Tennant说：“电子烟（在学校）开始时规模很小，但校长的证据表明了一个更大的问题学校正在讨论检查学生书包......我们可能会上瘾。”德文郡议会上个月致函校长，警告说，据报道，涉及学生和电子烟的事件数量有所增加。它说，问题主要发生在中学，但警告说，有报道称，一些小学生正在使用电子烟产品。
德文郡公共卫生总监史蒂夫·布朗表示，Elf Bar品牌在其网站上推广产品，年轻女性模特吸电子烟，他担心针对的是年轻人。他说：“在20世纪70年代和80年代，烟草包装被打上烙印，以吸引人们吸烟，我担心的是，我们在电子烟市场上是相似的东西。
“这是一种含尼古丁的产品，我们需要有与烟草类似的控制。”
前Barnardo首席执行官Javed Khan对政府到2030年实现英格兰无烟的雄心壮志的审查上个月警告说，电子烟产品在网上的表现仿佛“狂野的西部”。报告称，电子烟“至少比香烟减害50%，可能接近95%”。报告称，学校和大学领导人表示，18岁以下的人太容易获得电子烟产品。该报告建议禁止卡通人物用在电子烟产品上，审查可用的口味，禁止公司免费赠送电子烟产品，并规定在学校和大学场所使用年龄限制的产品定为非法。该报告正在等待政府回应。
代表该行业公司的英国电子烟行业协会总干事John Dunne表示，他对学校电子烟报告增加感到担忧。他说：“我们接到学校的电话，因为他们开始看到孩子们得到这些产品。主要是一次性电子烟。”
Dunne说，该协会呼吁加强监管，包括对向儿童出售的流氓店员处以高达10,000英镑的更严厉的罚款。他说：“如果你不想让孩子使用这些产品，那么你必须停止供应。”
Elf Bar在一份声明中表示，它“非常了解英国法规”，并将对媒体向其提出的指控进行“内部调查”。它表示，它制定了“不为KOL付费”的政策，并遵守ASA关于电子烟广告的规定，在公共汽车和广告牌上开展活动之前获得了批准。
一位Elf Bar发言人说：“我们完全致力于解决电子烟产品落入未成年人手中的问题。这包括从打击社交媒体和流氓零售商的非官方Elf Bar促销活动。所有Elf Bar包装都表明，我们的产品不出售给18岁以下的人。”
卫生和社会护理部表示：“我们制定了一些关于电子烟的最强有力的法规，以保护年轻人，并将继续与MHRA（药品和医疗保健产品监管机构）、贸易标准和其他监管执法机构密切合作，以确保在英国销售的产品符合这些法规。”
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